記者吳衛群

  大年三十，毗鄰軌交3號線水產路站的百聯吳淞生活中心格外繁忙。一樓新開業不久的“美食薈萃”，聚集了數十家小而美的知名連鎖餐飲、食品品牌。連日來，來伊份、歡喜花生、瀘溪河等部分禮盒商品很受歡迎，銷量上升80%—200%，銷售額增幅150%左右。

  在以15分鐘步行距離為空間尺度的社區生活圈內，社區型購物中心承擔了周邊居民生活基礎配套的功能。伴隨著兔年新春的來臨，百聯股份旗下各大社區型購物中心紛紛“變臉”，以購物中心為圓心，以周邊社區為半徑，營造出一個個全品類商品、高品質服務疊加個性化體驗的“鄰里生活中心”，讓消費者不出社區，就能在家門口感受濃濃的“年味”。

  滿足社區居民節日剛需

  百聯吳淞生活中心原址為世紀聯華吳淞店，改造前作為大型超市賣場，一度成為寶山吳淞地區市民爭相前往的商業項目之一，也是周邊居民20年的“集體回憶”。

  “居民需要什麼我們就賣什麼！”2022年初，百聯吳淞作為百聯“鄰里生活中心”產品線的首家門店，率先完成轉型陞級。招商團隊介紹，經過反復比對，第一醫藥、來伊份、OPPO、水星家紡等市民耳熟能詳的“國民品牌”，物美價廉的特價零售代表好特賣、名創優品最終在“品牌池”中脫穎而出，大半年運營下來，均取得不菲的經營業績。

  硬體設施升級改造的同時，服務陞級也不含糊，百聯吳淞聯動商戶提供“惠民便民”生活服務，如第一醫藥在體驗區內設定了“免費量測血壓”服務；卡薩帝每逢週三推出免費護衣“空氣洗”服務等。

  記者瞭解到，今年春節期間，百聯股份旗下各大社區型購物中心為滿足周邊居民備年貨、穿新衣、展新顏等新春消費需求，紛紛推出商家人氣活動、商品折扣優惠等促銷管道，涵蓋餐飲、服飾、皮具、美妝、金飾等熱門品類。如百聯中環自元旦檔掀起“服飾風暴”後，新春檔將有黃金飾品、美妝接力送福，新能源汽車購車優惠促銷等；百聯又一城聯合“三陽”“來伊份”“立豐”等推出年貨集市，各餐飲品牌也推出了年夜飯套餐、盆菜、預製菜定制等活動。

  面向體驗經濟和情感消費

  與覈心商圈的購物中心不同，社區型購物中心需要為消費者提供一種更加舒緩、慢節奏的氣氛，囙此，滿足社區居民個性化、多層次的情感需求及服務需求，也是轉型陞級過程中的應有之義。

  百聯吳淞定位於“都市客廳、鄰里社區”，營造既有社區的溫暖，又兼具趣味性與社區文化的融合。

  來到購物中心二樓，只見這裡的網魚網咖、豪楽棋牌以及三樓的1013寵物商店的“擼猫館”已經成為年輕客群線下社交的新空間。豪楽棋牌店主欣喜地告訴記者，他們初一到初六的預訂幾乎場場爆滿。同樣忙碌的還有幾家寵物商店，店主們都表示今年新春不打烊，假期外出的顧客可以隨時來辦理寵物的臨時寄養手續。

  今年恰逢百聯南橋15周年店慶，為此，他們特別策劃了15周年生日表演秀暖心巡遊、新春民俗表演、元宵喜樂會、情人節沉浸式年禮主題活動等。同時，在辭舊迎新之際，西西弗書店正式入駐，480平方米的大型空間內，歷史悠久的櫥窗文化、隨處可見的文學摘錄、人性化的動線指引、品類豐富的經典書籍、賞心悅目的文創產品、香濃美味的咖啡西點……共同為周邊居民營造了一個精緻溫暖的閱讀棲息地。

  除此以外，百聯曲陽在今年春節期間，將上演電音派對、渲染節慶氛圍的新春樂團表演、增强親子互動的DIY手作等新春體驗項目；百聯金山有點亮兔子燈、喜獅迎新春、糖畫、剪紙、中國結、捏面人、財神巡遊、小丑、樂團表演等文化傳承與民俗展示；百聯又一城將連袂哥倫比亞潮玩視覺藝術家約翰尼·努涅斯打造“奇比兔城市之旅”，漢服巡遊、兔年福袋發售、國際攝影藝術展覽巡展等系列藝術文化活動也將次第舉行，讓這個新年更具藝術氣息。