記者查睿

  長達兩個月的“五五購物節”，即將在6月底迎來謝幕。豫園旗下的老廟、亞一等老牌金店借助直播等數位化銷售模式，不僅趕上了買金潮，還吸引了大量“90後”新用戶，成為老品牌年輕化運營的重要抓手。

  令豫園珠寶時尚集團副總裁劉岩沒想到的是，原本主打45歲以上用戶群的老字型大小金店，觸網後會激發年輕消費者如此旺盛的消費力。

  今年開始，上海老廟黃金的交易額漲幅遠勝往年。“五五購物節”期間，老廟黃金在支付寶上的直播，單場直播就創下550萬元的銷售額，重繪該平臺紀錄，亞一黃金直播賣黃金，單場最高銷售額也超過了170萬元。更欣喜的是，湧入直播間“搶金條”的消費者，一半以上是“90後”新用戶。

  記者走訪老廟線下門店時得知，最近不少消費者線上領了優惠券來店諮詢購買。“如今，促銷已不再有明顯的線上線下區別。老廟黃金開直播，不僅貼近年輕人消費習慣，還打破空間地域界限，與線下門店形成互補，拓寬了銷售管道範圍。”劉岩表示。

  老廟、亞一等老字型大小金店的走紅，正是豫園商圈數位化轉型的縮影。

  “豫園不僅是外地遊客的打卡點，也是本地客群和文旅商業的結合體，更是上海的一張文化名片。”複星聯席CGO、複星星選董事長孟文博說。

  今年豫園燈會期間，燈會的山海經主題結合AR科技，與支付寶集五福活動聯動開展慢直播，吸引了8300萬人次觀看，一款兔子燈就創造了30萬元銷售額。隨後的花朝節、花神節也延續了燈會的火爆，今年“五一”假期，豫園最高接待遊客接近30萬人次。

  按照《2023年上海市城市數字化轉型重點工作安排》，上海都市數位化轉型分為經濟、生活、治理三大領域，主要涉及健康、文旅、購物等示範性場景。另外，上海還將完善直播電商創新發展政策，提升數位商圈品牌能級，建設豫園、南京路步行街等4個標杆性數位商圈商街。