“現場太刺激了，幸好我早搶到半決賽和決賽的票，這個週末值了！”5月20日至21日，2023年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽半決賽和決賽在蘇州打響，來自南京的球迷趙蕊一大早便搭乘高鐵去看球，臨走前還買了兩件中國隊同款球衣。

據統計，今年江蘇將舉辦100多項全國和國際賽事，其中既包括蘇迪曼杯等國際頂級賽事，也包括中國田徑街頭巡迴賽南京站等“小而美”的國內高級別賽事。體育賽事在觀眾票房上顯現出熱度，而在推動消費、帶動全民健身等方面帶來的“餘熱”，則是賽事與江蘇相遇更深刻的印記。

有“厚度”：“軟硬”兼施，既提硬體又重文化

錫馬、淮馬、揚州鑒真半程馬拉松……3月以來，一系列馬拉松賽事成功為我省體育賽事回歸“打了頭陣”。

3月19日，晋昇世界田聯金標賽事的無錫馬拉松賽開跑。來自國內外的3.3萬名跑者穿戴粉手套開啟競逐，中國選手何傑一舉打破塵封近16年的男子馬拉松全國紀錄。據統計，2023錫馬吸引了超七成外地觀眾提前到訪無錫，估算產生餐飲經濟效益6960萬元、住宿經濟效益11661萬元、交通經濟效益600萬元、旅遊經濟效益209萬元、賽事展位銷售額50萬元……創辦14年的無錫馬拉松為何能“跑”出這麼多“流量”？

運營賽事的無錫匯跑體育有限公司總經理李長征介紹，“賽事逐步開發了具有特色的粉背心、粉手套和賽事徽章等專屬錫馬的記憶點，以及屢次在馬拉松圈開創先河的錫馬獎牌，共同形成錫馬賽事品牌。”同時，報名時靈活參賽的“退出候補機制”和“首輪抽籤機制”、報到時人臉證件識別的“智慧領物系統”、小程式自動生成的成績報告等一系列“智慧”跑馬服務，也為今年錫馬進一步拉動消費、提高都市吸引力加了關鍵分。

蘇州舉辦國際大賽的經驗豐富，除了剛剛結束的蘇迪曼杯，蘇州還辦過2015年世乒賽、2016年湯尤杯，多個國際A類賽事舉辦經驗讓蘇州成為不少國際大賽的寵兒。儘管已經圓滿完成多個國際大賽，這一次蘇州依然抬高了辦賽“天花板”。

通常正式比賽的燈光照度在500—750勒克斯，而蘇州引進世界頂級的專業賽事照明設備，可實現1800勒克斯以上的垂直照度。羽毛球比賽對於場地的濕度、溫度和風速要求極高，蘇州奧體中心體育館暖通系統可快速對氣溫和濕度進行精確控制，空調送風口設定在座椅下麵，最大限度保障場上比賽流暢。“這麼大的場館正常來說風會比較大，但經過一系列專業調試，我們可以舒適地打球，感覺非常好。”奧運冠軍、中國羽毛球運動員陳雨菲評估道。

一場比賽給都市留下的“厚度”，不僅在於辦賽的硬體水准和經驗，也在於其中蘊含的城市文化。在蘇迪曼杯比賽現場，昆腔紫、太湖藍、丹桂黃、香樟綠、繡女紅和水墨灰六大色系分別藏在指示牌、背景板、荧幕、功能區佈置等每一個細節中，四强隊伍的獎品是精緻的蘇式團扇。點滴間傳遞的江南風韻，讓各國運動員多角度瞭解中國之美、江蘇之美。

有“黏度”：良性迴圈，變“流量”為“留量”

與各大比賽一同回歸的，還有賽事包含的巨大消費動力。

記者從賽事組委會瞭解到，8天的賽事，蘇迪曼杯共吸引近10萬名觀眾到場觀賽，票房收入超3000萬元，突破蘇杯票房歷史。限量供應的賽事吉祥物“咕咕”和“蘇蘇”全部售空，衍生品累計銷售超過2000單，銷售額超過35萬元。

