龍華會開街，商場內“搭台唱戲”吸引市民遊客。資料圖片

  記者舒抒

  臨近中秋國慶“雙節”假期，滬上又一新型商業體揭開面紗。上海龍華會前天開街迎客，這個與千年古刹龍華寺相望而立的街區商業體面積體量約10萬平方米，連接軌交11號線、12號線龍華站。上海龍華會的文化内容、場景功能、業態佈局等都將與龍華寺、龍華塔相呼應。

  值得一提的是，“龍華廟會”這一不少上海人熟悉的IP，已正式授權龍華會。因而此次龍華會開街主題也取其諧音“龍華妙會”。古戲臺、遊園會等傳統項目與Cosplay、國漫文創以及70餘家各類首店碰撞，江南文化、紅色文化與海派文化共融，助力龍華地區高品質發展。

  商場內“搭台唱戲”

  龍華是上海市中心12片歷史文化風貌區之一，龍華革命烈士紀念地、龍華塔、龍華寺等多個重點文物保護單位都位於此，龍華廟會、龍華禪事等均為非物質文化遺產，區域具有超過千年的曆史文化積澱。

  2021年，龍華廣場及龍華地區綜合改造提升工程同步進行，龍華塔及龍華寺陸續完成保護性修繕，整個龍華地區在古今交織中迎來新氣象。然而，龍華覈心區域缺乏綜合性商業載體。如何讓現代商業需求與千年龍華的歷史文脈相得益彰，成為新課題。

  在此次開街的上海龍華會項目中，這一探索有了初步答案。在形如街巷的商業空間中，龍華廟會和國劇元素融入商業體，項目方與單仰萍、傅希如、楊揚等戲曲表演名家共同在此打造了一座龍華戲臺，選用始於宋代的垂花柱構件，以傳統古建築木構架形式還原梨園戲臺。

  開街期間，龍華戲臺將輪番上演越劇《梁祝》選段、越劇《紫玉釵》選段、國劇《捉放曹》選段、國劇《霍小玉》選段等戲曲內容。而在龍華會的街巷商業載體中，人們可在意想不到的轉角邂逅提線木偶戲、皮影戲、古彩戲法等趣味民俗表演，沉浸式感受在商場內“搭台唱戲”的新消費體驗。

  兩年前龍華廣場全新亮相後，“龍華塔影”成為人們來到龍華廣場競相打卡的目標。而今在一街之隔的龍華會，人們可以在草坪上通過塔影打卡裝置，將拍照時的塔影位置固定，獲取打卡龍華塔的新視角。

  多維度彰顯年輕力

  龍華會還將當下年輕人喜愛的國漫引入商業體。現象級破圈國漫《中國奇譚·鹅鹅鹅》的線下首秀將在此上演，以“向鹅山”“入奇境”“浮翩夢”等劇碼展開。届時，人們喜愛的禪意松柏、翩然飄帶、狐狸公子等動畫經典場景和元素都將在現場還原，波光粼粼的“龍華十八灣”和“龍華塔影”等龍華印記也將巧妙穿插其中。

  龍華會的年輕力在其品牌選擇中也可一窺。龍華會已集結超過200個品牌，其中全國首店、上海首店、浦西首店、徐匯首店等各能級首店超過70家，地面商業中首店占比近90%。這些風格各異的業態在內退的玻璃幕牆和打開的半戶外空間中，形成了古今交融的全新商業氛圍。

  印力集團旗下創意內容廠牌“印唰廠”邀請策展方“假雜誌”和青年茶館品牌“開吉茶館”，在龍華會呈現了一處名為“戲臺書會”的複合式策展空間，舉辦駐地藝術展等活動，提供邊喝茶邊聊天的“鬆弛感空間”。龍華會還自主孵化了原創IP鸚鵡“華子”，並專設“華子的店”，售賣與環保品牌“piu”聯名的周邊產品，展現新型消費模式。

  從正大樂城、綠地繽紛城，到2021年底開業的西岸鳳巢，再到建設中的西岸金融城，徐匯濱江的商業載體歷經了“從無到有”，也正面臨“從有到優”的能級提升挑戰。龍華地區作為連接“大徐家匯”與徐匯濱江的歷史風貌走廊，龍華會的開街有效補足了龍華地區的商業空間需求的空白，也讓徐匯濱江的“泛濱江消費”有了更强的吸引力。