春節假期，不少外地遊客來到天津濱海新區的極地海洋公園，暢遊海洋世界，而剛剛推出的天津首家以海洋為主題的飯店，也吸引了各地遊客在濱海吃住玩。“我們提前在美團搶了消費券，春節期間住飯店加上極地海洋公園的通票，比平時還便宜了200多元。”遊客在接受採訪時表示，通過消費券購票不僅可以享受優惠，還能有更多選擇，很方便。 

春節期間，筆者現場探訪發現，上午九點左右，天津極地海洋公園的停車場，1200多個車位都已經停滿，大部分車輛牌照都是北京和河北省。在極地海洋館，來自南北極的北極熊、海獅、海豹、企鹅等每天為大家帶來16場互動演出，每天吸引近萬名遊客前來打卡。 

極地海洋公園的人潮湧動是春節消費復蘇的一個縮影。隨著發放消費券等一系列促消費舉措落地，天津市2023年春節消費市場強勢升溫。尤其是春節期間，天津通過美團發放文旅消費券激發了本地、异地消費活力，美團資料顯示，1月21日至26日，天津住宿、景區、交通等旅遊訂單量同比增長超過300%，其中“天津人遊天津”是主要場景，外地客源主要來自北京、唐山、廊坊、保定、滄州等地。與此同時，“家庭齊出行”成為今年春節的一大特點，美團資料顯示，春節假期，“家庭房、親子房”的預訂量較去年增長超過200%。 

天津市商務局公佈的最新資料顯示，春節期間通過美團等平臺發放的第二批消費券，自1月11日第二期“津樂購”消費券活動啟動以來，天津市共投入資金1.36億元，截至1月27日，已經發放補貼資金9624.9萬元，拉動消費33.17億元，撬動比達1:34.5。文旅消費券吸引眾多消費者走進景區、電影院、劇院，其中飯店和景區消費券核銷率超過90%，撬動5倍旅遊消費，直接帶動6000餘家商戶營業收入增長，助力餐飲文旅市場恢復。 

在各地文旅消費券的刺激下，景點遊玩成了不少人過春節的熱門選擇。春節期間，深圳、杭州等多個都市通過美團發放文旅消費券，1月21日至26日，深圳的旅遊消費訂單同比增長90%，除深圳本地客群外，東莞、惠州、廣州、北京和成都也成為主客源地。 

政府通過平臺發放消費券能够精准匹配供給、有效激發消費熱情，帶動區域消費陞級。餐飲、文旅也是消費券發放乘數效應最明顯、可以短期內迅速提振消費、形成長期複用效應的行業。 

武漢大學經濟與管理學院教授曾伏娥曾表示，支付類平臺的特點在於消費端覆蓋面更廣，而美團作為本地生活服務平臺，則與線下實體商戶聯系更加緊密。過往美團發放消費券的整體資料顯示，活動期間參與活動商戶的日均交易額比活動前一周平均提升了55%，武漢、恩施、銀川、天津、佛山等都市中小商戶日均交易額平均增幅超過100%。 

春節假期是全面拉動內需、啟動消費潜力的重要節點。政府通過美團等綜合性平臺進行發放消費券，可覆蓋包括外賣、到店餐飲、景點門票、民宿飯店、商超、醫藥、電影等多場景，有效釋放用戶在“吃住行遊購娛”等全領域的消費需求，讓中小微商戶直接受益，加快生活服務消費領域的全面復蘇。 

有業內專家表示，當消費者有餐飲、娛樂和生活日用品的即時需求時，往往會第一時間通過手機線上尋找本地實體商家完成消費。在消費券發放核銷場景中，消費者在以美團為代表的綜合性平臺領取消費券後，可以第一時間在平臺上選取全城範圍內符合自己需要的實體商戶，即時下單並線上、線下核銷，有效提升了消費券在實體商戶消費中的補貼效率和規模，客觀上也能起到讓更多實體中小商戶獲益的效果。 

美團相關負責人表示，2023年伊始，美團已經與天津、湖北、浙江、寧夏等20餘地政府合作發放餐飲、文旅消費券。作為紮根線下實體的科技零售企業，美團將持續運用數位化科技，把消費券變成商家的銷量，把訂單留在本地實體，為促消費、線下實體經濟增長貢獻力量。