記者吳桐諸葛漪

  這是寧波觀眾李言第三次“刷”沉浸式戲劇《普羅維登》。抽籤選角色，寄存行李，登上火車，穿越到魚龍混雜的普羅維登小鎮，一場冒險開始了。

  《普羅維登》在上海徐匯濱江3000平方米的沉浸式劇場裏已上演200多場，成為滬上沉浸式戲劇“新寵”。150分鐘，15條主線，1000多條支線，帶來應接不暇的互動體驗。

  近年來，沉浸式戲劇成為全球演藝市場新增長點。2016年，上海文廣演藝集團抓住先機引進並製作沉浸式戲劇鼻祖《不眠之夜》，迄今已在上海駐演1700場，接待超50萬觀演人次，歷年平均上座率超95%，外地觀眾比例逐年增高至55%。

  如今，越來越多沉浸式戲劇入駐滬上劇場、商場、辦公大樓、文創街區，“爆款”頻出。本月，沉浸式懸疑戲劇《法醫秦明—屍語者》在黃浦江邊的1862時尚藝術中心迎來第1000場演出。在亞洲塔樓，“一台好戲”環境式駐演音樂劇《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》已累計演出超1200場。今年上半年，開心麻花《瘋狂理發店》《裏弄1992》《瘋狂星友團》《嘿！亞利桑那》《空降未婚妻》《贗品拍賣師》6部沉浸式戲劇在滬演出超650場，觀眾人次突破10萬，累計票房近3000萬元。

  沉浸式戲劇，成為許多年輕人一次又一次拉著行李箱來上海的理由。新奇的演藝空間，顛覆式的現場體驗，趣味性的社交場景，啟動著文化新消費，塑造著文旅新地標，為“亞洲演藝之都”注入新活力。

  新體驗：在虛構世界真實互動

  年輕人為何喜歡沉浸式戲劇，並熱衷於反復刷劇？李言認為，最重要的是參與感、體驗感和選擇權。“以《普羅維登》為例，這是一部難以定義的作品，戲劇、劇本殺、角色扮演遊戲、密室逃脫等形式都在其中。抽到不同角色就有不同故事線，每次‘刷’體驗都不同。可以去完成主線任務，可以在小鎮上自由探索，也可以跟演員飆戲，開放性和自由度非常大，這就是沉浸式戲劇的吸引力。”

  《不眠之夜》《金錢世界》等海外經典沉浸式戲劇在滬落地，給了本土創作者許多啟發，催生了一批原創作品。編劇王小和是學電腦出身，寫過偵探小說和電視劇，創作《普羅維登》花了數月時間。

  王小和寫劇本，是從圖表開始的，他從電腦裏找出最初的一幅甘特圖，不同顏色的線條延展出每一條故事線的行程。就是這些別人看不懂的線條，在他腦海中交織出一個“普羅維登宇宙”。“我的創作，總是先有機制和結構，然後再填充故事和人物。所有的一切都像齒輪一樣，環環相扣，十分精密。”也正是這種龐大和精密，讓觀眾產生了反復“刷”的動力。

  在眾多原創沉浸式戲劇中，湧現了不少中國題材。沉浸式昆曲《浮生六記·海上版》，依據豫園商城裏的場景進行定制改編，融國風建築、亭橋湖光、脊獸匾額於一體。主戲臺海上梨園是豫園商城的“空中會客廳”，一桌二椅便幻化成園林、菜市、燈會，觀眾跟隨著演員穿行其間，且聽且行、且坐且立。

  全劇從豫園湖心亭開啟，觀眾由舞者帶領從九曲橋上穿越到海上梨園露臺，沈複和芸娘在海上梨園“歷史的轉角”低吟淺唱，瞬間帶領觀眾夢回江南，還能遙望“浦東三件套”上海環球金融中心、金茂大厦、上海中心塔樓，古今對照。

  “《浮生六記·海上版》80%的觀眾是25歲至40歲女性，與市場熱門的音樂劇類似。”海上梨園副總經理王平說，能持續不斷駐場演出就是市場迴響的最佳體現。

  新地標：IP開發助推文旅融合

  開心麻花也對沉浸式戲劇觀眾進行了一次畫像：他們是18歲至35歲的時髦玩家，愛玩愛新潮，為體驗付費，他們同時也是劇本殺愛好者、精緻樂活派、社交分享族。對“二刷”“三刷”乃至“N刷”的觀眾來說，沉浸式戲劇的社交内容十分重要。

  在《普羅維登》現場，記者看到，許多玩家結束150分鐘的體驗後遲遲不願離開，在9/9酒吧點杯喝的，細細複盤。普羅維登小鎮為何附帶酒吧，沒有演出時也照常營業？《普羅維登》品牌公關人員告訴記者，沉浸式戲劇包含社交内容，酒吧成了社交新空間，大家在這裡因為相同的愛好成為“搭子”。“在全國範圍內，上海的沉浸式戲劇種類多、成氣候、氛圍好。觀眾還會相互推薦別的項目。”

  社交内容提高了用戶黏性。導演過多部沉浸式戲劇的“00後”導演吳猛達認為，現在市場上大量沉浸式劇場湧現，經過市場和觀眾檢驗，一定會有優質IP誕生。吳猛達和王小和都認為，原創沉浸式戲劇的前景在於IP深度開發，通過舞臺劇、桌遊、文創等不同形式，持續開發商業價值。

  上海文廣演藝集團總裁馬晨騁表示，外地觀眾逐年增加，意味著《不眠之夜》所在的麥金儂飯店從本地演出場館成為上海旅遊目的地，帶來的不僅是門票收入，還有飯店、餐飲、交通等各方面消費，促進文旅融合。《不眠之夜》還先後和多個國內外知名品牌合作，將沉浸式表演與零售、地產、時尚消費等多業態創新融合，向著打造以演藝為覈心的都市地標持續推進。

  《不眠之夜》麥金儂飯店位於北京西路江甯路路口，原本是一個閒置近20年的爛尾樓。據介紹，《不眠之夜》演出前，周邊樓宇的租金基本在4元/平方米/天左右，宣佈《不眠之夜》落戶上海後，租金漲到8—10元/平方米/天。《不眠之夜》落戶以來，對周邊業態提升包括整個街區的消費帶動明顯，體現出優質IP的附加值。

  這些為“亞洲演藝之都”注入新活力的上海文旅融合新地標，亦真亦幻，驚喜不斷，持續吸引八方來客，實現著文化價值與商業價值的雙贏。