在酒店客房用品展區，觀眾拉著拉杆箱諮詢新產品。記者孟雨涵攝

  記者李寶花

  昨天9時不到，2023上海旅遊產業博覽會（以下簡稱“上海旅博會”）入口處，展商和專業觀眾已早早守在閘機前等候入場。開幕首日，不少展商全天候忙碌：“來展臺諮詢洽談的人絡繹不絕，忙到連吃飯的時間都沒有！”

  此次上海旅博會為期三天，是上海新國際博覽中心2022年以來的首個全館大展，總面積21萬平方米，2000餘家展商帶來20多個細分板塊的最新產品和服務，釋放出旅遊產業復蘇重振强音。上海旅博會及隨後一批大型展覽的陸續啟幕，也將為上海會展旅遊市場復蘇帶來新動力。

  面對面交流人氣超預期

  “客流量很大，我們的VIP洽談室快要不够用了！”昨天的上海旅博會上，不止一家展商感歎人氣超出預期。無論是國際飯店及商業空間博覽區還是國際遊艇展區，幾乎每個展臺前都站著洽談業務的專業觀眾，熱門展臺甚至裏週邊了三層人。

  爆棚的人氣，也超出了展覽主辦方上海博華國際展覽有限公司的預料。博華公司工作人員於岩告訴記者，許多展商和買家近兩年沒見面，雙方都十分看重這次面對面的交流機會。

  值得一提的是，大型展覽的陸續啟動也直接帶動了展館周邊飯店的預訂。上海旅博會期間，周邊5公里範圍內的經濟型及中檔價位的飯店幾乎被預訂一空。

  為滿足從業者面對面交流資訊的渴求，此次上海旅博會現場將舉辦53場論壇和會議，涵蓋飯店設計、商業空間設計、鄉村空間發展、康養設計、都市更新、存量商業改造、文商旅創新發展、微度假、零售發展、購物中心發展、清潔與空氣淨化、船艇產業發展等話題。三天展會期間，將有超過420名發言嘉賓帶來精彩分享，探討行業最新趨勢。

  此外，現場還將舉行酒店客房技能大賽、上海清潔技能實操大賽、文化節、現場體驗、拍賣會、推介會、招商會等150餘場次形式豐富的活動，以吸引更多觀眾參與。

  個性化需求帶來新機會

  新場景、新需求、新產品、新服務不斷湧現，成為啟動文旅產業新引擎的重要因素。

  上海旅博會上，一個150平方米的超大水池頗為吸睛。在這裡，電動衝浪板、槳板瑜伽、水上魔毯、航海體驗等水上表演項目輪番上演，為參觀者帶來全新生活方式的展示與體驗。“很多人更青睞戶外活動和水上運動，路亞釣也是其中之一。”展商海伯集團產品經理韓宏說，疫情前路亞釣人群平均增幅約每年30%，近三年間這一增幅上升至50%以上。

  人們對戶外運動的青睞，也帶來了新的文旅消費場景，水上運動、露營、電競產業都有不同程度增長。此次上海旅博會設定了“電競飯店”和“新野奢旅居秀”特別展示區，覆蓋電競酒店用品、戶外民宿定制、裝配式集裝箱建築、露營裝備及用具、營地開發及運營、戶外照明及燈飾、園林景觀與設計等。

  在宓旎house展臺，來自河北的展商展出了兩款“集裝箱”式民宿房，價格分別為11.98萬元和13.98萬元，每款“集裝箱”房都是一個獨立的民宿房間。展臺工作人員告訴記者，已有十多名客戶表達了訂購意向，預計還會有更多意向客戶。“現在很多人度假追求個性化的住宿，這也給民宿產業發展帶來了新的機會。”

  用戶消費倒逼產業升級

  今年的上海旅博會展商中有不少新面孔，也有眾多幾乎每届展會都會露面的老朋友，有著20年專業飯店供應鏈服務經驗的上海唐年實業股份有限公司就是“鐵粉”之一。公司董事長張洪斌敏銳地注意到，由用戶主導的消費陞級趨勢正倒逼旅遊產業不斷陞級，助推行業高品質發展。

  張洪斌舉例說，前段時間，一名女性消費者入住廈門一家奢華飯店後留下點評：“你們飯店各方面都很好，唯獨客房的吹風機不太理想。很多高星級酒店已經在用戴森吹風機，如果你們飯店也能用上戴森，我會很滿意。”這樣一條留言，很快引起酒店業主方和高層管理人員的注意，雙方開會後决定專門撥出一筆費用讓飯店陞級客房設備。“現在的消費者追求個性化、追求精緻體驗，以往由飯店及供應方主導的採購環節逐漸向用戶主導轉變。這是不一樣的市場規則，大家都在努力適應這些新變化。”

  在展會設計論壇的議題設定中，“新場景”“綠色”“數位化、智能化”“上下游協同創新”成為高頻詞，這些也是近年來旅遊產業發展的趨勢。由此彙集而來的各方展商，令上海旅博會成為一個產業鏈開放、上下游深度結合的賦能平臺，推動文旅產業深度融合與全面創新。

  值得一提的是，5月29日至6月1日，上海旅遊產業博覽會二期展覽還將在國家會展中心（上海）全館舉辦，彙集上海旅遊產業博覽會主題館與上海國際飯店及餐飲業博覽會、上海國際健康世博會、上海國際連鎖加盟展三個子展覽。届時，旅遊、美食、大健康將以相互交融的形式呈現，促進跨行業、跨消費群體的產業融合。