9月27日，2023四川省文化和旅遊發展大會在宜賓舉行。圍繞此次大會，第九届中國（四川）國際旅遊投資大會、2023四川國際文化旅遊節暨“安逸四川之夜”——四川世界重要旅遊目的地推廣主題活動、四川文化和旅遊主題展、2023全省文化和旅遊重點招商項目發佈會等同期舉行。

今年以來，全省文旅消費穩步回暖。尤其是春節、“五一”、端午等假期，文旅市場表現十分亮眼，全省迎客人次和旅遊收入雙雙回升，部分名額超過2019年同期水准。強勁的復蘇勢頭中，也潜藏著變化與發展、機遇和挑戰。

四川文旅如何因時而動、順勢而為？帶著疑問，記者走進會場內外，與來自不同領域的嘉賓展開交流，尋找解題之鑰。

“遊人如織”再現今年前8月，全省累計接待遊客4.77億人次

位於長江南岸的宜賓李莊古鎮，最近不斷迎來遠方賓朋。9月下旬，2023“兩岸情·李莊行”海峽兩岸文化交流活動、“向四川出發——境內外旅行商聚四川采風之旅”活動相繼在此舉行。讓宜賓翠旅投資集團有限公司副總經理龍勇更為欣喜的是，遊客數量囙此出現“井噴”。

“今年以來，李莊古鎮工作日遊客數量最多能達上萬人，不少遊客是沖著全新建設的月亮田景區來的。”龍勇介紹，該項目總投資約21.5億元，以中國李莊文化抗戰博物館為覈心，打造江南水鄉情景式體驗景區。竣工近一年半，景區接待遊客已達400萬人次，預計將於明年春節前全面投運。

李莊古鎮的熱鬧，正是四川文旅行業強勢復蘇的縮影。

據本届文旅大會相關資料顯示，今年1月至8月，全省累計接待遊客4.77億人次，實現旅遊消費5125.7億元，分別同比增長43.9%和27.5%。大型經營性演出場次達92場，觀眾超150萬人次，分別是2019年同期的10倍和5倍。各地景區重現遊人如織、飯店民宿一房難求、影院劇院座無虛席、體育場館人聲鼎沸的景象。

據攜程網最新資料顯示，即將到來的中秋國慶假期，我省飯店訂單量、景區預約量分別較2019年同期增長71.6%和97.4%。

今年，自貢將首次在中秋國慶期間推出大型彩燈嘉年華，從9月28日一直持續到10月22日，同期開展方特時空星火節、仙市古鎮第十届金秋旅遊節等38項假日文旅活動。“本次彩燈嘉年華集觀燈遊園、互動娛樂、文創演藝於一體，嘗試由節慶燈會向主題燈會轉變。”自貢市文化旅遊投資開發有限公司相關負責人表示。

“因地制宜”打造遊客出行有了新變化，需打造差异化的文旅產品

近年來，研學遊逐漸火熱。在四川文化和旅遊主題展上，內江市以一整面展牆，呈現當地研學遊的發展思路、舉措和成效。

“發展文旅產業，內江缺乏資源稟賦，必須尋求差异化。”內江市文化廣播電視和旅遊局資源開發和宣傳推廣科科長李文科說，內江打響“小甜足迹”全域研學品牌，著力打造成渝地區研學旅行新高地。現時，內江市特聘100餘名能工巧匠作為研學指導師，圍繞工業體驗、甜城文化、鄉村耕讀等9大種類，累計開發課程200餘門。

本次文旅大會提出，當前我省文旅行業強勢復蘇，但出現了遊客出行日常化、休閒化、分眾化等新變化，文旅行業的傳統產業鏈條和盈利模式面臨重構。對於新形勢下文旅發展和變革的趨勢，要認真分析、準確把握、積極應對。

嘗試從供給端發力，打造差异化的文旅產品，成為各地盤活優質資源的共同舉措。

9月15日，“古蜀道徒步遊”活動在廣元市劍閣縣啟動，現場推介了首批3條徒步遊線路。“蜀道在廣元境內綿延近300公里，共有文化遺產點130餘處，蜀道文化對廣元產生了持久而深遠的影響。”廣元市文化廣播電視和旅遊局局長羅全生表示，此舉有利於促進蜀道資源的活化利用，讓其在地方文旅發展中發揮更加重要的作用。

隨著文旅需求強勁釋放，達州萬源市緊扣“休閒旅居、康養療養、研學實踐、採摘體驗”旅遊業態，重點開發硒鍶溫泉、定向越野等體驗項目，推出“農耕體驗遊”“週末親子遊”等精品線路。“堅持首位發展文旅產業，大力建設‘川渝陝生態文旅名城’，實現‘美麗資源’向‘美麗經濟’蝶變。”萬源市委書記倪欣說。

“兩個效益”結合以文化强省旅遊强省建設，助力四川現代化建設

在本次文旅大會上，樂山市峨邊縣黑竹溝鎮古井村黨支部書記吉克漢幹的分享，引起了與會嘉賓的關注。近年來，該村盤活閒置資源，引進建成特色民宿、農家樂52家，民宿經營戶家庭年收入翻番，村民人均年純收入達25600元。

文旅發展對鄉村振興的帶動作用，既有真金白銀，更有精神內在，吉克漢幹表示，“引導村民移風易俗，涵養良好家風，自覺抵制各種陳規陋習，帶頭勤勞致富，新時代新農村新氣象不斷湧現。”

本次文旅大會強調，要以文化强省旅遊强省建設，更好助力四川現代化建設。一方面，著力實現文化旅遊與三次產業全鏈條貫通、全過程融合、全要素參與；另一方面，在推進工業化、城鎮化、鄉村振興、生態環境保護、縣域經濟發展等方面注入文化內涵、培育旅遊資源，實現更大範圍和更廣領域的產業鏈綜合、價值鏈提升。

作為本次大會的東道主，宜賓將文旅發展與城市建設綁定，通過前者持續涵養都市氣質、不斷提升城市品位、加快推動都市發展，尤其借助發掘保護、傳承利用長江文化、紅色文化，以及獨具特色的酒文化、竹文化等，擦亮一張張城市名片。

稻城亞丁則突出“保護”主線，深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念。“原生態是稀缺資源，亞丁景區堅持保護優先，走永續發展之路。”甘孜州稻城亞丁景區管理局局長李燦表示。

保護不僅兼顧自然與人文，還將社會效益與經濟效益有機結合。李燦說，亞丁景區强化古村落保護，最大化還原藏式村落風貌，“深入挖掘神山文化、洛克文化、香巴拉文化，建設亞丁香巴拉博物館，全方位展示亞丁‘前世今生’。”（記者餘如波吳夢琳楊藝茂）