民航旅客18至23歲群體占比近三成，提升幅度明顯——
這個夏天，更多年輕人選擇海南

在海南熱帶野生動植物園，遊客與環尾狐猴互動。海南日報記者封爍攝

遊客在三亞天涯小鎮海邊拍照。海南日報記者王程龍攝

瓊海博鼇，專業愛好者參與全民健身福斯滑水體驗季活動。主辦方供圖

海南日報訊（記者 劉曉惠）近日，同程研究院聯合海南日報文化旅遊研究中心、海南省旅遊發展研究會發佈了《2023海南暑期旅遊消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，海南暑期旅遊市場整體上呈現出“淡季不淡”的特點，年輕人客群占比較高，親子家庭客群回歸，親子住宿、主題樂園等親子遊設施需求旺盛。

隨著離島免稅消費的持續升溫和各類優質文化活動的引入，暑期的海南尤其受年輕遊客的歡迎。《報告》顯示，2023年暑期海南民航旅客（搭乘海南進、出港班機的旅客）18至23歲年輕群體占比29.9%，較2022年同期的16%和2019年同期的5.6%均有較大幅度的上升。另外，18歲以下親子客群占比也達到了2.1%，高於2019年同期1.2%。

《報告》認為，年輕遊客占比的提升與今年暑期三亞、海口、儋州、萬寧等地舉辦大型文化及旅遊演藝活動有關，例如“夏納雨林清凉”音樂晚會、2023第四届海南旅遊美食購物嘉年華、暑期親水運動季等吸引大量年輕遊客湧入海南。此外，時尚消費品等離島免稅優惠活動也提升了海南對年輕遊客的吸引力。

在度假產品客群結構方面，今年暑期海南度假用戶中18歲以下青少年占比約為15%，超過了2019年同期，親子度假需求復蘇勢頭強勁。另外，中老年人群占比顯著回升並超越2019年同期水准。《報告》認為，“一老一小”兩大客群的回歸表明海南暑期旅遊度假市場正運行在強勁復蘇的軌道上。

《報告》顯示，圍繞“讓旅遊淡季旺起來”這一總目標，今年暑期海南在旅遊市場宣傳推廣、文旅產品供給等方面做出了全方位部署。進入暑期以來，海南已在主要客源市場通過綜合傳播的管道啟動了各類旅遊推介活動，舉辦了多場市場宣傳活動，精准覆蓋覈心客群。

此外，海南省旅文廳擬投入5000萬元用於發放旅遊消費券，海南省商務廳計畫發放3000萬元離島免稅消費券，三亞等地市也聯動當地主要景區景點、協會、飯店等推出了優惠力度空前的促銷活動，實實在在的優惠活動營造出良好的文旅消費氛圍。