賽場外，近4000平方米的展區吸引20多個知名品牌參展。記者在賽事官方贊助商VICTOR（威克多）展區瞭解到，半決賽前，本届蘇杯相關產品就已銷售一空，賽事期間展區總銷售額突破300萬元，同樣創下賽事銷售紀錄。比賽期間，國羽同款球衣和球拍銷售、與運動員AI合影的隊伍也排起長龍。早在蘇杯開賽1個月前，比賽場館周邊飯店就一房難求。據統計，周邊飯店和商業在賽事期間的客流量較2019年同期增長106%，銷售量增長36%……一場高水准賽事對參與者的“黏度”，從消費數據就可見一斑。

賽事對於參與者的“黏性”不局限於體育產業。4月中下旬，2023中國街舞聯賽（南京站）在有著600多年歷史的南京明城牆下火熱開賽。全國頂尖Bboy、Bgirl齊聚老門東，當沉澱了歷史的南京老城南與年輕人喜歡的動感霹靂舞相遇，吸引了不少市民和遊客“打卡”。

2022年，中國街舞聯賽首次落戶南京門東歷史街區就吸引了近8萬人次觀看，帶動街區消費提升20%，也為賽事注入新鮮“血液”。此前提到老門東，人們不會聯想到體育。而街舞聯賽的引入，不僅為街區內餐飲等實體經濟引流，也打破了街區固有的業態限制。南京門東歷史街區管理有限公司相關負責人表示，要將中國街舞聯賽長久地留在門東，希望通過品牌賽事的引入，用做活動的形式來給街區做加法，吸引和留住更多的遊客和市民。

走下看臺，精彩的比賽與多元的消費正在形成相互推動的良性迴圈，成為經濟恢復的新動能。

有“深度”：拓寬邊界，啟動更多賽事“餘熱”

2023蘇迪曼杯在蘇州開賽伊始，世界羽聯便在官網用“重回羽毛球覈心地帶！”來形容本届比賽。

為什麼江蘇是“羽毛球的覈心地帶”？一方面，江蘇羽毛球人才濟濟，本次參加蘇杯的石宇奇、何冰嬌等國家隊運動員都來自江蘇。另一方面，江蘇羽毛球良好的羣衆體育基礎也奠定了“覈心地帶”的地位。在“覈心地帶”內，蘇杯的邊界正在不斷延伸，輻射更多普普通通的羽毛球愛好者。

5月4日，在蘇杯開幕前，中國羽毛球協會主席張軍帶領中國羽毛球隊多位奧運冠軍、世界冠軍走進蘇州中學、蘇州市滄浪實驗小學等學校，分享自己的訓練和比賽故事，冠軍們還和孩子們隔網對打，提供現場指導。小小“羽毛球手”們紛紛上前與冠軍們互動，意猶未盡。

打開賽場的大門，拓寬賽事的邊界，讓更多潜在運動愛好者加入，才能讓一場賽事最大限度地發揮其“餘熱”和影響力。

另一邊，“一羽驚鴻”我要去看蘇迪曼全民羽毛球大獎賽創新採取“一球制勝”賽制，八强選手可以獲得蘇杯門票，吸引了不少羽毛球新手和資深愛好者報名參賽。“這次比賽很刺激、很好玩，誰都不能保證自己會贏，偶然性很大，其實很考驗心理素質。好在進入八强之後，我的心態就放平了。”獲得冠軍的蘇州球迷張家祺說。

記者觀察到，在羣衆體育基礎好、鍛煉人口多的江蘇，在國內國際大賽“打開門”走向全民的過程中，賽場內外往往氛圍火熱、不缺人氣。但比起羽毛球、籃球、田徑等福斯運動，在一些羣衆體育基礎相對較弱的項目賽事，大賽散發的“餘熱”則相對遇冷。

有些賽事級別不低，但由於並非我國傳統強項，懂項目、有體驗的羣衆不多，“養在深閨”的賽事並沒有為更多人關注。如何讓這類“小眾”的高級別賽事“升溫”？業內人士指出，普及項目最為關鍵，特別要抓住體教融合這一平臺，讓在學校接受普及教育並對項目產生興趣的孩子走出校園，參加到身邊社團、社區的項目體驗乃至專業培訓中，他們也將成為項目最為直接的傳播者。一旦項目高級別賽事落戶江蘇，他們或將成為“啟動”賽事最為關鍵的力量。