海南控股承辦首届中國（海南）東坡文化旅遊大會三大主題活動圓滿落幕
創新演繹東坡文化 擦亮海控金字招牌

東坡文化唱詩大賽現場。武昊攝

作家、學者林語堂曾說，蘇東坡是一個不可救藥的樂天派，贊其一生是“人生的盛宴”——在中國歷史上，還找不到誰的生活能比他更豐富精彩，還找不到誰能比他更善於發掘生活的快樂。

晚年的蘇東坡謫居海南三年，為海南留下了一筆寶貴的精神文化財富。2月中下旬，首届中國（海南）東坡文化旅遊大會在海口、儋州等地舉行，旨在打造獨具海南特色的東坡文化名片。

此次大會，省委省政府高度重視，作為省屬國企排頭兵的海南省發展控股有限公司勇於擔責，主動承辦了瑤城美麗鄉村東坡古迹研學遊、全球精品GDF詩酒趁年華遊園會和東坡文化唱詩大賽等三大主題活動。

GDF詩酒趁年華遊園會上演古裝秀。受訪組織供圖

為辦好這三項活動，海南控股公司黨委成立了專門的活動領導小組辦公室，主要領導親自抓，多次現場調研並召開專題會議審定方案，以創新形式演繹東坡文化；海南控股旗下各單位通力配合，充分發揚“艱苦奮鬥、追求卓越、服務海南”的海控精神，保證了各項工作順利實施。

現時，海南控股承辦的三大主題系列活動均圓滿完成，得到了省委省政府的充分肯定和廣大參與羣衆的讚譽，取得了社會效應和經濟效益雙贏，達到了有聲勢、有產品、有流量、有成果的目標要求，辦出了海控特色，創出了海控品牌，彰顯了海控擔當。

海控三大活動亮點紛呈|創新管道演繹東坡文化

天上宮闕，今夕何夕，

又見瑤池，卷起幾多漣漪。

竹杖芒鞋，草帽蓑衣，

一生煙雲，風雨陰晴可替。

——《瑤城謠》

2月19日晚，三大活動之一的“2023海南東坡文化唱詩大賽決賽暨東坡文化原創精品主題晚會”在海口日月廣場上演，當晚，由海南控股原創的東坡文化主題曲《瑤城謠》進行了全球首發。

該曲唱的是另一活動的主角“瑤城”，充分融合了瓊北古村瑤城村與東坡詩詞文化，引用了蘇東坡多首詩詞，以文譜謠，以歌傳志，傳唱東坡文化，講述東坡與瑤城的故事，得到廣泛的讚譽。

一首原創歌曲，不僅將兩大活動串聯起來，更將海南控股力圖“創新求變”“追求卓越”的辦活動宗旨體現得淋漓盡致。

東坡精神博大精深，源遠流長，如何在活動中用最新穎和羣衆最喜聞樂見的形式呈現出來，海南控股費了不少心思。就以東坡文化唱詩大賽來說，最開始也曾考慮過包括朗誦、短劇、歌舞等多種藝術形式進行演繹，但最終還是聚焦在“唱詩”這一最新穎的形式。

遊客在詩酒趁年華遊園會現場拍照打卡。武昊攝

事實證明，這一選擇是高明的。這種突破常規詩詞朗誦傳統形式，代之以音詩畫的立體表演形式，唱響東坡經典詩詞，吸引了社會全年齡段選手參賽，原創作品更是高達50%，促進了東坡詩詞歌曲創作。

決賽當晚，由專業編創團隊打造，通過聲光電、定制服化道，融入原創舞蹈、視頻背景等演繹的唱詩精品，為線上線下觀眾呈現了一臺美輪美奐的視聽盛宴，而央視主持人月亮姐姐的參與，以及張禾禾、藍天等知名歌手加盟，都新增了晚會的熱度，提升了觀眾的參與度和激情。

同在日月廣場舉辦的另一場活動——全球精品GDF詩酒趁年華遊園同樣構思巧妙。GDF免稅城從蘇東坡的詩詞“休對故人思故國，且將新火試新茶，詩酒趁年華”中提煉出“詩酒趁年華”主題，將東坡文化與潮玩國風、漢服穿越、國酒品鑒、現場直播等互動體驗緊密融合，將蘇東坡喜愛的“酒”作為主元素串聯整個遊園會，打造“東坡酒文化+旅遊+購物”的消費新模式，讓市民遊客體驗沉浸式“文旅融合”購物新場景。

