引流·引導·引擎
——海南“村VA”系列觀察之四

海南日報記者劉夢曉

3天，超5萬人次觀眾！

7月21日至24日，文昌排球聯賽2023年“九九杯”海南（文昌）鄉鎮排球聯賽（以下簡稱文昌排球聯賽）鋪前站，讓人們再次見識到海南“村VA”的熱度。

3天時間，鋪前鎮主幹道夜夜人山人海，加油聲、呼喊聲、談笑聲聲聲入耳，讓不少居民驚呼：“在鋪前鎮生活了50多年，頭一回見這麼熱鬧，像過節一樣！”

從一項自發興起的羣衆體育運動，到成為政府引導的正規賽事，海南“村VA”帶來的不僅僅是運動的暢快。賽事的強勁推動力正作為鄉村發展的引擎，激發文旅消費新活力。

“村味”賽事全民狂歡

從6月30日啟幕至今，文昌排球聯賽整體賽程已經過半。

20支參賽隊伍精心設計統一隊服、特色隊旗，啦啦隊喊著統一口號為各自隊伍加油助威，接地氣的“村VA”也透著正規賽事的嚴謹正式。

“過去想現場欣賞正規賽事，還要買票進體育館，如今足不出村就有高級的觀賽體驗。”外號“黑史哥”的黃梓已喜歡排球30多年，白天當司機的他，近來晚上到處找地方看比賽。在他眼裡，本次文昌排球聯賽，是真正下沉到鄉村的比賽。黃梓說，過去文昌舉辦過多次九人制排球比賽，但大都在體育館裏比賽，觀眾還需要買票進入。而本次聯賽相繼在龍樓、會文、馮坡、鋪前等多個鄉鎮“巡迴”，每場比賽都能吸引眾多當地羣衆線下觀賽、線上互動，“比賽辦得足够接地氣，能在家門口看球的村民自然高興”。

海南“村VA”重點在於這個“村”字。“讓賽事沉下基層、回歸鄉村，依託文昌濃厚的排球氛圍，自然能帶動全民參與，從而掀起一場真正的全民狂歡。”文昌市旅文局相關負責人表示，“村VA”是屬於普通老百姓的娛樂比賽，每塊場地都是“主場”、周邊村民都是“鐵粉”，這樣的鄉村比賽雖然參賽門檻較低，但營造出的熱烈氛圍和快樂體驗卻絲毫不减，讓大家都能樂在其中。

而隨著賽程的推進，越來越多連帶效應也顯現出來：為了迎接比賽，文昌各地羣衆積極參與村容村貌整改；商戶自發做好各類商品的控價工作；年輕人主動承擔起更多村務；鄉賢自願出資維修村裡的老舊設備；居住在海外的華人華僑也對家鄉的發展更加關心。

政府引導火熱加倍

海南“村VA”有著極為廣泛的群眾基礎，在素有“排球之鄉”之稱的文昌更是如此。兩根竹竿架起網，白天忙活完，晚上打排球，是文昌很多村民生活的真實寫照。

而有政府引導的文昌排球聯賽，還邀請到排球藝員為比賽增色添彩——中國排球名將劉晏含，上海男排主教練、前中國男排運動員沈瓊，在北京北汽隊效力的海南籍職業球員韓皇光……過去，這些在電視上才能見到的排球藝員，如今也出現在接地氣的文昌排球聯賽現場。

正如日前NBA球星巴特勒現身貴州“村BA”現場，“點燃”現場4萬球迷一樣。鋪前站的比賽中，劉晏含和球迷火熱互動、暢談排球技術要點，不僅讓現場觀眾感受到熠熠星光，也讓海南“村VA”熱度大增，球星球員帶動效應明顯。

“有良好的群眾基礎，再加以正確的引導，一定會讓海南‘村VA’有更大的影響力。”文昌中學排球教練周國寶認為，政府對排球尤其是民間排球發展的關注和扶持力度正在加大，讓民間比賽在正規性和專業性上都有更大的進步空間，無疑也更有利於排球人才的培養。與此同時，政府引導組織的比賽新增了曝光度，對民間體育設施的更新也有促進作用。如此次文昌排球聯賽的多個比賽場地，賽前都進行過設施更新和球場翻新，其在賽事結束後繼續讓羣衆使用，這對海南“村VA”的進一步繁榮亦有促進作用。

海南“村VA”出圈的背後，作為本次比賽主辦方之一，海南省級主流媒體從賽事預告、賽中直播到賽後回顧都安排精銳力量全程參與，通過直播、照片、視頻、文字稿件等多種融媒體報導形式，讓未能到現場觀賽的羣衆也能“身臨其境”。省內多家媒體的持續報導，也極大提升了賽事影響力。

多產融合惠民利民

文昌排球聯賽“人氣”越來越旺，無疑也為當地旅遊發展“呐喊助威”。統計資料顯示，在7月21日至24日在鋪前鎮觀看球賽的5萬人次中，遊客約有2.6萬人次，占比過半。

“專程從海口過來看球星、看比賽、吃小吃，當地氛圍太棒了，讓我們的參與感也很强。”海口遊客韓明睿說，他一直關注著文昌排球聯賽，鋪前站的比賽離海口近，於是驅車趕來觀賽。欣賞到精彩比賽之餘，當地的特色美食也讓韓明睿一家流連忘返。

“本次文昌排球聯賽打破了單純的比賽模式，融合‘體育+消費’‘體育+文旅’‘體育+鄉村振興’等多方面，能够給予遊客以及本地羣衆更豐富多元的觀賽體驗。”文昌市體育事務服務中心主任陳禮國介紹，美食、好物加上良好的旅遊體驗，多元的“體育+”打破了過去的單調賽事舉辦模式，讓比賽比到哪兒就能帶火哪兒。

對於當地的居民和商戶而言，海南“村VA”也帶來了實實在在的收入：民宿飯店爆滿，美食攤位火熱，特色產品熱賣……都是一場賽事帶來的民生福祉，也讓更多原本和比賽無關的農民、商戶深度“參與”到比賽當中，使之成為一場全民狂歡。

而在這樣的辦賽經驗基礎上，文昌還正嘗試大力推進“排球+”、打造“排球節慶”，從“排球比賽”到“排球消費”再到“排球經濟”，不斷探索文旅、文創、文體等多領域相結合，釋放全域旅遊新動能。

（海南日報文城7月27日電）