迪慶藏族自治州擁有得天獨厚的自然資源和人文資源，“香格里拉”、“三江並流”、“梅裡雪山”、“茶馬古道”四大旅遊招牌享譽國內外。迪慶州正按照“世界的香格里拉”目標定位，以文塑旅、以旅彰文，著力發展全域旅遊，優化旅遊資源開發，加大旅遊基礎設施建設力度，破解文旅產業發展體制機制瓶頸，推進文化和旅遊深度融合發展。今年一季度，迪慶州接待國內外旅遊者453萬餘人次，增長190%；完成旅遊總收入50億餘元，同比增長149.9%。

進入4月，隨著全國旅遊市場回暖，迪慶旅遊市場活力湧動，獨具特色的旅遊產品吸引了全國各地的遊客。

普達措國家公園

轉型陞級拓業態

四月芳菲，春到高原。香格里拉市月光廣場旁的桃花爭相綻放，花瓣隨風飛舞，人面桃花相映成景，遊客紛紛駐足拍照，記錄下此刻春日的小美好。

“太美了！我要在朋友圈嘚瑟一下。”山東遊客李明芳開心地說，白天遊景區景點，晚上到古城跳鍋莊，特別親切。獨克宗古城，藏語意為“建在石頭上的城堡”，它還有個美麗的名字——“月光城”。作為茶馬古道上的重鎮，獨克宗古城承載著悠久的歷史記憶。

來自深圳的陳小玲穿著藏族服裝，悠閒地坐在古城一家咖啡店門口，看著人來人往的人群感歎：“這裡寧靜安詳，藍天白雲清澈乾淨，風景秀麗迷人，我5天假期都要留在迪慶，去細細品味生活。”慢生活、藏族特色菜、醇厚的酥油茶……自然景觀和慢生活融合一體，迪慶旅遊產品越來越受遊客青睞。

文旅業是迪慶最具優勢、最具特色、最具發展潜力的產業。為吸引遊客，迪慶州搶抓機遇，用好世界級的旅遊資源，推進旅遊產業轉型陞級，拓展旅遊業態，推出體驗感强、參與度高的系列文旅產品，把資源優勢轉化為經濟優勢。

打卡獨克宗古城

今年藏曆新年期間，政府部門與文旅企業聯動，推出了藏家歌舞表演、藏式篝火晚會等文旅產品，全州累計接待遊客17.46萬人次，旅遊收入超過1.8億元，有效提升了“世界的香格里拉”的美譽度和影響力。

近年來，為推進全域旅遊，迪慶州緊緊圍繞打造“世界的香格里拉”品牌，著力完善旅遊設施，深入實施旅遊產業轉型陞級行動計畫，推進旅遊服務標準化、智能化、便捷化建設，整治旅遊市場秩序，加大旅遊宣傳促銷力度，大力發展鄉村、休閒、全域旅遊。

前不久，迪慶州首個入境旅遊團走進“世界的香格里拉”，是對香格里拉創新旅遊發展模式的有益探索，對於開闢旅遊發展新路徑，進一步打響“世界的香格里拉”國際品牌具有重要意義。

文旅融合鑄特色

以天為幕布，以地為舞臺，在迪慶高原的雪山冰川、高山草甸、原始森林、江河峽谷間，各族群眾和遊客圍在一起，拉起弦子、跳起民族舞，一片歡歌笑語，充實、豐富、高品質的精神文化生活從這裡開始。

文化煥發新氣象，高原處處聞弦歌。在古城古村中品味鄉愁、到多彩非遺中體驗傳承。“週末，邀約幾個朋友，但不知去哪兒，有人說起雨崩，我們就來了。”來自四川的曹傑第一次到迪慶就被這裡的風景和人文所吸引。他樂呵呵地說：“我被迷住了，沒有都市中的喧囂與煩躁，多了一份舒適，巴適。”