為此，GDF免稅城在水瓶座L1層專門設定了國風舞臺區、中外名酒品鑒區、國風遊戲區、拍照打卡區等四大區域，彙聚了東坡名篇誦讀、東坡旅居都市名酒文化展示、漢服體驗、國樂鑒賞等特色內容；特別是在國內外名酒品鑒區，現場展示蘇東坡生平所到湖北黃州（今黃岡）、廣東惠州（今惠陽）、海南儋州等都市的8款地方名酒，並推進多款店內在售的頂級酒水品鑒活動；還邀請文化講師在現場分享蘇東坡的飲酒文化，讓市民遊客深度領略“酒香四溢”“詩傳千古”的傳統文化氛圍。

為了辦好瑤城美麗鄉村東坡古迹研學遊活動，海控瑤城更是傾力打造了“東坡國創館”“東坡茶室”“東坡海南行迹館”“東坡書海”“東坡·家風家訓館”“惠通鄉校”等六大文化主題空間展，將東坡足迹、東坡書畫、東坡詩詞、東坡藝術、東坡故事、東坡文創、東坡雅宴薈萃一堂，並引入元宇宙科技，將內容全部數位化，全方位呈現東坡文化，展示東坡內涵。

同時，瑤城還圍繞東坡足迹追尋、家國情懷教育、風雅藝術賞析等主題，策劃舉辦七日沉浸式互動系列研學活動、上演沉浸式東坡研學戲劇、推出“瑤城·東坡的詩酒田園之旅”一日遊和兩天一晚的研學產品；並邀請中國蘇軾研究學會、海南省蘇學研究會等15家組織的蘇學專家學者開展以“東坡文化古迹研學”為主題的座談會，全方位展現東坡和瑤城文化的淵源，講好瑤城東坡故事。

擦亮海控金字招牌|取得社會效應經濟效益雙贏

誰道人生無再少，

門前流水尚能西。

城外青山，心安鄉里，

再飲甘泉，且把清歡常憶。

——《瑤城謠》

“三大主題活動是新的一年海南控股主辦的首場重要活動，不論從活動策劃上，還是從現場組織協調上，還有取得的社會效應、經濟效益上，都有聲有色、可圈可點，擦亮了海控的‘金字招牌’。”海南控股黨委書記、董事長周軍平說。

數位最能說明海南控股三大活動的火爆。

瑤城美麗鄉村東坡古迹研學遊活動周7天時間，入園人數近3000人，帶動客房、餐飲、農產品等銷售同比去年提升了204%，民宿入住率同比去年提升175%，活動期間，瑤城還邀請自媒體網紅、達人等參與鄉村振興直播帶貨；並邀請20餘家研學機构和30餘家旅行社開展招商發佈會，30餘家組織到瑤城開展研學體驗。

瑤城研學劇《致東坡先生一封信》首發。高林攝

此外，海控瑤城“東坡書海”還與眉山三蘇祠博物館“閱讀空間”舉行了共建揭牌儀式，贈送了圖書，達成了合作共識，後續將在東坡資源整合、東坡文旅啟動、東坡研學推廣等方面開展合作交流，共同弘揚東坡文化。

海控美麗鄉村公司黨支部書記、董事長鄭向軍表示，首届中國（海南）東坡文化旅遊大會是傳承和弘揚中華優秀傳統文化的好時機，也是文旅融合發展的新契機，通過此次活動開啟了美麗鄉村的瑤城2.0升級版，豐富了瑤城和研學遊文化內涵，也破解了此前市民遊客“來瑤城純吃住、無遊玩留客”的困境。

據悉，現時已有多個組織和旅行社就研學活動與瑤城達成了初步合作意向，為瑤城下一步拓客引流常態化經營打下了良好的基礎。

同樣取得社會效應和經濟效益雙贏的還有GDF詩酒趁年華活動。該活動通過欣賞國風舞臺、品鑒中外名酒、體驗遊戲國風等形式，讓市民遊客沉浸式體驗、近距離領略了東坡文化的魅力。

