記者俱鶴飛

  對中國電商而言，今年是個特殊的年份，淘寶、京東兩大平臺迎來成立20周年；淘寶、京東和拼多多三家頭部電商今年不約而同換帥：京東女將許冉接替徐雷任京東集團CEO；阿裡巴巴“一拆六”，戴珊掌舵天猫淘寶；拼多多新增聯席CEO趙佳臻，主要負責國內業務。

  每次“6·18”大促對電商而言都是一面鏡子。今年，新帥上陣指揮作戰，即將到來的“6·18”會有哪些不同？

  “6·18”在成為購物節前，其實是京東成立的日子。1998年6月18日，劉强東在中關村創業，成立了京東。創業5年後的2003年，京東迎來命運轉捩點。那一年其線下門店全部因非典閉店，劉强東開始籌畫轉型，要帶領京東全面轉型線上。當時，很多員工覺得他是在胡鬧，但經過20年的發展壯大，京東從中關村的三尺櫃檯，成為如今收入過萬億元的500强企業。

  此後，每年6月成為京東的店慶月，6月18日則是京東店慶日。如今，“6·18”與“雙十一”遙相呼應，成為全民網購狂歡節，而京東把“6·18”視為自己的主場，今年“換帥”後的“6·18”更是不容有失。昨晚8時，京東“6·18”購物節開啟預售，於5月31日晚8時正式開售。京東零售CEO辛利軍強調的是“低價”，他稱：“今年的京東‘6·18’會是全行業投入力度最大的一次。京東要為消費者打造最簡單、最實惠、最省心的消費體驗。”據悉，在全場價格直降的基礎上，每位用戶每天最多可領取3張“滿200元减20元”的補貼券，在“6·18”期間推出近萬款“百億補貼”商品。

  今年“6·18”，拼多多和京東更有隔空喊話的意味——拼多多宣佈“天天都是6·18”。數碼家電消費季期間，在“百億補貼”的基礎上，再投入10億元真金白銀，對數碼家電全品類進行額外補貼，同時再以品類專場的形式，對消費者需求强烈的各類數碼家電進行持續加補。“拼多多數碼家電消費季活動均為官方直補，旨在為消費者提供全網最具性價比的產品。”拼多多相關負責人介紹。

  京東則發動消費者去比價，推出“大家來找茬兒”活動，比出來如果有差價，“買貴雙倍賠”。根據規則，除黃金等特殊品類外，消費者如果在同時間段內發現京東“百億補貼”商品價格高於其他平臺，提交稽核通過後，將直接退還雙倍差價。其目的十分明顯，就是要對標拼多多，搶佔低價市場。

  從拼多多到京東，低價正蔓延至整個行業。電商平臺均押寶低價，以期撬動“6·18”的銷售。今年“6·18”或將是競爭最激烈的一次。