春節期間，全省餐飲業人氣回歸。圖為成都某火鍋店座無虛席的場景。

這個春節假期，人們趕集市、辦年貨，市場熱鬧非凡；徒步区、公園景區遊人如織，熱騰騰的烟火氣重新回歸；網絡直播間裏，各式各樣的商品吸引消費者下單……假期消費市場加速回暖，線上線下都營造出濃濃的年味。

新春“購物車”，滿載的不僅是人們對美好生活的嚮往，更展現出四川消費的韌性與活力。

被點燃的消費熱情

就餐再現超長排隊，景區再現人潮湧動

“萬萬沒想到，吃一頓飯要排三四個小時的長隊！”提起春節期間就餐的火爆場面，成都市民張玉春印象深刻。

就餐再現超長排隊，是春節期間市民和遊客最普遍的感受。排隊人數之多、場面之火爆，超出不少人的預期，成都某火鍋店甚至創下了單日排隊4000單的歷史最高紀錄。

據商務廳監測資料顯示，今年春節期間，四川餐飲業“烟火氣”強勢回歸。僅成都市的20個餐飲品牌30個門店日均客流量就突破了7300人次，人流量同比增長超過200%，營業額同比增長超過60%，全省餐飲消費恢復到2019年疫情前同期水准。

“春節是餐飲市場復蘇的試金石，疫情防控政策優化調整後，餐飲業經營情況持續向好，加速打破了一段時間來線下餐飲消費的困境。”成德眉資美食產業發展聯盟常務副會長兼秘書長張蛟說。

這樣的消費熱情，同樣體現在文旅市場上。今年春節期間，成都寬窄巷子人山人海，樂山大佛景區創造24小時接待遊客破10萬人次的歷史紀錄……資料顯示，今年春節假期四川旅遊接待人數全國第一；异地餐飲消費者占比約三分之一，貢獻了47.6%的餐飲消費，同比增長43%。

“節日出遊需求的集中釋放和疫情防控政策的優化調整，共同促成了消費的結構性恢復。”有專家表示，節日消費火熱景象的回歸，一定程度上說明市民消費信心在回升，四川消費市場的活力再度被激發出來。

被延展的消費空間

從白天到黑夜，從線下到線上

每當夜幕降臨，成都東門碼頭的登船口前會排起長隊。

“夜遊錦江”是一條多場景融合的新玩法：順著錦江而下，途經十二月市—慶齡碼頭—帆船秀—合江亭—音樂碼頭—安順廊橋，“杜甫”“李白”等名人“再現”水岸，讓遊客沉浸式體驗劇遊錦江；行船之間，鳴鑼小厮整點報時、財神送福、新年上上簽等互動體驗活動，原汁原味展現五福財神匯錦江的民俗文化；河岸之上，甲胄、漢服體驗、拓印、魔術等互動類市集，帶來深度融入體驗之感。

作為春節期間成都重點打造的夜間經濟消費場景點比特之一，“夜遊錦江”通過玩法的創新、內容的陞級，不僅為消費者呈現全新的商文旅跨界融合體驗，還把更多“流量”變為“留量”。成都文旅集團相關負責人介紹，今年春節期間，東門碼頭至安順廊橋段共接待遊客約8.2萬人次，遊船接待客流量較2022年春節增長近5倍，總營業額較2022年春節增長近6倍。

變換消費場景，以新場景創造消費新需求，宜賓筠連縣打造的南絲綢之路不夜城同樣收穫頗豐——正月初一客流量突破10萬人次、營業額突破50萬元，南絲綢之路不夜城景區一度成為抖音熱門景點排行第一。

從白天到黑夜，從線下到線上，數位賦能同樣延展了消費時空。這個春節，新消費場景在各大電商平臺上不斷湧現，餐飲、觀影、娛樂、購物等線上消費場景紅紅火火，尾波衝浪、提燈夜遊、雪橇冰車、欣賞火龍鋼花等小眾玩法走俏。

節日消費是觀察經濟韌性與活力的一扇視窗，數據則是消費市場的直觀反映。據銀聯資料顯示，今年春節期間，全省線上支付成交額和成交業務量同比增長均超6%；美團平臺資料顯示，春節期間四川生活服務業線上消費規模排名全國第3，日均消費規模較去年增長21.1%。

線下與線上“比翼齊飛”，實物與服務供銷兩旺，傳統與創新深度融合。一組組數據背後，清晰地勾勒出了春節消費的紅火態勢。

為復蘇再添幾把“柴”

讓恢復期更短，讓消費市場的“火”更旺

紅火的消費開局，除了節日出遊需求的集中釋放和疫情防控政策優化調整的共同推動，也得益於政府和市場“兩隻手”協同發力。

去年5月，商務廳會同財政廳出臺“消費6條”，鼓勵市（州）面向餐飲、零售等受疫情影響嚴重的行業發放消費券。截至2022年12月底，全省21個市（州）共計發放消費券13.8億元，直接拉動消費171億元，帶動作用明顯。今年一開年，為促消費，我省針對一季度特點，再次推出新一輪“消費新5條”，政企同向推出的春節消費“大禮包”，全省計畫投入10億元，發動3萬家企業，先後開展4000場活動。

業內人士認為，這些實實在在的實惠和具有吸引力的活動，有效啟動了消費市場，提振了消費需求。隨著消費場景逐漸修復，消費市場“人氣旺、市場暖、消費熱”的勢頭可望延續。

“要讓節日消費市場的火持續‘旺’下去，還需要多加幾把‘柴’。”商務廳相關負責人表示。把恢復和擴大消費擺在優先位置，多措並舉提振市場信心，四川已經行動起來。該負責人介紹，今年我省將加快培育消費載體，推動成都對標建設國際消費中心都市，全省建設40個特色消費新場景、10個創新消費引領縣和10個消費促進平臺，引進一批全球性、全國性品牌首店。同時，以舉辦第二届中國（四川）國際猫熊消費節為契機，聯動市（州）開展系列促消費活動，進一步挖掘和釋放消費潜力。

“春節消費市場的熱度有目共睹，更為全年經濟發展開了個好頭，相信今年四川消費市場將呈現可觀的復蘇態勢。”西南財經大學西財智庫主任、首席經濟學家湯繼强這樣認為。（記者陳碧紅文/圖）