海南加快恢復和擴大消費，市場向暖向好
消費煥新“烟火氣”升騰

海南日報記者羅霞

對一些海南商家來說，幸福來得很快。

2月19日下午，cdf海口日月廣場免稅店內湧入不少人，一些品牌收銀處排起了長隊。在蔻馳（COACH）品牌店裡，店員們“一對多”服務著滿場顧客，買單的客人一個接一個。

“客流恢復得很快，蔻馳產品在海南離島免稅店的銷售額創下了歷史新高，遠遠超出了我們的預期。”泰佩思琦中國旅遊零售及海南業務高級總監侯曉峰介紹，無論是今年春節假期，還是今年1月份，蔻馳產品在海南離島免稅店的銷售額均屬歷年最高，2月以來銷售額同比增長20%以上。

創歷史新高——侯曉峰將其原因歸結為三點。一是來海南的遊客快速增多，二是海南相關部門、市縣以及離島免稅店通過發放消費券、舉辦主題活動等系列舉措促進離島免稅銷售，三是蔻馳品牌通過推新品等管道迎合消費市場需求。“蔻馳和中免近期聯合推出的獨家新款很受歡迎，其中在cdf三亞國際免稅城上市三周便基本售罄。今年我們還將推出獨家新產品，並不斷優化客人的數位化體驗。”

今年以來，伴隨著疫情防控進入新階段、系列促消費舉措的推出，海南離島免稅店人氣快速恢復，旅客消費熱情高漲。據省商務廳統計，春節假期，海南12家離島免稅店總銷售額25.72億元，日均超3.5億元，比2022年春節假期增長20.69%，比2019年春節假期增長329%。1月份，海南12家離島免稅店總銷售額84.4億元，同比增長45%。2月以來海南離島免稅市場保持良好發展態勢。

離島免稅店商品暢銷、餐飲店外就餐等位排起長隊、旅遊景區內人頭攢動……眼下的海南，不少消費場景人氣頗足，消費市場活力正加快釋放，“烟火氣”不斷升騰。

在海口友誼陽光城，近日不少餐飲店外迎來排號等待就餐的客人。海口匠子烤魚友誼陽光城店內坐滿了人，店外有十餘桌客人等待就餐。“生意明顯好了起來，週末能排五六十桌。”海口匠子烤魚友誼陽光城店店長吳多彭說，該店推出了新的烤魚產品，市場反響不錯。

當消費人氣回升之時，拿什麼更好地引客、待客？這是海南消費領域正積極尋求突破的課題，以加快恢復和擴大消費。一些新吸睛點、新賣點不斷推出，加快推動消費市場向暖向好。

近日，泡泡瑪特海口友誼陽光城店限量手辦發售的消息一經發佈，就吸引了大批潮玩族通宵排隊，只為買到心儀的手辦，從中可見首發、首店等對年輕消費群體的吸引力。“今年我們將引進更多新品牌、營造新場景，提供新潮有趣的商品，為市場提供更豐富更精彩的體驗。”海口友誼陽光城營運副總監劉麗君說，海口友誼陽光城將持續籌備組織開展文化活動，不斷優化沉浸式消費場景，提升服務品質。

除新產品外，更多的要素、更多的關注正加速向消費領域集聚。

一大批全球頭部企業加盟海南消費市場發展，來海南的創業者也不少。從香港來海南創業的金仔，現時在海口從事餐飲業，並通過抖音直播，受到不少消費者的歡迎。“海南正在建設自貿港，消費市場潜力很大。我之前在香港做過化妝品貿易，以後也想參與到這塊消費市場中。”金仔說。

會展、節慶等各類活動帶活消費。首届中國（海南）東坡文化旅遊大會舉行，為海南旅遊注入文化內涵；汽車、酒類、食品、體育用品等諸多領域的展會活動將於近期一一舉行；第三届消博會將於今年4月舉辦，相關籌備工作有序推進。

“今年海南將採取一系列措施擴大消費，做大免稅消費回流規模，促進重點消費加速回補，加快新型消費發展，健全城鄉商業體系，優化消費環境。”省商務廳相關負責人表示，將通過舉辦離島免稅購物節、美食購物嘉年華、車展等促消費活動，提振免稅、汽車、餐飲等重點消費，培育智慧、定制、體驗等新型消費，推動線上線下消費融合發展，開展縣域商業體系建設，加快推進海口、三亞、儋州的都市徒步区、特色街區等消費地標建設。

不負春光好。一比特海南零售領域從業者近日說：“忙到快要飛起來了，這種感覺很好！”

（本報海口2月26日訊）