記者俱鶴飛查睿

  昨天，上海第四届“五五購物節”開幕。申城各大商圈、街區熱鬧非凡，電商平臺參與度也空前高漲。今年“五五購物節”，各大電商平臺不僅拿出真金白銀提振消費，還通過線上線下聯動等管道，實現“雙向奔赴”，帶動實體經濟復蘇。

  優惠補貼力度空前

  拼多多方面稱，今年是“投入力度最大的一次”，美團表示“各項資源投入均高過往年”……記者盤點了現時公開的電商優惠措施，拼多多補貼力度為40億元，美團為18億元，叮咚買菜補貼6億元，餓了麼將發放數億元補貼等。

  這些補貼怎麼領、怎麼用？具體而言，接下來兩個月裏，拼多多將設立“拼在上海樂享多多”五五購物節專區，撬動百億補貼、萬人團、多人團等資源，聯合央視、東方衛視舉辦專場帶貨直播，打造覆蓋全體上海市民、輻射全國的消費狂歡季。

  美團則通過打造“美好生活，暢購上海”暢享歡購季，聯動旗下外賣、到店餐飲、買菜、閃購、酒旅、生活服務、商場等十多個覈心業務，進行各類優惠促銷活動，貫穿整個“五五購物節”，策劃最大力度促銷、動員最多業務參與，全面助力上海促消費。

  在餓了麼，上海市民每日可領取最高28元紅包，每逢週五在餓了麼參與“週末五折天”活動，每逢18日，還將面向上海市民推出大額紅包。同時，餓了麼將借力“直播經濟”，聯合抖音創新推出“五五歡樂購、直播好去處”直播，集合數萬品質商戶，開展直播促銷。

  叮咚買菜“食尚生活節”將於5月4日開始，為消費者準備了200萬張最高30元的美食消費券，活動期間，還會推出下單滿68元返68元券包、精選好物買1贈1、2件八八折、3件八折等大力度活動，活動將持續至6月底。

  唯品會也設立“上海數字生活節”專區，向廣大消費者共計派發3000萬元專屬消費券及紅包等，市民可以打開唯品會App或微信小程式蒐索“上海數字生活節”，通過抽獎的管道領取專屬消費券。值得一提的是，活動期間，唯品會還將針對不同用戶群體上線精彩主題優惠活動，包括國潮文化、我的假日STYLE等，大牌好物低至3折。

  線上線下“雙主場”促消費

  體驗飛盤、板式網球……“五五購物節”期間，小紅書圍繞挖掘消費需求，在上海文化廣場策劃了一場“Urbancore運動市集”活動。小紅書綜合品牌、博主、社團等多方資源，共有超50個全球頭部品牌和優質運動社團參與，打造“可逛、可買、可玩”的運動市集。線上還推出了“1元抽尖貨”，首次以內容直播帶貨的形式為用戶帶來獨特的潮流內容消費體驗。線上線下聯動，强化了消費者對潮流新風格的感知，打造了有小紅書特色的潮流消費模式。

  借助購物節消費熱潮，帶動各實體門店提質擴容，是美團本次活動的亮點之一。本届“五五購物節”將推出“鄰里生活節”“夜生活節”“環球美食節”等多個主題，美團結合各主題特色，製定了活動。

  比如在“環球美食節”期間，美團將以“環球美食之旅”為主題，展現上海餐飲消費品質陞級、多元豐富的新場景，包括舉辦環球美食展、環球下午茶大賞，發佈上海環球美食指數報告，推出環球美食指南和“世界食材·上海味道”年度榜單，宣發美食之都地標餐廳、商圈、街區等，聯手眾多商戶，開展線上線下“雙主場”的促消費活動。

  促進產銷“兩頭旺”

  消費一頭連著生產發展，一頭連著民生福祉。今年“五五購物節”，不少平臺針對商家推出一系列扶持措施，促進產銷“兩頭旺”。

  “五五購物節”期間，抖音電商“看見手藝計畫”“螢火計畫”將聯合發起“老字型大小·新消費”扶持專項，通過專人對接、運營培訓等管道，為老字型大小品牌提供從商家入駐到規模經營的全鏈路扶持。同時，平臺也將綜合全域運營資源，通過熱點話題、達人帶貨、大促商城活動等管道，助力更多老字型大小品牌經營提效。

  夢餉科技則宣佈“開放開源”，全面轉型成為商品分發的智慧解决方案提供商，並發佈了自研全案全域商品分發智慧解決方案“夢餉家雲平臺”。夢餉科技CEO冷靜說：“在開源時代，我們將會把驗證成功的模式分享給合作夥伴。”依託“流量開源”和“程式碼開源”，夢餉科技將會把過往沉澱的電商運營工具、供應鏈服務、私域運營標準作業流程等複製提煉到不同類型的流量主身上，幫助他們成為一個個“小電商平臺”。

  本届“五五購物節”期間，京東到家也為廣大商家持續輸出數位化能力支持，助力商家門店開拓全通路銷路。京東到家自主研發的海博全通路運營系統，針對上海地區新入駐的商家，提供半年免費使用、入駐綠色通道以及專業系統培訓等多項專屬服務，全力幫助商家把握即時零售機遇，迎接消費旺季。