夜幕降臨，成都太古裏商圈內，廣大市民和外地遊客在“福蓉新春”主題活動現場打卡。成都遠洋太古裏供圖

熱觀察

“終於搶到了！”1月19日上午，正在辦公室做PPT的成都人張瑩，手機上突然跳出12306的通知資訊：火車票候補兌現成功。她立即將購票頁面截圖發給家人。

為了這7張家庭出遊的火車票，張瑩已在候補隊列裏焦灼地排了8天。張瑩全家一直有春節出遊的習慣，兔年新春的第二天，間隔三年的這一傳統“節目”即將“重啓”。

不光是機票、火車票一票難求，年夜飯預訂的持續火爆、影院春節檔票房的不斷攀升、量販店裏的人頭攢動……仿佛都在暗示著：今年，以新春消費為發端，烟火四川“熱”起來了！

隨著疫情防控進入新階段，團圓、相聚、喜慶的春節味道在今年顯得格外濃郁。需求提振、消費升溫，彰顯了人們迎接新春的歡樂與溫情，也彰顯了市場的復蘇與暖意、經營者的信心與期待。

政策推動

四川各地拋出新春消費“大禮包”

1月13日12時，成都面向全國遊客發放第二期500萬元消費券——“烟火暖冬日·安心遊成都”文旅消費券，涵蓋景區門票、飯店民宿、度假線路等消費品類，覆蓋春節、寒假等旅遊旺季。

同一天，商務廳對外公佈，將拿出總計近2億元的省級補助資金，聚焦汽車、家電、家裝、零售、餐飲等重點領域，開展發放消費券、購置補貼以及各類促消費活動。

而在同一時間段召開的省兩會，也將消費擺在極其重要的位置，引起代表、委員們熱議。

一年之計在於春。作為全年消費的重要風向標，春節消費的景氣指數對全年消費景氣度起著標杆和預示作用。正因為如此，從省級層面到各市（州），都在搶抓春節消費契機，提振消費信心、釋放消費潜力、提升消費規模。越來越密集的政策和活動，給市場信心不斷加碼。

1月17日，省政府新聞辦舉辦新聞發佈會透露，四川省計畫投入10億元，發動3萬家企業，開展4000場活動。其中，德陽、南充發放汽車消費券近千萬元，宜賓、資陽等地開展新春購車節、汽車銷售進鄉村活動，巴中舉辦第三届“家博會”推動企業配套以舊換新、專場特賣等讓利活動。

今年春節期間，四川特別注重線上線下融合，大力促進新型消費。商務廳在美團開設“味美四川”品牌館，一鍵直達21個市（州）、1366家天府名菜體驗店；成都、樂山發佈新春年夜飯指南，推介菜品300餘道。淘寶、抖音等電商平臺打造“元宇宙年貨節·四川年貨街區”，開展“安逸四川新體驗——玩轉網紅打卡地”系列活動，彙集數萬款年貨商品。

相關人士評估，今年春節四川消費呈現“活動多、讓利多，新意足、花樣足”的特點。

政策的刺激和拉動作用十分明顯：在此前第一波消費券的帶動下，成都市位列元旦熱門旅遊目的地全國前五，跨年夜當天旅遊熱度位居全國第三。消費券核銷期內帶動遊客總人數9.4萬人次，形成訂單金額1600萬元，帶動旅遊總收入達8000萬元以上。

市場主體

信心滿滿準備大幹一番

面對春節消費旺季，各大商貿流通企業也是信心滿滿，積極做好保障應對。

紅旗連鎖在全省有3600多家門店，如何保障市民在這些門店的購物需求？成都紅旗連鎖溫江配送中心總監胡耀明介紹，“紅旗連鎖有兩大配送中心，配送車輛260多臺，這段時間配送車連軸轉，每天將4000多噸貨品運送到樂山、雅安、邛崍、蒲江以及成都市內等地的紅旗量販店。”

在成都農產品批發市場，運送貨物的車輛更是車來車往，“現階段，市場日均可供應蔬菜超3200噸、肉類1000噸、水產海鮮1600噸，米麵糧油儲備約6000噸，各品類供應充足、價格趨於平穩。”成都農產品批發市場有限公司總經理王馭未表示。

此外，春節期間，眾多企業推出一系列優惠讓利活動。

這個春節，四川省共有144家國家4A級及以上旅遊景區推出門票减免等優惠政策，讓“冬遊四川”熱度不減。記者瞭解到，多個景區優惠力度明顯，如阿壩、甘孜、凉山和攀枝花等地的國家4A級及以上旅遊景區實行“門票買一送一”、國家4A級以下旅遊景區門票全免的優惠政策；綿陽開展“一元遊綿陽”活動……

抓住在外工作人員返鄉機會，川內多地推出春節房交會。1月5日，宜賓率先推出春季商品房促銷活動，20個樓盤參展集中展示；1月6日，2023年資陽市新春房地產交易展示會舉行，吸引24家企業25個項目參與；1月7日，遂寧市2023年新春房地產交易博覽會開幕……

文化娛樂方面，電影和體驗業態火爆，春節期間《中國乒乓》《流浪地球2》《滿江紅》等多部大片集中上映。“這個春節，我們做好了充分的準備。從1月14日開始，部分電影就已經開啟預售，預售情况火爆。”成都春熙路附近一家影院相關負責人告訴記者。

消費者

花錢意願空前高漲

這個兔年春節，成都市民李婷給自己準備的新年禮物很別致——“美麗三件套”，即燙頭髮、做指甲、種睫毛。“畢竟是過年了，總要把自己打扮得美美的。”李婷說。

不僅僅是李婷一個人給自己送出“美麗三件套”。臨近春節，不少消費者張羅“美麗三件套”，帶動年前“變美服務”生意火爆，線下實體店重現排隊熱潮。美團資料顯示，美髮、美甲、美睫的蒐索熱度近日居於高位，其中成都“美甲”蒐索量排名全國第一。

春節來臨，一系列新的花式過年管道，帶來更多的消費新體驗。

大年三十還未到，預製菜就紛紛端上“團年飯”的餐桌，不少消費者選擇預製菜作為年夜飯的“主打”。近兩周，唯品會平臺上預製菜銷量同比增長近8倍；美團買菜平臺資料顯示，預製菜相關商品銷量同比去年增長400%。

一系列數據，體現出消費市場信心，特別是在吃與遊方面更為明顯。

大眾點評上，成都網友對“在外吃年夜飯”關注度高漲，“年夜飯餐廳”“年夜飯預訂”等關鍵字搜索量周環比增長超124%，6—8人、8—10人的大家庭套餐預訂需求最旺。

同時，美團數據也顯示，元旦以來成都异地遊客的堂食線上訂單量環比增長超147%，成都春節旅遊消費訂單周環比增長超過200%，躋身全國十大熱門目的地。（記者張希張明海）