“江南書局”首店“書的庭院”內，一處名為“詩”的微縮景觀線索。主辦方供圖

  記者施晨露

  “小時候到書店，哪怕只是聞聞油墨的味道，都很高興。油墨味，就是書香味。現在，書店裏的‘香味’更豐富了，咖啡香、植物香……當然最覈心的還是書香。不論是喜歡閱讀還是不太關注閱讀的人，進入這個環境，都會在各種各樣的香味裏發現書。書，就像這個庭院裏可採擷的鮮花。”作家趙麗宏感慨道。

  11月27日，位於奉賢區上報傳悅坊的“江南書局”首店“江南書局·書的庭院”對外試營業。“江南書局”是上海新華傳媒打造的以江南文化為主題的新型書店業態，計畫在“五個新城”布點。首店“書的庭院”建築面積1447平方米，位於上報傳悅坊第二、第三層。1.4萬餘册圖書錯落分佈在“庭院”各個區域，讀者隨處可見、隨手可拿。

  相逢“琴棋書畫詩酒茶”

  在書店入口駐足，一側“竹牆”上的“江南書局”四字店標，出自明代書畫家、上海松江人董其昌的書法集字。門頭以整片“竹林”形成有韻律感的洞穴式入口，“山有小口，仿佛若有光”，從此進入書局，仿佛走入《桃花源記》的“世外桃源”。

  進入書局內部，“琴棋書畫詩酒茶”七個微縮景觀線索體現了運營團隊的匠心。收銀台旁的展示桌在江南文化和奉賢本地文化的新書旁，就有一個小小的“琴”佈景，高山流水，一人撫琴、一人聽琴，希望讀者在書店遇到知音。穿過活動區，七個線索中的“詩”就位於“書之階梯”之下，“江南可採蓮，蓮葉何田田”“正是江南好風景，落花時節又逢君”……一句句描繪江南的詩句在暖黃的燈上投射出“驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的場景。

  抵達三樓的國內文學區，就能在書架上邂逅“畫”的場景。那是明代畫家仇英所繪的重彩風俗畫《清明上河圖》。“棋”的場景隱身藝術類書籍中，布面棋盤上，一個小小的竹林裏對弈的一仙一俠，頗為靈動。咖啡吧臺上能找到“酒”，除了新華書店自有品牌“磨辰光”咖啡，還有三款精釀啤酒提供。

  “書”“茶”兩個線索藏在書店特有的“社區空間”裏，這裡既是讀者的書房，也是一個書香活動陣地，接受團體活動預約，平日除了閱讀活動，還會舉辦與書店氣質相吻合的創意活動課。

  見證“新華書店”品牌反覆運算

  在這家新的“江南書局”，無論是工作節奏還是狀態都不一樣。王宋說，“過去的工作重心圍繞著圖書，在這家新店可能是圖書、咖啡、活動‘三分天下’。大家的業務都與書有關，但各有側重，比如負責新媒體運營的就有3比特同事。開業之前，老中青團隊一起頭腦風暴，開發產品。”

  “從售書為主到多元的文化體驗，新華書店始終圍繞如何更好服務市民文化生活需求而變。”上海新華傳媒連鎖有限公司副總經理江利說，新華書店的確存在面貌單一、不够個性化的一面，陸續打造新品牌、推出子品牌，有品牌自身提升、超越的內在驅動力。“在新華書店歷史上，經歷了從整齊劃一的門店到超大型書城、各具調性的特色書店等多個階段。20世紀90年代後期，新華書店就有過品牌化過程，隨著經濟迅速發展、文化需求爆發式增長，以上海書城福州路店為代表的超大型書城應運而生。進入網絡時代，實體書店承載的圖書數量終究有限，如何滿足讀者豐富多彩的體驗型需求又成為書店從業者新的課題。”

  當“新華書店”變幻出越來越多形態，承載著讀者什麼樣的期待？在“書的庭院”舉辦的首場“新江南讀書會”上，趙麗宏說，“讀者在這裡不僅可以購書，還能坐下來一起讀書，舉辦更多有趣、有意義乃至有深度的活動，一起討論書、品評書，感受生活的多樣性。”