ChinaJoy靜候觀眾。記者賴鑫琳攝

  記者施晨露張熠

  今天，第二十届中國國際数位互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海新國際博覽中心拉開大幕。回歸線下的本届ChinaJoy展出面積突破12萬平方米。

  短短一個月裏，第十八届中國國際動漫遊戲博覽會（CCG EXPO 2023）、BilibiliWorld 2023（簡稱BW）、ChinaJoy等動漫領域頭部展會接連亮相滬上，吸引全國各地愛好者來滬參展、消費。8月，上海企業米哈遊旗下備受矚目的網路遊戲《原神》也將在國家會展中心（上海）舉辦首次線下大型活動——原神FES2023。

  這些帶有顯著二次元標籤的展會發端於上海，在上海發展壯大，以創作力為源頭，消費力為指向，展現出“破次元”的吸引力。

  二次元也是來上海的理由

  CCG EXPO 2023吸引觀眾17.8萬人次；緊隨其後舉辦的BW迎來超10萬人次觀眾入場，首輪門票開售，7分鐘就告罄……漫迷文文感慨，“儘管上海一個月裏有這麼多展會，但每個展會都是爆滿的。”

  從展會現場出來，很少有空手而歸的觀眾。“逛漫展、遊戲展，既是二次元同好線下社交的場合，也是購買周邊、滿足消費欲的場合。”每逢展會，周邊衍生品的消費是一道風景，“隊伍蜿蜒曲折，看到工作人員舉著‘隊尾’的牌子，才恍然大悟，原來隊伍排到了這裡。”文文說。

  “上海二次元路線”是社交媒體上的熱門攻略。比如從南京東路地鐵站出來，可以先後打卡被稱為“上海秋葉原”的百聯ZX創趣場、上海外文書店、百米香榭、新世界城《名偵探柯南》主題餐廳、人民廣場地下的迪美購物街等。以人民廣場為圓心，往南，新天地無限極薈有國內第一家週刊少年JUMP主題咖啡廳，往北的靜安大悅城，也是二次元含量高的熱門地，徐家匯的美羅城是另一個二次元必到之處。一些滬上老牌商場、景點與潮流文化融合，展現出全新的文化活力，百聯ZX創趣場的前身就是華聯商廈，如今上下6層樓被動漫熱門IP覆蓋，就連洗手間標識都是動漫人物。

  外灘、南京東路、徐家匯……在Z世代眼中，上海璀璨的大都市景觀，在潮流文化的加持下，有了更多新鮮看點和強勁的消費吸引力。暑假密集舉辦的大型動漫展會，更是很多年輕人來上海旅行的理由。7月中旬在上海世博展覽館舉辦的CCG EXPO 2023現場，記者偶遇一比特“00後”陝西漫迷，這個初中畢業的大男孩打扮成《原神》中的“原石”模樣，頗為引人注目。這顆“原石”許願：將來考上南方的大學，學自己熱愛的動畫專業，來上海實現夢想。

  “90後”杭州女孩曉可早早買了ChinaJoy的票，“高鐵來上海很方便，幾乎每届都會參加，週末場次最熱。”下月，“秒”到原神FES2023門票的她還要再來上海。“給我一張去上海的機票吧！”“我想搬到上海去……”在海外社交媒體上，為了《原神》首場線下大型展會，外國玩家已經陷入集體“瘋狂”。

  上週末，趁著參加BW，從湖南來上海的小艾母子倆規劃了一整天二次元路線，第一站就是位於徐匯區蒼梧路的米哈遊光啟園區。小艾的母親在社交媒體上分享一棟看似平平無奇的辦公樓前的排隊盛况。有人問：為什麼來這裡？她答：孩子說“今天掛的是玩家證，希望有一天換成員工證”。

  釋放越來越强的文化引力

  作為與德國科隆遊戲展、美國E3遊戲展、日本東京電玩展等齊名的全球頂級數位娛樂國際性展覽會，根植上海的ChinaJoy，既是Z世代的暑期嘉年華，更是向全球發聲、展示國內泛娛樂產業發展水準的大舞臺。

  以網路遊戲產業而論，上海始終“三分天下有其一”。作為新興產業，上海遊戲產業的發展史，某種程度上正是中國遊戲產業發展的縮影。1999年，全國遊戲領頭羊盛大遊戲在浦東張江生長，多年來，從元老級的盛大、巨人等，到中生代的遊族、心動等，再到新生代的B站、米哈遊、莉莉絲、疊紙、鷹角等，中國遊戲產業各階段發展都能在上海找到代表性的創新企業。

  ChinaJoy每年雲集數百家海內外參展企業的新品、大作，現場觀眾人次以數十萬計。今年展會新設數位科技創新主題展區，涉及人工智慧、5G、Web3.0、元宇宙、數字人、區塊鏈科技及應用類產品的展示及商務交流，都是時下前沿議題，數以百計的新遊戲將密集發佈。

  在動漫遊戲開發者眼中，上海是名副其實的“遊戲創新之城”“網絡文化產業高地”。前一周，遊戲企業樂元素剛剛帶著旗下二次元女性向IP《偶像夢幻祭》參加BW，又緊鑼密鼓準備ChinaJoy的展臺。“我們來參加ChinaJoy第一届遊戲賦能展。如今，ChinaJoy無論是國際化程度、創新技術展示，還是產業鏈上下游貫通，都更强、更縱深。”誕生於北京的樂元素，2013年在上海成立研發中心和辦公室。“新的消費場景，比如虛擬演唱會，總是最先在上海受到歡迎。在用戶基礎占優的情况下，上海為二次元遊戲或生態鏈開發帶來更多可能性。”樂元素副總裁王璿說。

  業內人士指出，上海開放、包容的環境，認同新興文化的受眾，是包括ChinaJoy在內的大型展會“紮堆”的基礎。Z世代的盛會，亦是跨世代的碰撞，讓上海這座社會主義現代化國際大都市釋放越來越强的文化引力。