隨著國內旅遊市場快速復蘇，各地文旅局使出渾身解數，拍攝短視頻，展示都市特色，在全國刮起一陣文旅行業“龍捲風”。我市16個區的文旅局長披掛上陣，頻頻“出圈”，大力推介各區文旅資源。

文旅局長“卷出圈”

你是否刷到過這樣的旅遊推介短視頻，沒有網紅主演，沒有美文靚詞，有的只是或儒雅、或率真的身影，面對鏡頭或口吐蓮花、或娓娓道來……他們是誰？天津各區的文旅局長；他們講嘛了？天津這塊地界上的一方水土、一片烟火、美食美景、歷史人文；他們要幹嘛？將619歲的天津推薦給世人。

隨著清晨鳥兒婉轉悅耳的叫聲，和平區文化和旅遊局局長彭芃坐著馬車出場，仿佛進入時空隧道，從現代穿越到民國，講述著五大道小洋樓的故事；一身黑色旗袍儒雅美麗，在全國最長的商業街金街，體驗百年商業的繁榮繁華；換上白色婚紗，講述張學良和趙四小姐的愛情故事。

“你嚮往的生活是什麼？”一身職業裝，漂亮又幹練的寧河區文化和旅遊局副局長陳妍合上書本，仰起頭的瞬間，變成了頭戴棒球帽的青春少年，手中操控著無人機，忽而又一身休閒打扮出現在碧波蕩漾的七裡海、人聲鼎沸的渠梁市集……她告訴你，這便是她所嚮往的生活。

視頻中，河北區文化和旅遊局局長丁豔就像鄰家大姐一樣親切，騎著自行車到早點鋪買鍋巴菜，開著觀光車徜徉在海河兩岸，變身國劇愛好者唱上一段“貴妃醉酒”。“來天津，叫姐姐就行。”丁豔自豪地將“天津姐姐”叫響全網。

在全國火熱推介各地旅遊特色的當下，我市各區文旅局長也在絞盡腦汁展現本區魅力，他們大都擔綱主持人推介官的角色，展現城區的古與今、力與美，吸人眼球。記者瀏覽了16個區的文旅局長推介視頻，發現點贊理由集中在“接地氣”“語言親切”“形式有趣”“人景合一”上。

在每條視頻的評論區都有不少網友留言：“想去天津看看”“想去天津逛吃逛喝”“想去天津品文化”“想去天津聽相聲”……也有網友提出中肯的建議。網友們認為，天津好像不只有這些東西。

深挖新特色 專家有說法

市民俗專家羅澍偉表示，東西薈萃、南北交融是天津的特色，“各區的視頻中大多是人盡皆知的景點和景色，想要吸引人，需要深挖新特色。”在羅澍偉看來，天津的人文旅遊特色全國少見，“很多人知道天津的小洋樓外觀集萃各國風情，但小洋樓內曾經住過誰，發生過什麼故事卻鮮有人知。”天津小洋樓裏居住的大多是中外名人，人文旅遊大有潜力可挖。天津旅遊要想發展得好，就需要綜合資源，使特點更突出、特色更鮮明。

南開大學旅遊學院院長徐虹表示，文旅局長短視頻“出圈”是一種積極的訊號。一方面，打破傳統的推廣文宣模式，在全網以短視頻形式亮相，展示城市形象和地域特色；另一方面，對展示地區最具特色的文化符號、提高知名度和福斯認可度、新增地區曝光量有著推動作用。徐虹提出了幾點建議，比如做足水的文章，在京津冀協同發展中突出天津的水資源特點，打造親水旅遊名城；天津的工商業底蘊深厚，知名品牌也很多，這也是一個優勢，應突出天津工商業品牌的這個特點，打造工業旅遊名城。

天津財經大學商學院副院長盧政營認為，今年天津推動新的現象級的旅遊消費，打造新的旅遊場景，突出京杭大運河全線通航後的旅遊，建設海河13個新的碼頭，開通海岸線海洋文明的旅遊……這些將形成天津都市的特色和個性，能把遊客引得來、留得下。