海口市民劉先生就專程帶著孩子來逛遊園會，他表示自己想讓孩子能更好感受傳統文化，“平時背古詩未必能理解其中的含義和精髓，現場的投壺遊戲和古風信箋就讓人有身臨其境的感覺。”

而通過此次活動的文宣引流，GDF免稅城創下了可喜的銷售業績，活動開幕儀式當天進店人數超8000人次，日銷售額環比增長45%，特別是白酒銷售創歷史新高。

東坡文化唱詩大賽福斯參與度高。海南控股在比賽內容設定上重文化、輕賽事，採取“線上海選+線下現場複賽、決賽”，貼近現代大眾生活管道；還通過專家评审評判及網上福斯評分，把東坡文化演繹成現代福斯喜聞樂見的管道廣泛傳播，永久留存。

據統計，此次大賽受到省內外媒體的廣泛關注，超30家主流媒體對大賽情况進行了宣傳報導，文宣發佈曝光量超千萬次，決賽暨原創精品主題晚會網路直播觀看人次更是超230萬。

而除賽事、文化體驗外，日月廣場還打造了超17萬平方米的“光之森林”沉浸式燈光藝術展，同時聯動場內各品牌，策劃東坡唱詩大賽專屬折扣促銷優惠活動，並發放“2023年東坡文化唱詩大賽”專享消費券，一站式盡享遊、娛、購、食多重東坡文化遊園體驗，助力東坡文化傳承，促進都市經濟消費增長及夜間經濟繁榮。活動期間客流量較平日增長21.8%，日均銷售額較平日增長27%，累計帶動銷售額上億元。

海南控股黨委副書記肖發宣說，三場活動依託東坡文化，打造各自業態品牌，既傳承弘揚了東坡文化，又實現了公司引流增收。海南控股還將進一步擴大活動成果，如對此次唱詩大賽的原創歌曲，進行整理錄製，發行專輯，為海南東坡文化的打造留下經典記憶，打造海南自己的音樂IP；同時雅宋風華市集深受廣大市民歡迎，也將繼續保留一段時間，持續引流促進消費。

同時，GDF免稅城也將繼續在週末舉辦東坡酒文化與世界名酒品鑒與銷售活動，促進洋酒銷售。海控瑤城將擴大東坡古迹研學遊成果，積極促進將瑤城東坡古迹研學遊納入中小學研學內容，並建立永久研學遊基地。

多部門協同圓滿完成任務|大力弘揚海控精神

胸中萬卷，載酒問詩，

無限春風，千里嬋娟共寄。

一年好景君須記，

最是橘黃柳丁綠時。

——《瑤城謠》

海南控股承辦的首届中國（海南）東坡文化旅遊大會三大主題活動雖然暫時落下了帷幕，但活動卻給海南控股留下了一筆寶貴的精神財富。

面臨活動中的各種困難和突發狀況，海南控股幹部隊伍不怕困難、敢於擔當、勇於創新，能幹事、能幹成事，充分展現了“艱苦奮鬥、追求卓越、服務海南”的海控精神，彰揚了“忠誠擔當、誠信守法、團結創新、廉潔高效”的核心價值觀，成為海南控股企業文化的生動展示。

瑤城研學導師在東坡國創館講解。高林攝

周軍平說，海南控股從去年10月上旬收到省委省政府部署任務，到今年2月18日活動開幕，期間還橫跨元旦、春節、元宵節等假期，還經歷了疫情影響，只有四個月的籌備時間，時間緊、任務重、標準高，但負責承辦三場活動的子公司能化壓力為動力，與時間賽跑，參與團隊的同志們通宵達旦地幹，“在大家身上，充分體現了海控人艱苦奮鬥的優良傳統，充分體現了黨員幹部的凝聚力、戰鬥力。”

日月廣場承辦的唱詩大賽全程網路直播，可以說是三大主題活動中公眾關注度最高的活動，規格標準非常高，不容有半點差錯。僅海南控股旗下海島商業保障團隊參與人數就達近200人，大家常常忙至深夜，無一人缺席或中途退場。直到2月17日大賽節目還在調整，團隊連續幹了幾個通宵，36小時內完成節目編創、舞蹈編創、音視畫剪輯製作及物料返版印刷等工作，確保了2月19日晚會幾乎零失誤地完美呈現。

