周傑倫演唱會天津站9月舉行，記者瞭解到，在市文化和旅遊局的指導下，攜程平臺與演唱會主辦方聯動合作，推出了“演唱會門票+酒店住宿”套餐產品。為外地歌迷一站式解决觀演問題的同時，助力天津提升文化吸引力，陞級旅遊影響力。上線當日，天津的蒐索熱度增速達到全國第一，异地旅客消費上升超30%。

异地觀演成“藍海”

買套餐解决住宿之憂

“陪跑8次，沒想到在攜程買到了周傑倫演唱會門票，連住宿飯店都不用擔心了！”多位網友在攜程平臺買到9月周傑倫演唱會天津站門票及飯店套餐後，在社交平臺發出感慨。

今年以來，演出市場迅速復蘇，根據中國演出行業協會的數據，上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，同比增長超400%；觀眾人數6223.66萬人次，同比增長超10倍。异地觀演成為新趨勢，僅今年“五一”期間，大型演出項目的跨城購票觀演人數占比超過總人數的50%。

除“一票難求”外，對异地觀眾來說，演出目的地的住宿、交通預訂等是迎面而來的難題。此次，市文化和旅遊局、演出方與線上旅行平臺嘗試以“商文旅”資源聯動的形式，將文化演出與旅遊緊密結合，通過創新的市場化實踐為觀眾帶來一站式“觀演+旅遊”體驗。該套餐產品早已售罄，其中，來自异地用戶的訂單占比近九成。憑藉演唱會效應，异地觀演人群將為目的地帶來一波可觀的文旅消費。

“异地觀演是文旅消費市場的下一片‘藍海’。”攜程研究院人士認為，此次將於天津舉辦的演唱會正是天津文旅部門抓住“展演+旅遊”業態發展時機、統籌當地文旅資源、促進文化展演與旅遊消費相融合的破題之舉，將對天津及周邊市場的文旅消費潜力起到激發作用。

9月“津秋常走走”

百餘項文旅活動等你來

“展演+旅遊”正在成為刺激目的地文旅消費的一大新動能。資料顯示，周傑倫演唱會天津站售票期間，天津在平臺上的訪問熱度同比增長438%；演唱會期間，天津整體旅遊訂單的預訂同比增長112倍，其中，酒店預訂量同比增長188倍。

“‘展演+旅遊’是推進文旅融合的新興場景，能够促進文化展演與旅遊消費兩個市場的良性互動，提升文化旅遊影響力，打造新的城市名片。同時，异地觀演經濟帶來的杠杆效應，也為目的地文旅消費增長帶來新動力。”市文化和旅遊局相關負責人認為，一站式套餐產品將觀演融入旅遊體驗，新增了异地遊客量，延長了遊客停留時間，進一步擴大了天津的旅遊影響力。“旅遊平臺與演出方的這種深度合作，不僅有助於促進文旅產業發展，也為廣大遊客提供了便捷和優質的文化旅遊體驗。在這一過程中，我們將積極提供資源和資訊支持，助力雙方製定精准的合作規劃，優勢互補，共同推動產品的優化陞級。”該負責人表示。

據悉，9月起，天津市還將圍繞“天長地久，津秋常走走”主題，組織百餘項文旅活動，為市民和遊客提供豐富多彩的津韻旅遊產品，届時也將給為演唱會而來的外地歌迷帶去“日間觀光+夜間觀演”的一站式文娛體驗。

保障旅遊體驗

為歌迷提供安全購票管道

大型演出對活動目的地的文旅市場帶來明顯增益，隨之而來的是從演出官宣起，部分目的地旅遊產品開始不同幅度的漲價，令不少樂迷的旅行消費大超預算。

“我們此次在與演出方以及相關飯店的合作中，反復提及的重點就是‘平價’，希望為用戶提供低於市場溢價的平價門票和平價飯店。現時，所有參與活動飯店的價格均低於飯店當日常規售賣價。”攜程相關負責人表示，“考慮到觀看演唱會的用戶體驗，除免費早餐服務外，距離演唱會會場較遠的飯店還包含接送服務，節省了交通成本。”此外，為歌迷提供了合理、方便、安全的購票管道，降低了購票的不確定性和風險，維護了市場秩序和觀眾權益。