清晨，一縷縷薄霧緩緩地灑向雨崩，曹傑和同伴漫步村間小路。“這裡有成熟的徒步線路，一路遇到很多遊客，瞭解民族文化的同時還可以欣賞美景。”曹傑說。

虎跳峽景區

德欽縣雨崩村家家戶戶都開起了客棧、量販店、餐館，村民收入也有了大幅提高。維西傈僳族自治縣啟別村以“民宿+”產品為重點，把周邊少數民族農事、民俗等融合起來，開發出文化體驗、自然風光、度假養生、體育運動、科研科考等旅遊線路，打造獨具特色的文化旅遊品牌。

望得見山，看得見水，記得住鄉愁。近年來，迪慶州大力推進旅遊產品創新和業態創新，弘揚中華優秀傳統文化，加强文物和文化遺產保護傳承，深化文旅融合，提升旅遊產業文化附加值。如今，迪慶以悠久深厚的文化底蘊、雄奇壯麗的自然景觀、多元濃郁的民族風情，構成了人與自然和諧共生的甜蜜畫面。

“立足迪慶文化和旅遊特色，我們牢牢守住人民立場、把握時代主題，實施好新時代系列藝術創作工程，引導文藝工作者深入生活、紮根人民，推出更多謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。”迪慶州歌舞團團長張華說，今年將繼續打造新劇碼《夢·世界的香格裏拉》，力爭成為迪慶州藝術精品演繹項目。同時，結合節假日，通過多種藝術管道展現多姿多彩的民族文化，讓人們更加瞭解迪慶民俗風情及香格里拉文化內涵，依託香格里拉品牌，促進旅遊業高品質發展。

固本培元增後勁

眼下，白馬雪山的杜鵑花相繼綻放，猶如巨大的畫卷在山林和草甸間鋪展開來。4月18日，2023香格里拉“杜鵑季”暨心動目的地·香格里拉站正式啟動，通過舉辦線上線下系列活動，推出一批具有迪慶特色的旅遊內容和具有代表性的旅行線路、旅行產品，引流更多遊客關注香格裏拉，體驗香格里拉。

為進一步擦亮香格里拉旅遊金字招牌，主動適應旅遊市場新變化，今年迪慶州聚焦最突出的短板弱項，動態調整理念思路和工作措施，以旅遊市場行銷引流和旅遊市場規範管理為重點工作方向和覈心工作任務，按照任務項目化、項目清單化、清單責任化的要求，精准推動迪慶文旅產業高品質發展，努力走出一條促進迪慶文旅產業發展的新路子。

“未來3年，我們將瞄準全域旅遊發展不平衡不充分、旅遊業態產品品質不高、文旅深度融合不够等短板，以拓展時間和空間兩個維度為主線，做實杜鵑季、雪山季、觀鳥季、穿越三江等系列產品，補齊冬季和高原旅遊短板。”迪慶州文化和旅遊局局長高翔說，今後一段時間，將在產品體系、旅遊交通、管理服務提升、文旅發展保障四個方面尋求突破，打破“只做半年生意”和“只有高海拔觀光遊”的瓶頸，著力推動迪慶旅遊高品質發展，助力文旅產業固本培元“增後勁”。到2025年，力爭全州年接待遊客達到2500萬人次，旅遊綜合收入達到310億元。

未來5年，迪慶州將不斷豐富“世界的香格里拉”品牌的內涵，按照“處處是景點、全域皆可遊”和“人人都是旅遊形象、處處是旅遊風景”的要求，牢牢把握文旅發展的推動載體，著力構建全域發展、領跑全州、惠民富民的現代文化旅遊產業體系，提升景區景點品質、形成多元產品體系、文旅產業規模質量效益達到國內先進水準。

“按照世人心中都嚮往的‘香格里拉’，我們將牢固樹立全域旅遊概念，緊緊把握國際化、高端化、特色化、數位化新要求，堅持高端、高品質方向，努力打造生態觀光、科考研學、徒步探險等新興旅遊業態，把迪慶建成國內的旅遊勝地。”高翔說。