“從初賽到複賽、決賽，每一個參與的同事對每個細節、每首歌、每一個演出場景，以接力賽跑的形式無縫銜接每一個節點。正是這種高效的執行力，確保了晚會的成功，執行力是決勝的法寶。”海島商業黨總支書記、董事長鄭知求說。

全球消費精品（海南）貿易有限公司總裁助理、GDF免稅城董事長兼總經理楊蕤鍶表示，東坡文化和免稅消費融合是一次創新嘗試。雖然主題陌生、經驗缺乏、資源有限，但GDF免稅城秉承一切為了海南發展的初心使命，從舞臺美陳、飲酒器皿、服飾妝容，到古裝禮儀言談舉止，力求原汁原味還原宋代社會生活風貌，傾心打造“東坡文化展示+旅遊互動體驗+購物”的新消費場景，贏得社會各界的好評。

GDF免稅城酒水區店長劉麗是此次GDF詩酒趁年華遊園會活動的東坡酒水宣導大使，在接到任務後，為了能够銜接好、融合好東坡生平與酒水解說，她查閱大量史書典籍，請教宋史、東坡研究會、漢服協會等專家，把蘇東坡的家國情懷和詩酒人生注入解說文字，讓酒香躍然紙上。

“這幾天客人很多，雖然工作强度很大，但東坡先生的家國情懷和樂觀豁達感動了我，海控的企業文化精神與核心價值觀鼓舞著我，我知道自己不是一個人在戰鬥。”劉麗說。

瑤城美麗鄉村東坡文化研學遊活動則涉及大量的硬裝軟裝改造，改造方案幾易其稿，海控美麗鄉村團隊頂住了壓力、經受了考驗，僅用不足1個月的時間把活動場地翻修一新，還推出了《致東坡先生一封信》《瑤城謠》等一批備受觀眾喜愛的原創作品，瑤城也通過這次活動鍛煉了隊伍，提振了士氣，打造了海控瑤城2.0版本，整體面貌都得到了提升。

辦好東坡文化主題活動，需要瞭解東坡文化，對於參與此次活動的很多海南控股幹部職工來說，都是從0到1的過程。同時活動經費有限，海控黨委提出既要兼顧社會效應，又要兼顧經濟效益；為此，參與籌備活動的各單位開動腦筋、想盡辦法，並從方案策劃、活動特色、環節設定、文宣展現等方面精益求精，反復研究推敲，打磨細節，最終呈現出一場場近乎完美的活動，樹立起了海控的好口碑。

更值得一提的是，三大主題活動雖各自獨立舉辦，但卻是一項整體活動。活動中，海南控股各單位顧大局，講團結，如海島商業為全球精品籌畫1個市集攤位，在東坡唱詩大賽決賽暨原創精品主題晚會上，又安排了《瑤城謠》全球首發，為美麗鄉村做推廣；全球精品與海控物業協同，充分保障了活動後勤工作；海南發展三鑫公司承接瑤城東坡修繕工程，如期完成了修繕。

公司總部工會辦、財務、辦公室（黨辦）等部門克服了人員少、任務時間衝突等諸多困難，完成了會務保障、材料準備、瑤城講解員培訓、課程打磨等方面工作，財務部積極協調為日月廣場唱詩大賽爭取贊助費上百萬元，減輕了唱詩大賽的費用負擔；辦公室（黨辦）加班加點做好宣傳推廣和嘉賓邀請工作，將活動正能量的聲音廣泛傳播，取得了不俗的文宣成績。

周軍平說，海南控股在舉辦首届中國（海南）東坡文化旅遊大會三大主題活動中，大家心往一處想、勁往一處使，擰成一股繩，靠相互協作、集團作戰，齊心協力完成各項任務，活動中展現的作風和精神，是公司一筆寶貴的精神財富，也用實際行動證明了辦法總比困難多，“要將這種不達目的不甘休的拼勁、創造性解决問題的闖勁、精益求精的韌勁、高質高效的幹勁體現到日常經營管理當中，開拓思路、創新方法，把公司黨委確定的項目、謀劃的事項不折不扣落到實處，助力海南自貿港建設，發揮省屬國企排頭兵的作用，全力衝刺一季度‘好采頭’。”

（撰文/邵良雷威臧會彬）