南充市儀隴縣馬鞍鎮琳琅村。儀隴縣文廣旅局供圖

鹽源縣潤鹽鎮龍口河村。鹽源縣融媒體中心供圖

廣元窑文創產品。廣元市昭化區文旅體局供圖

浙川東西部合作

“藍色的夢，帶著清凉的山風，向你走來……”泛舟西湖，耳邊回蕩起川西高原傳來的動人歌聲。10月31日起，由浙江省支持的原生態音樂專輯《向陽之地·亞丁》中的歌曲MV，通過杭州公車、捷運、西湖遊船電視的3萬多塊荧幕進行全年播放，日均覆蓋人次800萬以上。

2000多公里之外，雅康高速瀘定大渡河大橋之下，紅色屋頂、玻璃幕牆，一座兩層的遊客服務中心已建成，正等待著對外開放。這是浙江對口支援甘孜州社會經濟發展“十四五”規劃項目的一部分。待生態停車場、沿大渡河棧道等全部投入運行後，預計每年將接待遊客10萬人次。

“詩畫浙江”攜手“安逸四川”，鄉村振興+文旅引擎，兩地擦出了怎樣的“火花”？

串珠成鏈

農文旅融合，實現吃住遊一體

11月21日，凉山州鹽源縣潤鹽鎮龍口河村第一書記何鋒動身前往成都參加“文旅產業振興骨幹暨突出貢獻鄉村文旅能人研修班”。他身後的村莊裏，村民之家、古笮文化館、彝家別院等25個景觀節點正在加緊建設。

明年，這25顆“珠子”將串聯在一起，和已有的柏林湖蘋果莊園、公母山4A級旅遊景區等，構成龍口河鄉村振興示範點項目“文旅鏈”。

“鹽源歷史文化厚重、自然資源豐富，但旅遊開發較晚，缺乏系統打造，資源尚待綜合。”去年6月，浙江省寧波市鄞州區掛職鹽源縣委常委、副縣長朱葉鋒剛到鹽源，就將縣誌翻了幾遍，又結合實際找出問題所在。

同年9月，鹽源縣鄉村振興考察團前往浙江學習鄞州區城楊村藝術振興鄉村的經驗做法。何鋒也是考察團的一員，此次行程給他留下了非常深刻的印象——村莊不大，景點卻很豐富，斑山市集、亭溪美景等分散在溪水兩側，沿著溪畔，遊客能够逐個遊玩。

“龍口河村全村地域面積約110平方公里，農戶居住較分散，更要走空間集聚之路。”朱葉鋒介紹。同時，結合村內蘋果、花椒等特色農業，發展“產村融合”模式。比如，在各家蘋果園內因地制宜開設不同環線，同時改造提升彝族聚居區的人居環境和文化藝術氣息，實現農文旅融合發展。

在甘孜州瀘定縣瀘橋鎮咱裏村，“最美景觀大道”國道318線貫穿而過、抬頭可見“川藏第一橋”雅康高速瀘定大渡河大橋……儘管資源得天獨厚，但集約化程度不高，村級集體經濟薄弱。

“有特色，但缺少人氣。”浙江省杭州市拱墅區掛職瀘定縣委常委、副縣長王峰表示，必須要打“組合拳”，打造吃住遊於一體的鄉村文旅綜合體。

以浙江對口支援項目為牽引，綜合移民後扶資金、銜接資金，統籌省內對口幫扶和省直部門定點幫扶力量，咱裏村加快村內道路黑化、庭院美化、停車場等基礎設施建設，發展菊花種植、民宿餐飲等特色產業。此外，還建設了大橋玻璃棧道、沿大渡河棧道、露營車營地等，開發果蔬採摘、認購認養等項目，“通過豐富的業態，鎖定本地及周邊人群，還有川藏線遊客、研學遊客等群體。”王峰表示。其中，生態停車場、遊客服務中心等硬體設施確權歸屬村集體，運營收益歸集體、村民所有。

選優做强

挖掘豐富業態，打造文創精品

11月22日，南充市儀隴縣馬鞍鎮琳琅村裡，“德鄉慢村”民宿的11個院落、42個房間住客不少。青瓦屋面、土黃色外牆、房前荷塘……遊客在感受當地傳統建築風格的同時，還能體驗磨豆腐、做茶葉蛋、菜園採摘等活動，回歸鄉野慢生活。這就是2021年以來，儀隴利用東西部合作資金，借鑒浙江民宿建設運營經驗，撬動企業投資打造的“德鄉慢村”精品民宿集羣。

