11月9日，閬中古城吸引大批遊客。記者 向宇 攝

11月9日，四川文旅吉祥物“安逸”和閬中“春節老人”同框。記者 向宇 攝

11月10日，2022四川省文化和旅遊發展大會在南充閬中市舉行。圍繞此次大會，包括第八届中國（四川）國際旅遊投資大會、四川文化和旅遊主題展、2022全省文化和旅遊招商項目發佈會、嘉陵江文化旅遊聯盟成立大會等在內的一系列活動同期舉行。

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展。四川文化事業、文旅產業的成果和現狀如何，機遇與方向何在？

帶著疑問，記者行走會場內外，探訪一個個活動現場，與不同領域的嘉賓展開交流，尋找四川文旅融合發展的新“密碼”。

塑品牌：

精准提煉文化氣質

尋找與新時代受眾“接入點”

今年9月，川劇《草鞋縣令》捧回“文華大獎”，結束了四川15年未獲中國文化藝術政府獎的歷史。在閬中落下閎廣場舉行的四川文化和旅遊主題展上，《草鞋縣令》“C比特”亮相，成為我省文化藝術創作勇攀高峰的有力見證。

“《草鞋縣令》的成功，實際上是守正創新的結果。”四川省文聯主席、四川藝術職業學院院長、四川省川劇院院長陳智林說，傳統戲曲需要直面科技發展和時代審美，尋找與廣大群眾尤其是年輕人新的“接入點”，進一步擦亮品牌。

如何讓文旅品牌深入人心？對此，不少紅色旅遊資源富集地通過創造性轉化、創新性發展，開展了諸多嘗試。

廣安市廣安區協興鎮是鄧小平的家鄉，去年接待遊客302.5萬人次，實現旅遊綜合收入21.8億元，今年入選天府旅遊名鎮。協興鎮黨委書記馮永川說，為了打響紅色品牌，當地高品質承辦廣安國際紅色馬拉松賽、四川省紅色故事講解員大賽等活動，鄧小平故里景區獲得全國紅色旅遊經典景區、全國12個重點紅色旅遊區等稱號。

“兩德故里”儀隴縣則聚焦配套設施提檔陞級，在11月10日公佈的10家天府旅遊名宿中，儀隴縣德鄉慢村·築夢閣民宿榜上有名。儀隴縣文廣旅局局長胡潤介紹，2021年，儀隴縣充分利用東西部合作資金的帶動作用，對朱德故里景區老舊民宅進行改造，建成時尚鄉土造景、農耕文化體驗相結合的客家精品民宿群，有效疏解遊客住宿難題。

不少與會嘉賓表示，品牌的辨識度和美譽度是一種“核心競爭力”，要把各地各景區的旅遊特色、文化氣質、生活方式精准提煉出來、表達到位、傳播出去，持續加强品牌行銷。

富業態：

轉換思維把握潜藏機遇

創新產品服務個性需求

露營車、戶外服裝、露營裝備……閬中古城張飛廣場旁，一場“戶外旅遊裝備”展吸引了不少嘉賓的目光。

“我們有兩個營地正在建設，預計明年春季正式營業。”四川省最愛遊雲電子商務有限公司負責人劉忠偉說，該公司營地業務從零起步，現時遍佈崇州、都江堰、龍泉驛、瓦屋山等成都周邊地區，僅用了5年時間。

原因何在？在不少企業受疫情影響縮減業務甚至遭遇生存困境時，該公司卻敏銳地把握住其中潜藏的機遇。“小規模的家庭遊、近郊遊正成為熱點，我們一方面主動適應市場，一方面避免無序擴張，儘量讓每個營地做出特色。”劉忠偉說。

對此，四川省中國青年旅行社有限公司總經理楊世駿深有同感。“疫情出現之前，旅遊模式就已經出現碎片化、個性化趨勢，大規模組團遊减少，家庭出行、自駕出行增多。”作為一家傳統旅行社的負責人，楊世駿結合國有企業改革三年行動，在公司設立了“創新事業部”，研發推出“旅遊+”“+旅遊”等全新產品形態。

領域、模式、業態不斷推陳出新，成為我省文旅融合發展的一大趨勢。據《2021年四川省文化和旅遊發展白皮書》顯示，四川文化新業態特徵較為明顯的16個行業小類規模以上文化企業達188個，實現營業收入1014.3億元，比上年增長21.4%，占全部規模以上文化企業營收的21.9%。

强集群：

產品服務提檔陞級

做大深度融合發展“朋友圈”

今年6月開業的自貢方特恐龍王國已成為當地文旅新地標。在10日上午舉辦的第八届中國（四川）國際旅遊投資大會開幕式上，華強方特文化科技集團股份有限公司總裁劉道强透露，現時園區已累計接待遊客43萬餘人次，總收入1.2億元。

恐龍是自貢重要的文旅名片，在過去，其“變現”能力主要體現在自貢恐龍博物館和200多家模擬恐龍製作企業上。“當前，傳統行業要迎難而上，對產品、服務進行系統的轉型陞級。”自貢市文化旅遊投資開發有限公司董事長宋青山說，“世界恐龍之鄉創意規劃”有望年底出爐，將突出以恐龍為覈心的產業集羣，在展覽展示、演藝娛樂、環境藝術等領域全面發力，把“自貢恐龍”打造成世界級的文旅IP。

而在閬中，促進集羣發展，意味著堅持文化鑄魂，推動“文旅組合”向“文旅融合”轉變。閬中市委書記楊德宇介紹，成功創建首批天府旅遊名縣以來，閬中圍繞“春節”這一華人內心深處的文化記憶，推動成立“閬中市落下閎文化研究會”等各類研究機構10餘個，建成全國唯一的春節文化主題公園，連續舉行落下閎春博會等活動。

集羣發展，也呼喚著更大的“朋友圈”。樂山大佛景區黨工委副書記劉勇表示，將加强與柬埔寨吳哥窟、重慶大足石刻等景區的合作交流，推進與敦煌石窟、雲岡石窟、龍門石窟合作共建，加快推進川渝石窟聯合實驗室、川渝石窟保護利用科技創新基地、川渝石窟工程試驗中心建設。“進一步提升樂山大佛景區文旅產業能級，大力推動景區文旅融合和文旅消費市場復蘇，為四川文旅名揚天下、享譽全球貢獻景區力量。”（記者 餘如波 吳夢琳 楊藝茂）