記者吳衛群

  2020年5月，上海首創全國首個大規模綜合性消費節慶活動——“五五購物節”，率先引領消費回補，促進市場潜力釋放。

  剛剛過去的“五一”假期，疊加第四届“五五購物節”啟動，上海消費市場已然一派紅火。據消費市場大數據實驗室（上海）監測，“五一”假期，全市線下消費支付金額343.6億元，線上消費支付金額245.8億元。其中，餐飲業消費金額62.6億元，同比2021年節日同期增長70.0%，同比2019年節日同期增長約62.8%。

  上海因商而興，商業是上海最優質的基因之一。上海正在加快建設國際消費中心都市，連續四届舉辦“五五購物節”，對這座城市有哪些深意？

  促消費穩增長的大擂臺

  “四大品牌”競相“出圈”

  每届“五五購物節”都要舉辦重點活動超過200項、特色活動超過1000項，經過四届運作，如今各類經營主體已紛紛將“五五購物節”作為年度重磅行銷活動的重要平臺。據統計，每届購物節參加的線上企業超50萬家、線下企業超10萬家。

  對“上海購物”品牌而言，“五五購物節”是一對“王炸”。據消費市場大數據實驗室（上海）測算，首届“五五購物節”對上海消費市場的刺激作用達24.8%；第二届對上海消費市場的刺激作用達7.65%；第三届舉辦首月（即8月），上海社會消費品零售總額同比增長2.5%，較7月環比提高2.2個百分點。

  今年的購物節恰逢百聯集團20周年慶。“五一”當天，百聯股份旗下百貨、購物中心、奧特萊斯三大業態客流同比2021年增長逾兩成，同比2019年增長逾五成，線上百聯雲店直播近百場，同比2021年增長26%。百聯ZX創趣場以1萬平方米體量客流突破7.5萬，創歷史新高；青浦百聯奧萊“五一”單日銷售規模近4500萬元，創開業17年以來最高紀錄。

  火熱“買買買”的背後，更有“上海購物”的內涵提升、外延擴大。數字生活節奉上50個網絡新品牌、12個直播電商基地；綠色消費季發佈《Z世代可持續消費觀白皮書》；上海夜生活節推出外灘楓徑等4條限時徒步区；互聯網青春生活節帶火整理收納師等新職業。“線上發券+線下消費”“平臺+商場”“直播帶貨”等行銷新模式，帶給消費者“拔草”新體驗。據統計，每届購物節，各類線上線下企業疊加發放消費券總額均超過100億元，而在今年購物節啟動儀式上，15家中外企業的掌門人宣佈，將發放各類形式總計358億元的消費大禮包。

  恢復和擴大需求是當前經濟持續回升向好的關鍵所在。《“十四五”擴大內需戰略實施方案》提出，要持續提升傳統消費，積極發展服務消費，加快培育新型消費，大力宣導綠色低碳消費，囙此，“五五購物節”不僅僅止於“買買買”。

  “五五購物節”全城總動員，時尚消費、文化消費、旅遊消費、體育消費、藝術消費……上海服務、上海製造、上海購物、上海文化這“四大品牌”競相“出圈”打擂臺：市經信委推出“上海製造佳品匯”，展示上海設計、上海製造的時尚消費新品；市新聞出版局打造深夜書店節；市體育局“體育消費節”推出購、玩、賽、練、學五大體育消費板塊；市文旅局圍繞文旅購物等開展“喜歡上海的理由”主題宣推……

  這樣的全城盛事，商家覺得“錯過就遺憾”，而消費者認為“不買就虧了”。自首届“五五購物節”開始，上海先後出臺一系列惠民生、促消費政策，如新增中心城區非運營客車牌照額度投放數量、鼓勵購買新能源車、促進綠色智慧家電消費等。尤其去年，上海首次安排10億元財政資金發放“愛購上海”電子消費券，首輪電子消費券核銷率超85%，杠杆率達4倍。

  更高水准對外開放的大舞臺

  全球新品首發紅紅火火

  紐西蘭鮮奶、泰國榴槤、德國家電、捷克水晶、澳大利亞保健品、日韓美妝護膚品……5月1日下午，國家會展中心（上海）中心商業廣場熱鬧非凡，“四葉草55生活節”拉開2023上海進口嗨購節的帷幕。

