2023年中國品牌日活動在上海開幕，我省一批品牌企業參展
海南品牌如何出圈？

■ 海南日報記者 李夢瑤

從鳳凰自行車、英雄鋼筆，到六神花露水、回力球鞋，再到華為、小米、大疆……幾乎每一代人的成長印記中，都少不了“國民品牌”的身影。一個個國貨品牌，承載無數人的青春回憶，也記錄著時代的發展脈絡。

5月10日是第七個中國品牌日。10日至14日，2023年中國品牌日活動在上海世博展覽館舉辦，來自國內各行業、各地區的900餘家地方遴選品牌企業和38家中央企業集中亮相。

如此盛會，怎能少得了海南身影？

以“奮進自貿港”為主題，海南此次共攜23家品牌企業線下參展，45家海南品牌企業線上參展，涵蓋自貿港特色的四大主導產業、三大未來產業，立體呈現出自貿港背景下的海南品牌魅力。

“海南隊”亮相國字型大小平臺

頭頂是藍天、白雲，脚下是海浪、沙灘，椰汁、文昌雞、免稅產品等“瓊島元素”悉數亮相……明明身處上海世博展覽館，卻仿佛瞬間穿越到了海南。

5月10日，2023年中國品牌日活動現場，一批海南品牌組團亮相。

若論人氣，當天海南館內最“熱”的地方，一定是熱帶特色高效農業板塊。

“海南鮮品”、椰樹集團、澳斯卡糧油……海南區域公用品牌及企業品牌帶來茶葉、咖啡、沉香等各種農副產品，現場開展試吃試飲活動，“海南味道”俘獲不少觀展羣衆的味蕾。

除了大飽口福，海南品牌也能讓人一飽眼福。

踏入三大未來產業展區，長征五號運載火箭模型立於其中，展露大國重器風采；免稅精品琳琅滿目，展現免稅購物獨特魅力；現場更有非遺黎錦技藝文化秀，讓參展觀眾領略海南品牌與文化的多姿多彩。

“幾乎每一次大型展會，我們都會積極參展。”雲海粵（海南）芳香產業有限公司副總裁韓燕婷說，該公司期待通過參展，充分展示企業、品牌形象，讓更多人知道海南沉香文化、瞭解海南沉香品牌、用上海南沉香產品。

此外，在高新技術板塊，金盤科技、立升淨水、葫蘆娃藥業等一批知名品牌也悉數亮相，展現海南科技發展新動向。

品牌發展氛圍日益濃厚

北京同仁堂、上海冠生園、貴州茅臺、珠海格力……一串串品牌名，構成不少人對不同省市地區的初印象。提及海南，也有不少本土品牌讓人印象深刻，如椰樹、春光、南國等。

品牌的含金量從一組數據中可以窺見——來自經濟合作與發展組織的資料顯示，3%的知名品牌佔據了全球40%的市場份額。

近年來，中國品牌建設步入快車道，包括海南知名品牌在內，一大批企業品牌、產業品牌、區域品牌競相湧現，向世界遞出一張張閃耀的“中國名片”。

“國貨熱”的背後，是中國品牌實力的不斷提升，也離不開政策環境的保駕護航。

2017年，經國務院批復同意，每年5月10日正式被設立為中國品牌日。此後每年，一系列中國品牌日活動持續開展，全社會品牌發展意識逐漸增强，品牌發展氛圍日益濃厚。

由中國社科院聯合相關機構發佈的《2022國貨市場發展報告：新媒介、新消費與新文化》顯示，隨著“中國製造”向“中國創造”轉變，消費者尤其是年輕消費者的國貨消費意願不斷提升；在某平臺爆款榜中，國貨品牌數量占比達92%，爆款國貨不斷湧現。

事實證明，“力挺國貨”不再是一句口號，正被越來越多的消費者付諸實踐。在此背景下，“海南品牌”正受到更多關注，迎來更多機遇。

講好品牌故事的“海南實踐”

講好品牌故事，海南一直在努力。

省發展改革委產業發展處一級調研員吳全周介紹，海南通過實施質量强省戰畧，深入推進質量提升行動，不斷夯實品牌培育質量基礎，並推動產業轉型陞級和產品服務創新提質，正持續打造海南品牌矩陣。

圍繞提品質、創品牌、增品種，著力培育高新技術產業品牌——

海南葫蘆娃藥業入圍中國中藥企業百强榜並登入上交所A股；海南先聲藥業生產的抗菌藥物品牌“再林”是國內第一個通過一致性評估的阿莫西林顆粒劑型；金盤科技獲得證監會首次公開發行股票注册，成為省內首家科創板上市公司……

現時，海南已滾動培育省級“專精特新”中小企業261家，國家級專精特新“小巨人”企業12家。

圍繞“質量興農、綠色興農、品牌强農”，打造熱帶特色農產品優勢品牌——

海南全力打造海南省級全品類區域公用品牌“海南鮮品”，帶動培育了五指山大葉茶等省級區域公用品牌11個、市縣農產品區域公用品牌10個、知名企業品牌15個。

現時，全省“兩品一標”農產品認證近2000個，三亞芒果、澄邁橋頭地瓜、文昌椰子等7個農產品品牌入選中國農業品牌目錄。

圍繞建設海南國際旅遊消費中心，打造系列旅遊文化品牌——

海南舉辦“海南健康遊歡樂購——我和春天的約‘惠’”主題推廣活動、“海南健康遊歡樂購——旅遊消費嘉年華”等會獎旅遊系列宣傳活動，持續加强本土旅遊產品推廣。

圍繞現代服務業領域，培育具有國際知名度的醫療品牌、會展品牌、消費品牌——

海南發揮政策優勢，打造博鼇樂城醫療旅遊品牌；辦好博鼇亞洲論壇年會、中國國際消費品博覽會、海南島國際電影節等重點品牌會展；離島免稅經營主體不斷增加、商品品牌不斷豐富，海南離島免稅金字招牌越擦越亮……

在新發展理念的指引下，如今，海南各行各業開展品牌創建行動的熱情和幹勁被充分激發，海南品牌在國內外的知名度、美譽度、影響力顯著提升，正逐漸形成海南全品類品牌體系。

“海南此次共遴選了23家自主品牌企業線下參展，通過產品展示、圖文視頻、推介發佈等形式，重點展示海南代表性品牌企業。”中國品牌日活動海南館相關負責人介紹，參展品牌充分展現了海南自貿港的高品質發展成果。

與此同時，主辦方同期上線“永不落幕”的海南自主品牌線上展館，觀眾可通過中國品牌日官網、央視網等相關入口進入雲上品博會，一睹海南品牌風采。（本報上海5月10日電）