“參展貨品昨晚剛送到，今天下午從成都趕到深圳布展。”6月6日下午，夾江木版年畫省級代表性傳承人、四川省工藝美術大師張榮强剛下飛機，就馬不停蹄地前往第十九届文博會四川展館，為次日即將開幕的盛會做準備。

在深圳國際會展中心10號館，12個國家級文化產業園區（基地）、87家重點文化企業整裝待發，按照1個序廳單元+活力四川、安逸四川、記憶四川、數位四川4個子單元的佈局，全面展示當前我省文化產業奮進之姿和傲人成績。

一場盛會，恰如一幀縮影。今年一季度，全省文化產業成功實現“好采頭”：規模以上文化企業2615家，同比增長9.5%；實現營業收入1156.1億元，同比增長10%，增速比上年同期高7.4個百分點，比全國平均水準高6個百分點，比西部省份平均水準高5個百分點。

6月2日，習近平總書記在北京出席文化傳承發展座談會並發表重要講話。他強調，只有全面深入瞭解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現代文明。以文化產業為抓手，賦能優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，“文化川軍”活力無限、勇於“弄潮”。

活起來：“活化”優質資源，用文化IP引領產業發展

6月1日晚，江蘇省蘇州市尹山湖大劇院，由四川人民藝術劇院創排的原創大型話劇《蘇東坡》迎來第60場演出。四川人藝工作人員曬出的圖片顯示，當晚不僅演出票售罄，明信片、金屬徽章等限量款文創產品也受到觀眾熱情追捧。“這才是戲劇該有的樣子”“希望這個戲能走得更遠更久”……不少人在微信朋友圈感歎。

“話劇《蘇東坡》誕生於2018年，去年以來，我們不斷打磨提升，讓它更加緊湊、精緻，更具藝術性和觀賞性。”四川人民藝術劇院有限責任公司董事長羅鴻亮表示，未來將結合蘇東坡的政論思想，繼續提檔陞級。

面對蘇東坡這個四川文化的“超級IP”，近年來，我省以文化產業為載體，讓三蘇文化的傳承發展“活起來”。音樂劇《蘇東坡》、話劇《蘇東坡》開啟全國巡演，紀錄片《千古風範蘇東坡》、動畫片《少年蘇東坡傳奇》在多個平臺展播，電影《蘇東坡》、舞劇《東坡》、話劇《蘇母》等項目正在加快推進。

四川是優秀傳統文化資源富集之地，其創造性轉化、創新性發展不僅體現在對歷史名人的新詮釋上，在非物質文化遺產生產性保護方面同樣顯著。

在不少文化產業從業者看來，要想用好用活“文化IP”，就得根據市場需求大膽創新。“我們以前開發過一些夾江年畫文創產品，漂亮倒是漂亮，但市場反響很一般。”後來，張榮强帶領團隊與美術院校、設計公司等合作，與景德鎮傳統制瓷技藝等非遺項目“強強聯手”，形成“合力”共同推動產品更新換代。

四川金笛服飾有限公司創始人黃萍認為，傳統蜀錦的應用場景相對有限，她與一比特傳承人合作創立新品牌，打造適用於現代生活的蜀錦產品，小到定制手機殼，大到“錦客廳”環境設計、個人形象設計等。“從一根蠶絲到一件產品，產業鏈太長了，品牌化發展的思路太多了。”近年來，該品牌已經申請了上百個產品專利。

强起來：“龍頭”强力牽引，社會效益經濟效益並重

位於成都市武侯區的三國創意設計產業功能區，2021年被評為“國家文化出口基地”。園區將攜音樂類、影視類、出版刊物類等五大領域產品亮相本届文博會。“通過提升文化顯示度，推動三國文化廣泛宣傳推廣與持續創新融合，突出三國文化場景營造，形成特色場景集羣展示，彰顯三國文化影響力。”園區相關負責人說。

