九月，三江交匯處的宜賓，一派豐收景象。即將在這裡啟幕的全國演藝博覽會、2023四川省文化和旅遊發展大會、第九届中國（四川）國際旅遊投資大會、2023四川國際文化旅遊節等活動，等待四方賓朋相會。這也是我省文旅融合發展的一次“豐收”。其中，備受關注的一大盛事是將正式公佈第五批天府旅遊名縣和新一批天府旅遊名牌。

自第一批天府旅遊名縣評選以來，全省上下形成火熱的你追我趕競相發展態勢。以天府旅遊名縣為代表的天府旅遊名牌系列評選，成為備受關注的四川文旅“大事件”之一，更成為推動全域旅遊的有力抓手。

這是我省文旅融合加速推進的生動切片，也是文旅發展不斷前行的鏗鏘步履。

今年以來，全省文旅市場迎來強勢復蘇，展現出強勁活力。在巴蜀文化旅遊走廊建設加速推進等背景下，四川錨定打造世界重要旅遊目的地目標，構建“一核引領、五區支撐、七道串聯”的世界重要旅遊目的地發展格局，以文旅之火持續啟動發展引擎，書寫文旅融合高品質發展新篇章，繪就“四川何為”文旅藍圖。

“一省四地”新引領，啟動全域文旅發展新動能

今年7月發佈的《四川省建設世界重要旅遊目的地規劃（2023—2035年）》（以下簡稱《規劃》），提出圍繞打造國際範、中國味、巴蜀韻的世界重要旅遊目的地，建設“一省四地”。

“一省四地”包括：世界重要旅遊目的地省，國際一流大熊猫生態旅遊目的地、世界知名巴蜀文化旅遊目的地、安逸四川生活體驗旅遊目的地、全球極高山最佳山地旅遊目的地。

這是四川首次出臺建設世界重要旅遊目的地規劃。劍鋒出鞘，憑何直指“世界級”？四川旅遊學院副院長王沖介紹，無論是文旅資源數量、旅遊人次，還是旅遊收入，四川均居全國第一方陣。軟實力和硬功夫內外兼修，巴蜀大地有底氣在世界舞臺綻放魅力。

要打造國際一流大熊猫生態旅遊目的地。大熊猫是最具標誌性的四川元素之一。今年以來，成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫“和花”（小名為“花花”）走紅，成為各大社交平臺上的“頂流”。“花花”居高不下的熱度，是四川大熊猫影響力的注腳之一。

要打造世界知名巴蜀文化旅遊目的地。巴蜀文化的獨特魅力，正受到越來越多人的喜愛。三星堆博物館新館從7月27日開始試運行以來，便持續火爆。以三星堆為代表的巴蜀文化，吸引著越來越多的八方遊客。

要打造安逸四川生活體驗旅遊目的地。安逸在四川是一種生活體驗，不僅表達四川人對生活一以貫之的熱愛，更讓安逸成為一種精神境界。位於成都人民公園的鶴鳴茶社至今已有百年歷史，落座茶館，賞花品茗，是四川人典型的安逸生活之一。安逸背後，是四川人樂觀、閒適的生活態度。

要打造全球極高山最佳山地旅遊目的地。四川擁有7000米的海拔高差，山地給予四川多元面貌，也是四川的重要文旅資源。經過長期開發，我省已形成四姑娘山、稻城亞丁等一系列知名山地旅遊產品。

《規劃》中，首次提出打造國際版天府旅遊名縣；提出深化天府旅遊名縣和天府旅遊系列名牌建設，面向國內外遊客，結合文化遺產、主題娛樂、精品演藝、商務會展、都市休閒、體育運動、生態旅遊、鄉村旅遊、醫養康養等打造覈心度假產品、精品演藝項目和休閒旅遊街區，發展巴蜀特色文創產品和旅遊商品，豐富區域夜間文化旅遊產品，培育國際範的天府旅遊名宿、名導、名品、美食。

拾級而上，文旅消費展現旺盛活力

修篁成林、溪水潺潺、琴聲悠悠，在宜賓蜀南竹海景區，多個文旅融合項目讓遊客體驗飄然世外、俠意盎然的古風世界。

今年以來，全省文旅消費穩步回暖。尤其是春節、“五一”、端午等假期，文旅市場表現十分亮眼，全省迎客人次和旅遊收入雙雙回升，部分名額超過2019年同期水准。

數據背後，既是宏觀環境的重大利好，也來自全省持續出臺的系列舉措。

今年2月，省政府印發《聚焦高質量發展推動經濟運行整體好轉的若幹政策措施》，推出“支持地方發放文旅消費券、體育消費券”“推進文化產業和旅遊產業融合示範區、滑雪旅遊度假地等新業態園區（基地）建設，安排專項資金支持打造文化和旅遊網紅打卡地”等政策措施。

