讀者在武漢東西湖區圖書館學習。資料圖片

  記者施晨露

  “從出版到實體書店再到公共文化空間運營，三聯抓住了兩點：服務化運營和內容化運營。”上海三聯書店READWAY負責人畢然說。3月末，位於武漢百年徒步区江漢路徒步区的上海三聯書店READWAY武漢店早早亮出4月活動錶：1個月30天幾乎天天有活動，除了新書分享會，每週二是固定的“九哥說書漢派青口”，每週三是“左鄰右舍相聲開放桌”，每週四是“閱讀電影”，還有科普交流會、讀劇會、影像展、Meta閱讀之夜等豐富內容。“去年書店做了近600場活動，今年可能達到800場。”畢然說。

  上海報業集團解放日報旗下上海三聯書店2015年開始涉足圖書零售行業。2021年5月，作為滬漢兩地“文化推動都市更新”合作試點項目，上海三聯書店READWAY華中首店在江漢路徒步区開業。書店探索“流量分成”模式，即與業主方共同參與招商、運營，在原保底租金的基礎上，通過對建築文化業態的改造、內容調整，參與租金溢價的分成。在這樣的盈利模式下，書店敢於在運營上投入更大精力，從內容生產方和運營方的角度，為城市文化注入更多生機。“青年寵愛計畫”、書適生活節、“天臺愛情”彈唱會……不難發現，上海三聯書店READWAY品牌牢牢抓住了青年群體生活方式這條主線。

  去年9月底，武漢東西湖區圖書館新館開始試運營。這個位於武漢市臨空港經開區（東西湖區）臨空港文化中心的新圖書館，按國家一級圖書館標準建造，面積2.8萬平方米，包含成人借閱區、少兒借閱區、報刊閱覽區、都市書房、電子閱覽區、視聽欣賞室、地方文獻區、市集區等，還有兩個沉浸式主題館——“風雅頌”國風主題館、“科幻未來”主題館。畢然帶領的上海三聯書店READWAY團隊是這個新圖書館的運營方，上海三聯的探索觸角和產品線伸向又一個新的領域：服務公共文化高品質發展。

  資料顯示，今年2月，武漢東西湖區圖書館入館人數達25669人次，最高日進館人數達4230人次；當月新增辦證2513張。圖書館總座位數超1200個，少兒借閱區上座率穩定超過70%，成人借閱區峰值超過75%。圖書館的讀者留言簿上，總能看到不同字體表達著“不虛此行”“服務熱情”“一天的時間不够用”的感受。畢然觀察到，不少讀者最初是從書店的社群瞭解到資訊，還有不少青年親子家庭跨區來到新的圖書館閱讀、體驗活動。READWAY串聯起書店和圖書館的內容資源，讓出版機構對實體書店的經營探索向深耕一個區域、一座城市的閱讀生態發展。

  專業機构運營公共文化空間，“體制”融合亦是一個需要探索破解的課題。記者瞭解到，武漢東西湖區圖書館團隊中，有傳統的圖書館員，更多的是READWAY招聘的新“館員”，不同編制合成一個團隊。“有原本書店的店員‘舉手’去圖書館，更多的是沒有接觸過圖書業務的新人。他們曾是老師、護士、創業者……共同點是對圖書和閱讀服務有熱情。”在畢然眼中，東西湖區圖書館的運營模式具有“試驗田”的意義，圖書館開放後，武漢各區乃至全國各地前來考察調研的團隊不斷。

  以大型公共文化設施為覈心，輻射更多社區服務點，深耕一地，出版機構、實體書店作為文化內容生產方、供應方有更大的可為空間。就在本月，位於上海滴水湖畔臨港中心的臨港科技智慧圖書館對外開放。這個沒有紙質書的科技智慧圖書館由上海報業集團旗下上海新華傳媒運營，在上海開啟公共文化場館和公共文化服務市場化運營模式的實踐創新。畢然介紹，今年上海三聯書店READWAY有望在成都拓店，“希望我們的每一次開拓都能形成一個文化運營的閉環。”