  實行高水准對外開放，開拓合作共贏新局面，對“十四五”時期中國經濟發展至關重要。“五五購物節”以實際行動與全球企業站在一起，打造更高水准對外開放的大舞臺。“五五購物節”的進口嗨購節、全球新品首發季等重點活動，每年都會吸引幾乎所有在滬外資零售企業、外資時尚消費企業和貿易總部型企業參加，助力打造上海“買全球、賣全球”新高地。第二届進口嗨購節曾創下帶動進口商品銷售成交105億元的佳績。

  2018年，第一輪《“上海購物”三年行動計劃》發佈，提出上海要成為全球新品首發地、引領國際消費潮流的風向標和人人嚮往的“購物天堂”。每一届“五五購物節”，都是各類經營主體推出首發、首店的新秀場和消費者認識新品牌、體驗新業態的嘉年華。首届全球新品首發季期間，參與的國內外品牌總數為300多個，其中國際知名品牌50多個，本土品牌200多個。第二届國際知名品牌數量新增到100多個，本土品牌新增到400多個，國際知名品牌和本土品牌呈現雙雙翻番的喜人態勢。

  “每一届‘五五購物節’，我們都會全力以赴。這次，我們將攜旗下豐富品牌矩陣，以一家全球首店、兩個消費場景、三大美妝科技、四項高端服務和北亞首發的產品環境影響五色盤全面參與……上新力度大大超過往屆。”歐萊雅中國副總裁蘭珍珍說。

  全球新品首發紅紅火火，得益於上海的海納百川，反過來，也進一步提升上海市場的開放度。疫情三年，一些國際品牌紛紛縮減門店數量，延后開店計畫。不過，上海消費市場年度報告顯示，2022年全市仍新設了1073家首店，新增規模繼續領跑全國。其中，高能級首店數量達到145家，占比13.5%；來自23個境外國家和地區的首店落戶上海，保加利亞、越南是近兩年來的新面孔。今年1—2月，全市又新增首店181家，品牌更加高能，業態更加多元。

  更好服務全國的大平臺

  “五五購物節”走出長三角

  4月29日晚，第四届“五五購物節”啟動儀式外場，拼多多攜手兩家電視媒體，落地兩場帶貨直播。現場，京滬主播、電視名嘴聯動線上線下、滬裏滬外，拼購優價好物，進口商品、老字型大小、上海對口幫扶地區特色農產品被“一網打盡”。

  “五五購物節”不僅僅是上海的，也是作為中國消費第一城的上海更好服務全國的大平臺。自第二届開始，商務部先後將2021“全國消費促進月”，2022、2023“國際消費季”與上海“五五購物節”共同啟動，並舉辦“國際消費中心都市論壇”，邀請北京、廣州、天津、重慶等都市市長交流國際消費中心城市建設情况。第二届“五五購物節”還首次設立長三角一體化板塊，推出30餘項活動，如嘉定與昆山、太倉舉辦“長三角非遺文化購物節”，青浦與吳江、嘉善共同舉辦長三角生態綠色一體化發展示範區“五五購物節”，奉賢與杭州拱墅區、南京建鄴區舉辦“長三角品質市集”等。

  優衣庫連續參加上海“五五購物節”，本届購物節除了帶來百色百款繽紛潮衣集中上新，還將在長三角乃至全國門店打造豐富多彩的首發場景——巨型MOLLY玩偶和UT潮玩館會同步空降上海、蘇州、杭州、南京等20個都市。未來1—2個月，除了上海，還將在寧波、泰興開出新門店。

  百聯股份全國奧萊門店也在同慶“五五購物節”。武漢百聯奧萊300多個大牌低至1折起，“五一”當日較2021年假期同期銷售額增長超四成，且創下歷年來“五一”假期單日銷售額新高。長沙、濟南海那百聯奧萊“五一”當日較2021年同期銷售額和客流均增長逾四成，濟南高新百聯奧萊連續四天銷售額和客流雙創新紀錄。4月28日，青島百聯奧萊開業，並從上海引入CKU萌寵嘉年華和IMC上海國際模特大賽2023青島總決賽兩項國內頂尖潮玩、時尚賽事，“五一”客流輕鬆邁過10萬人次大關……

  上海市商務委相關負責人表示，連續四届舉辦的“五五購物節”，在全國的知名度和影響力不斷提升。過去三年，已有多個兄弟省市的商務部門紛紛前來調研。上海社會科學院經濟研究所所長沈開豔建議，上海“五五購物節”的經驗可以在其他地區進行複製推廣，助力各地儘快全面恢復市場活力。