同時，積極推動產業升級轉型，一批新場景、新體驗拉動新消費，成為重要支撐。

今年7月，由文化和旅遊部主辦的2023年全國暑期文化和旅遊消費季主場活動在遼寧省舉辦。此次活動中，文化和旅遊部產業發展司發佈20個沉浸式文旅新業態示範案例，四川成都“夜遊錦江”、巴中“夢境光霧山”兩個項目入選。現時，我省有13個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，數量居全國第一位。在消費提振中，夜食、夜秀、夜展、夜演、夜遊等業態，表現出旺盛活力。

在通向“世界級”的道路上，我省不斷拾級而上，推動文化和旅遊生產方式、體驗管道、服務方式、管理模式和行銷模式創新，培育優質文旅產品供給，持續延伸拓展文旅融合邊界。

同時，文旅活動頻頻上新，啟動“一池春水”。四川省鄉村文化旅遊節、2023四川數位文旅發展大會、第十一届四川國際自駕遊交易博覽會等系列文旅活動，有力提振了消費。

今年上半年，全省499個重點文旅項目實際完成投資582.45億元，9個項目實現新開工，60個項目竣工投運。全省90個文旅項目成功發行地方政府專項債券84.97億元，數量和規模繼續保持全國第一。全省演出市場呈現穩步增長、持續回暖態勢。

品牌美譽度不斷提高，巴蜀文化擁抱世界走向全球

盛夏時節，成都第31届世界大學生夏季運動會舉行，將世界目光彙聚到巴蜀大地。作為一個萬眾矚目的視窗，成都大運會向世界展示了巴蜀文化的萬千氣象。

近年來，圍繞天府之國、安逸四川、大熊猫家園、古蜀文明四大文旅名片，我省持續增强國際傳播能力，廣泛開展交流合作，巴蜀文化的魅力不斷凸顯。統計資料顯示，今年上半年，成都接待入境遊客20餘萬人次，入境遊客數量在15個副省級都市中居前列。

提早謀劃，搶抓機遇。5月，文化和旅遊廳、財政廳聯合發佈《四川省發展入境旅遊激勵辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）。根據《辦法》，將在省級文化和旅遊發展專項資金中安排發展入境旅遊激勵資金，包括入境遊客人次激勵、遠程市場特別激勵、參加境外國際旅展補助、參加文化和旅遊廳組團赴境外行銷推廣補助等。

如今，眾多“四川造”文旅產品走向世界各地。8月7日晚，“以色列中國彩燈展”在以色列第二大城市特拉維夫亮燈。21組絢麗多彩的自貢彩燈，勾勒出一個充滿東方魅力的彩燈世界。以燈為媒，推動文化交流互鑒，上半年，自貢開展境外彩燈項目40個。

憑藉一根繡花針，藏族欧巴桑楊華珍將藏羌織繡帶進聯合國，引來國際大牌爭相合作。這是藏羌織繡走出國門、走向世界的範例之一。如今，古樸別致兼具時尚前衛的繡品成為當地羣衆致富增收的重要途徑。

圍繞“安逸四川”覈心品牌形象，以古蜀文化、三國文化、三蘇文化、大熊猫文化等為載體，以數位化、藝術化手段創新交流形式，在眾多對外文化交流和傳播活動中，巴蜀文化不斷走向全國、走向世界。

今年1月，“安逸四川”宣傳推廣平臺上線。這是全國首個省級層面的文旅宣傳推廣平臺，吸引全省各地文旅首長部門、A級景區、文旅企業、文化場館等機构組織，以及文旅達人、名導、非遺傳承人等個人用戶入駐。

搭建平臺更深的寓意在於守正創新、擁抱時代，佈局數位傳播的新賽道，構建四川文旅宣傳推廣共創、共建、共亯的新發展格局。依託平臺開展的“安逸四川”文旅文宣優秀作品評選，聚力更多不同身份、不同職業、不同經歷的共創者，開啟觀察四川、展示四川、推介四川的百花齊放新視角。

四川和重慶聯合推動巴蜀文旅全球推廣計畫，聚焦塑造巴蜀文旅走廊國際知名品牌形象、拓展入境遊市場，加大“請進來”力度。下一步，兩省市將積極引進國際品牌文化旅遊企業入駐成渝地區，推動國際化文化貿易基地建設，不斷放大巴蜀文化旅遊國際形象，提升巴蜀文化國際影響力。（記者楊藝茂吳夢琳）