在我省文化產業發展過程中，以此為代表的“龍頭”園區、企業憑藉業態豐富、多元發展的產業體系，“攀原登峰”動力強勁、成果豐碩。

峨眉電影集團近年來提出精品創制“金頂計畫”，致力於推動“四川造”電影散發獨特文化氣質、具有獨特生活况味、具有獨特情感共鳴，在其明確的創制題材方向中，藏羌彝文化等均涉及中華優秀傳統文化。“藏族題材電影《旺姆的夏天》，彝族題材電影《阿莫阿依》《拾光少年》等，都將在今年內上映。”峨眉電影集團董事長韓梅透露。

以創造性轉化、創新性發展為引領，四川文化產業迎來社會效益、經濟效益雙豐收。

在圖書出版領域，2021年以來，以《〈格薩爾王傳〉大全》（1—300卷）、《武則天研究》、《青藏高原考古》（全10册）等優秀傳統文化題材圖書為代表，四川新華出版發行集團成功囊括國內出版界“三大獎”；在電影方面，2021年，改編自阿來的小說《狗孩格拉》、由峨眉電影集團作為第一出品方的藏族題材電影《隨風飄散》，捧回第34届中國電影金雞獎最佳導演處女作獎，並獲得其他3項提名。

宏觀層面上，全省文化產業發展指數排名連續躍升至全國第八位；文化產業增加值從2016年的1323.78億元增長至2021年的2441.3億元，年均增長13%，高於全國平均水準近3個百分點。截至2022年，全省共有規上文化企業2424戶，實現營收4797.3億元，利潤總額達552.3億元，資產規模達7902.6億元，各項名額穩居西部首位。

動起來：“出海”開疆拓土，民族精品點亮世界舞臺

斜坐在石頭上的蘇東坡，頭戴子瞻帽、身著長布衣，長髯及胸、衣袂飄飄，目光睿智而慈祥……本届文博會上，眉山三蘇祠博物館著名的東坡盤陀坐像，將通過自貢彩燈的形式“複刻”在四川展區中央，成為展區一大亮點。

2018年，自貢成為首批13個國家文化出口基地之一，彩燈便是其“拳頭產品”。“集團成立9年來，已連續在美國休士頓、達拉斯、紐約等地舉辦了10場大型燈會，主營項目展期跨越感恩節、耶誕節、新年3個重要節日。”本届文博會東坡文化主題燈組製作方、四川賽領文化貿易集團有限公司計畫發展部經理柯學說。

在海外，自貢彩燈究竟有多吃香？一組數據可以為證：自貢彩燈佔據海外市場92%的份額，2022年有70個彩燈項目落地境外，實現文化出口4406萬美元，同比增長55.25%，比2019年同期增長4.64%，出口規模創歷史新高。

以自貢彩燈為代表，四川文化產業揚帆出海、開疆拓土，在“吸睛”的同時不斷“吸金”。這一過程中，中華優秀傳統文化成為絕佳的內容。

從十多年前開始，藏族編織、挑花刺繡工藝國家級代表性傳承人楊華珍就通過IP授權、參與香港（中國）國際授權展等管道，為藏羌織繡技藝的傳承發展探索新路，與一些國際大牌達成合作。“一方面是看好我們的民族特色，另一方面也看好我們中國市場。”在她看來，“民族的才是世界的，藝術沒有界限”，靠著這股勁，過去“養在深閨”的羌繡，一步步登上了世界舞臺。

“走出去”的底氣，不光來自文化資源的豐富積澱、文化產業的雄厚實力，還源於相關要素的配套賦能。今年1月17日，由成都文化產權交易所等聯合打造的首趟中歐班列（成渝）·傳媒文化出海加班車正式發車，貨值達1008萬美元，品類涵蓋傳媒影視單品、創意設計公仔、文化裝備電子設備等，將本土文創精品遠銷歐洲。（記者餘如波）