第二届中國都市國際傳播論壇上，專家學者建言國際傳播
增强傳播效能 塑造城市形象

■ 海南日報記者 尤夢瑜 邱肖帥

2月17日，第二届中國都市國際傳播論壇在海口開幕。當天下午，“創新都市敘事，踐行文化傳播使命”“聚焦數位賦能，發力全球全媒傳播”“增進共識共情，提升國際傳播效能”3場分論壇接連舉辦。來自地方文宣部門、高校、智庫及媒體等組織和機构的嘉賓交流實戰經驗，探討創新路徑，圍繞中國都市如何進一步做好國際傳播建言獻策。

做好國際傳播，地方特色文化是重要的“制勝法寶”。對於如何利用和挖掘文化符號傳播城市形象，文化和旅遊部國際交流與合作局原一級巡視員張西龍認為，都市要做好對外傳播首先要從都市的歷史發展和文化底蘊當中篩選出唯我獨有的文化素材進行加工、提升，從周邊傳播做起，逐步把都市的形象推向世界。

北京聯合大學旅遊學院教授、旅遊規劃與發展研究院執行院長、東亞文化之都評審專家委員會委員李柏文表示，文化符號能够使都市人格化，通過文化符號可以建立遊客、市民跟都市的互動感，文化符號還可以給遊客傳遞資訊。他認為文化符號應主要從歷史文化、地方文化、傳統文化以及新文化等幾個方面進行挖掘。

文昌市委宣傳部常務副部長李鑫認為，所有的傳播實際上是在傳播人的生活、人的奮鬥、人的故事，做國際傳播需抓住這些人類社會的共通點。他以文昌舉例表示，下南洋百年歷史、華僑奮鬥經歷都是文昌與國際社會聯系緊密的紐帶，這些故事也十分適合傳播分享。

在傳播通路上，中國傳媒大學教授、博士生導師、國際傳播研究中心副主任黃典林表示，社交媒體已經成為主流，都市品牌傳播應尊重社交媒體邏輯，要有互動性、可傳播性、可連接性。最後，要能形成一種數據累積，都市在傳播推廣後需要瞭解用戶回饋，此時科技的運用就非常關鍵。“有了好的價值觀，有了好的敘事元素再加上科技加持、科技賦能，以及對社交媒體邏輯的適當把握，我們可以把國際傳播做好。”黃典林說。

在“增進共識共情，提升國際傳播效能”分論壇上，與會嘉賓聚焦“一帶一路”倡議，探討其為中國都市帶來的國際傳播機遇與能見度。南京大學新聞傳播學院研究員、紫金傳媒智庫國家形象與傳播研究中心主任、高級研究員金苗認為，“一帶一路”倡議可為都市的國際傳播帶來更多可能，若想抓住契機，應實現地理文化擴散鏈路的啟動。“一帶一路”是經濟合作框架，能作為都市推動文化影響的市場驅動而存在，把市場抓住，文化形象也就能塑造起來。她進一步表示，“一帶一路”倡議給都市提供了全球文化共亯新空間，都市可抓住契機積極拓展。（本報海口2月17日訊）