成都春熙路商圈。錦江區委宣傳部供圖

夜幕低垂，成都春熙路時尚商圈華燈初上，人群熙熙攘攘、車輛川流不息……3月15日，以“提振消費信心共促經濟發展”為主題的宣傳活動在此舉行。

作為都市的“頂流”商圈，春熙路時尚商圈是折射成都人氣商氣的“視窗”。據錦江區商務局統計資料，1—2月成都春熙路商圈的客流量約3800萬人次，同比增長29%，商圈主力賣場銷售額同比增長20%。

“熱氣騰騰”的數據背後，展現了成都消費市場的回暖勢頭。在今年的年度發展目標中，成都明確，社會消費品零售總額的增長目標為8%以上。為此，成都春熙路時尚商圈如何“拼”？

看態勢

商場客流量增多首店、新消費場景湧現

漫步在春熙路時尚商圈，只見成都IFS的地標猫熊“I AM HERE”前又排起了拍照打卡的長隊，在各大商場購物中心裏，品牌旗艦店人頭攢動……

成都IFS透露，從元旦開始，客流、車流、銷售額有明顯增長，場內單日最高客流增幅超80%，春節假期累計客流近百萬人次，珠寶腕表以及國際一線品牌的銷售最為突出，同時，電影院觀影、餐飲業客流都大幅增長。

消費復蘇的態勢，在成都的“老牌百貨”同樣顯現。位於總府路的王府井百貨，正舉行一場名為“想開了”的美妝鮮花公共藝術展活動，粉色主題、夢幻氛圍，吸引市民羣衆駐足。

成都王府井百貨（總府店）行銷策劃部經理薑雪介紹，去年受疫情衝擊，全店的銷售回落至18億元，日均客流量約為1萬人次。現時，日均客流量恢復到1.5萬人次，1—2月的銷售額為3.5億元。

薑雪談到，春季是銷售旺季，他們加大行銷活動力度，旅遊客流和成都周邊都市客流的回歸態勢明顯，實現“好采頭”。

再看商圈“旺鋪”表現。話梅是一家美妝集合店，採用線上線下結合的新零售模式。今年以來，該品牌位於晶融匯的門店月銷售額達到1300萬元，客流日均1800餘人次。“銷售成績在全國門店中處於前列。囙此我們在晶融匯店率先啟動‘爆品計畫’，進一步拉動消費。”該門店相關負責人表示。

各類新消費場景也顯現熱度：麥當勞的全新平臺“麥麥夜市”上線，並與“夜遊錦江”跨界聯動，發力“夜經濟”；露營熱推動了相應業態發展，從“春臺市錦”到晶融匯廣場，“露營+市集”的開放式空間，深受消費者喜愛……

“首店”的引入是商業活力和消費號召力的體現。從2022年至今，春熙路時尚商圈新增國際國內各類首店242家（其中2022年215家，2023年27家）。

看舉措

陞級消費體驗讓商圈“常逛常新”

3月，由成都萬千商家和運動達人共同參與的“萬千商家齊參與運動消費新時尚”活動在春熙路時尚商圈拉開序幕。

錦江區商務局相關負責人表示，借助大運會契機，商業、體育跨界融合，商圈、特色街區、商業綜合體植入了形式多樣的運動消費場景和健身體驗項目，讓運動消費成為新時尚。

“煥新”是促進消費的關鍵字，“常逛常新”更是商圈吸引客流的內核。

商家店鋪在發力。王府井百貨（總府店）將在今年開展諸多創新嘗試，如重新裝修商場內部，新增具有本土特色的“成都禮物”“中國服飾”等聯合品牌；開展跨界合作，綜合品牌門店到文旅地標、綠道公園等開展外展活動等。作為時尚購物中心的代表，成都IFS將持續發力首店、首展經濟，推動國際藝術展覽落地，優化陞級消費的購物體驗。

政府部門也在統籌謀劃。2023年，錦江區將深入實施“三品一創”消費提質擴容工程，加快培育“蜀裏安逸”消費品牌，打造“烟火成都”國際消費目的地。具體舉措如：以重大專案帶動商圈提檔陞級，推進大慈寺北片區項目，加快建設呈現邱家祠項目；豐富歷史文化和街巷肌理，活化“成都十二月市”傳統IP，打造呈現耿家巷等特色街區10條。

以店鋪煥新為抓手，推進“三店齊發”迎大運促消費行動。2023年，錦江區將招引各類首店和國際品牌70家以上，舉辦首發首展首秀20場以上；活化盤飧市、龍抄手等蘊含巴蜀文化、承載都市記憶的特色老店；打造三聖街吼堂火鍋等網紅特色小店；提升三色路等受年輕人喜歡的集市攤店。

數字經濟將進一步賦能商圈陞級。錦江區將持續以“交子券”為媒介，開展惠民消費折扣、商家誠信管理、消費者信用積累，並打造“交子空間”數位平臺作為統一後臺，建設智慧商圈。（記者吳亞飛）