吃飯要等位、打卡要排隊、熱門景區人頭攢動……今年以來，人們越來越感受到市場“暖”起來，烟火氣“濃”起來，消費動能加速回歸。

數據同樣印證著人們的感受：1—4月全省實現社會消費品零售總額15182.7億元，同比增長11.2%，增速比1—3月加快3.4個百分點。尤為明顯的是，住餐業快速回暖，限上住宿業、餐飲業營業額同比分別增長50.3%、28.4%，比1—3月分別加快8.6個、6.4個百分點。

人氣回歸，釋放消費需求

夜幕降臨，華燈初上，百年老街常州南大街100多個攤位一字排開，各色商品讓人眼花繚亂，攤主賣力吆喝，客人絡繹不絕。“一晚上能賣掉一兩百份，都來不及招呼客人。”一名夜市攤主說，平均2分鐘不到就要端出一碗熱氣騰騰的米粉，忙得不亦樂乎。

業內專家表示，隨著疫情防控平穩轉段，市集、商超、電影、景點、餐飲等社交内容類消費、線下接觸類消費最先活躍起來。消費者重啓線下消費的意願强烈，各地促消費舉措持續發力，為消費市場持續“添柴加火”。

為持續打響“太湖購物節”都市消費節慶品牌，無錫市商務局研究製定全面方案，“五一”假期期間圍繞餐飲百貨、新能源汽車、家電傢俱等消費熱點，組織六大類超100場文商旅體融合、線上線下結合的主題促銷活動。“五一”期間，該市共發放1650萬元惠民消費券，錫山區發放百萬數位人民幣消費券，全面推動消費市場活力釋放。

常州市將消費復蘇重點放在文旅龍頭項目引領上。一方面全力保障東方侏羅紀等重大專案建設，另一方面積極搭建常州文化旅遊節、常州夜生活節、常州戲劇大會等文旅節事矩陣，同時線上線下開展“1元遊常州”等消費活動。

從景區走向街巷，小店參與度極高的“微主題”活動，釋放了年輕人的消費熱情。不久前，南京市鼓樓區金銀街國際青年藝術街正式開街，週末民謠音樂會、手碟音樂會、咖啡市集等創意滿滿的活動，讓百米長的老城區小巷滿溢活力與人氣。

“我們以金銀街為覈心，有機串聯陶谷新村、漢口西路等街巷，形成周邊近500家小店同頻共振的‘小店經濟’磁場圈。”南京市鼓樓區湖南路街道相關負責人介紹，今年還將重點圍繞咖啡品質甄選、社區體驗、寵物友好、特殊人群關懷等，推出更多便民又新潮的“微主題”活動，為更多市民遊客帶來美好消費體驗。

政策助力，深挖消費潜能

人氣回歸，意味著消費信心在回暖、消費動力在增强。但資料分析顯示，人氣火爆的表像背後，還有更深層次問題需要引起關注。

“細看‘五一’期間的經濟資料，消費增幅弱於客流增幅，人氣雖然有了，但人均消費額卻比2019年低不少。”在調研採訪中，江蘇某市文旅局相關人員認為，消費的恢復還需要一個過程，比如當下流行的“特種兵式旅遊”，帶給年輕人一種新型旅遊體驗，但也可以從中看出，大家即便是出門旅行也不敢“敞開”花錢。

如何深挖消費潜能，更好地釋放經濟活力？各地在熱盼更多針對性政策的同時，也在積極行動，改善消費條件，增强消費後勁。

蘇州聯動上海“五五購物節”加設“汽車嘉年華”主題活動，市級層面發放3000萬元數位人民幣購車專用紅包，每個紅包2000元，共計發放1.5萬個。此外，相城區開展“春夏季購車生活節”活動，發放1500萬元數位人民幣紅包補貼；太倉市推出1200萬元數位人民幣現金補貼用於新能源車購置補貼和電費補貼。

施新政、抓重點，無錫市商務局相關負責人介紹，今年全市將緊扣消費熱點，出臺促進住房改善、新能源汽車、養老服務“三大消費”新政，緊抓新型消費、大宗消費、餐飲消費、文體消費等重點領域，進一步營造良好消費氛圍，持續活躍消費市場。

南京市商務局、發改委、財政局等部門日前聯合出臺《關於促進首店經濟發展的若幹措施》，對引入首店分檔實施獎勵，培育新的消費熱點，推動消費持續增長。為激發經營主體活力，南京還開展消費競賽季活動，分領域對優勝企業給予獎勵，特別給予特色小店獎勵，幫助批零助餐小店降本增效、聚氣引流。

抓住增量，提升“可持續性”

著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優先位置，是中央確定的今年經濟工作的主基調之一。我省財政部門積極加大相關資金投入力度。近日，省財政下達專項資金2.4億元，用於激勵消費競賽優勝企業、支持各地舉辦各類促消費活動和推動全省現代商貿流通體系建設，全力助推恢復和擴大消費。

“‘消費優先’要著重在‘可持續性’上下功夫。”省財政廳工貿處相關負責人表示，擴大消費既要關注短期的消費恢復，更要關注長期的消費陞級。省財政將繼續統籌用好中央和省級相關專項資金，以縣鄉村商業網絡體系和物流配送體系為重點，更好地釋放農村消費潜力，促進城鄉消費均衡發展。

暢通農村寄遞物流“最後一公里”，蘇州加快推廣“交通運輸+郵政快遞+農村社區”農村寄遞物流服務模式。蘇州市郵政管理局、交通運輸局、商務局等聯合成立工作領導小組，在鄉鎮交通場站建設和穩定運營寄遞公共配送中心，同時在其他鄉鎮交通場站廣泛引入郵政快遞服務功能，實現鄉鎮農村物流服務站與鄉級寄遞公共配送中心功能融合。

眼下，無錫積極開展鄉鎮農貿市場改造提升工作。宜興已完成第二輪共23家農產品市場改造，超60萬羣衆受益。江陰塔南智慧農貿市場、徐霞客峭岐農貿市場相繼完成改造並投運使用，江蘇中農都農副產品綜合批發市場也將建成開業。

消費是經濟運行中的“慢變數”。業內人士認為，“可持續性”還要在消費能力的提升上加力。提高居民收入是促進消費的重要基礎，要不斷優化就業、收入分配和消費全鏈條的良性迴圈促進機制。同時，要持續深化供給側結構性改革，補齊消費領域供給不足的短板，做好基本消費品保供穩價，使居民能消費、敢消費。