與“串珠成鏈”的思路有所不同，琳琅村背靠朱德故里景區，當務之急是選優做强，實現“景區帶村”，完善可供當地村民經營的業態。

“高人氣、高流量、低收入，是我們之前面對的窘境。”儀隴縣文廣旅局局長胡潤表示，景區配套不足、業態不全，導致遊客黏性不强，旅遊消費乏力，羣衆收入一直上不去。

打造民宿讓遊客“留得住”之外，他們還配套建設了民宿紅色書屋、VR全息電影體驗館、紅色研學旅行基地、琳琅紅色文化展示中心、客家文化博覽園等，全方位豐富和提升遊客的民宿文化體驗。

民宿運營方四川省德瑞華禹酒店管理有限公司經理董屏告訴記者，今年1至8月，“德鄉慢村”精品民宿群已接待遊客近7000人次，帶動消費超過350萬元。

“除了租金收入、入股分紅，本地村民還在民宿裏擔任管家、保潔、警衛等，崗位平均月薪水3200元左右，家門口就能够實現穩定就業。”董屏表示。村裡還成立了民宿合作社，現時已有14戶村民參照統一標準，通過經營民宿、農家樂實現創業增收。從國企統建到村民自建，文旅產業發展活力潜力進一步被激發。

“留得住”還遠遠不夠。一份“帶得走的文化”，更能讓遊客流連忘返。

去年以來，杭州市拱墅區及廣元市昭化區就合力推動廣元窑的產品研發和市場拓展，在昭化區柏林古鎮建成廣元窑文創產業基地，並在昭化區實驗小學打造首個廣元窑文化傳承體驗點。此外，昭化區還引進了浙江華夏香學技藝研究院，共同研發“女皇香”系列香品，開設香文化和制香體驗課程，配套開發香插、香囊等文創產品。

“在此之前，帶有昭化地域特色的文創產品幾乎是一片空白。”昭化區文化旅遊和體育局局長仲傳武表示，文創產品能够加深遊客對某個地方的記憶，是地域文化不錯的載體。在秀麗的黑瓷上，當地獨具匠心地施撒黃彩斑，形成了玳瑁紋、虎皮紋、油滴紋……始於唐、盛於宋的廣元窑，如今濃縮成“昭化有禮”玳瑁釉系列茶具產品，被裝進精美的禮盒，成為遊客一份獨特的“昭化記憶”。

未來可期

做好“準備工作”，靜待開花結果

在龍口河村，已投入運營的柏林湖蘋果莊園每月吸引3000餘人次前來遊玩，還直接帶動周邊農產品的銷售。

“今年，村裡的一些核桃、菌子不需要再運往縣城售賣，村民自家種植的車厘子、李子等應季水果早早被遊客採摘完畢，生態有機蘋果基地種植的蘋果還未到成熟期，就有了大量預訂訂單。”何鋒介紹。

胡潤也看好未來儀隴的文旅發展。2024年，漢巴南鐵路將全線貫通，儀隴縣籌畫在馬鞍站建設一個遊客集散中心——從這裡出發，15分鐘內，就可抵達朱德故里景區、騎龍湖乃至張思德故居，紅色旅遊對區域發展的引領作用將更加凸顯。

發展過程之中，也有一些問題需要解决。

重慶譽美商務策劃有限公司負責給龍口河村項目提供全過程諮詢管理服務，董事長孫寶君將項目總結為“政府規劃引導，領導幹部帶頭，村集體主體實施，東西部合作支持，村民積極參與”。其中，村民積極參與是項目落地延續的一大前提。

“勇敢地邁開最艱難的第一步。”何鋒曾在朋友圈這樣寫道。在村民思想觀念普遍較為傳統的情况下，盤活閒置資產、鼓勵參與業態經營，需要更多智慧與勇氣。

“想把文創產品做精、做强，政府要加大基礎設施的投入，還要大力培育市場主體，注重人才的培養及交流。”仲傳武表示，“現時，我們正在開展昭化區文創產品的整體設計，希望能從單一產品走向統一品牌，闖出一片市場。”

與文創產品類似，鄉村文旅項目的關鍵也是充分發揮市場在資源配置中的决定性作用，並在其中更好地發揮政府的作用。

“項目中的每個節點，都需要有可經營性，才好落地、永續。此外，村莊的運營也離不開專業力量的支持，尤其是產品的‘走出去’，需要借助外力。”孫寶君建議。

多年的項目經驗讓孫寶君明白，發展文旅，可能會有一個文宣、沉澱的過程，需要靜待“開花結果”。浙川東西部合作，則是這一過程的“催化劑”。

10月底，“2022浙川文旅合作周”在成都開啟，浙江、四川兩地旅行社簽訂了《浙川互送客源合作框架協議》，在浙川文旅合作省際聯席會議上，還就進一步推進浙川文旅深度合作、促進冬季旅遊消費市場等作出部署。

“詩畫浙江”攜手“安逸四川”，從項目打造到市場開拓，浙川兩地間的“新風景”將越來越美。（記者 文露敏）