嘉陵江“懷抱”中的古城閬中，精彩呼之欲出。

推動文化旅遊深度融合發展，打造三星堆—金沙、九寨溝—黃龍、大熊猫、都江堰—青城山、峨眉山—樂山大佛等重點文旅品牌和文旅走廊，加快建設世界重要旅遊目的地，讓四川文旅名揚天下、享譽全球。今年5月，省第十二次黨代會上響亮提出這一目標。11月的閬中，四川文旅迎來一次集中檢閱——2022四川省文化和旅遊發展大會將於10日拉開大幕。

“宜融則融、能融盡融”，四川文旅融合發展已走過4年時間。4年來，在應對疫情等多重困難挑戰中砥礪奮進——從在全國省級層面率先召開文旅發展大會，到創新開展“天府旅遊名縣”創建；從優化“一核五帶十大四廊”文旅產業全域佈局，到組建名縣、名鎮、名企、大九寨、大熊猫、大遺址等聯盟。擦亮“天府之國”“安逸四川”“熊貓家園”“古蜀文明”四大文旅名片，四川建立起多層級、寬領域、特色化、多樣化文旅品牌體系，文旅發展不斷向下沉、邁全域，讓四川文旅名揚天下享譽全球。

叫響擦亮 四大文旅名片更加靚麗

11月4日，三星堆博物館新館建設現場，工人們拼進度的熱情高漲。從高空俯瞰，形似“古蜀之眼”的新館主體已現雛形。定位為特大型、世界級博物館的三星堆博物館新館，建築面積是現有展館的5倍。

高標準、大手筆規劃，是古蜀文明的獨特魅力給了當地底氣。三星堆博物館副館長朱亞蓉介紹，去年三星堆博物館接待遊客146.85萬人次、門票加文創收入突破億元大關，創歷史新高。

推動文化旅遊深度融合發展，加快建設世界重要旅遊目的地，四川圈定三星堆—金沙、九寨溝—黃龍、大熊猫、都江堰—青城山、峨眉山—樂山大佛等重點文旅品牌和文旅走廊，“天府之國、安逸四川、熊貓家園、古蜀文明”四大文旅名片應運而生。

今年5月，文化和旅遊部、國家發展改革委、重慶市人民政府、四川省人民政府共同印發《巴蜀文化旅遊走廊建設規劃》，川渝文旅合作再上新臺階，提出到2035年基本建成全國文化旅遊發展創新改革高地、全國文化和旅遊協同發展模範、世界級休閒旅遊勝地的遠景目標。

質提量增 天府旅遊名牌效應凸顯

今年8月，2022年“天府旅遊名縣巡禮”宣傳活動走進成都市大邑縣。“天府旅遊名縣”金字招牌給這座雪山小城帶來哪些變化？“對外招商吸引力更强，大邑現在的投資環境越來越好！”大邑縣委書記連華給出一組數據：新招引重大文旅項目15個，旅遊綜合收入同比增長28.87%。

窺一斑而知全豹。近年來，全省上下掀起文旅發展熱潮。天府旅遊名縣創建工作通過實實在在的資金、政策支持，極大啟動了縣域文旅發展熱情。前三批31個天府旅遊名縣命名縣，文旅經濟對當地經濟增長貢獻率和稅收貢獻率分別超過25%和15%，旅遊收入占農民純收入比重超過13%。

隨著天府旅遊名鎮、名村、名宿、名導、名品和美食等系列天府旅遊名牌的建設推進，文旅融合發展的富民效應蕩漾在廣袤鄉村。資料顯示，截至去年，全省鄉村旅遊景區（點）累計達1143個，更多羣衆得以共亯發展成果，鼓了“錢袋子”，得了幸福感。

在天府旅遊名鎮——九寨溝縣漳紮鎮，今年7月，“看見九寨·魔幻現實情境體驗戲劇”正式首演。在1萬平方米的劇場中，通過裸眼3D、全息、空間成像等多媒體新技術打造出一個“時空幻境”。自去年九寨溝全域恢復開放以來，九寨溝縣圍繞“世界只有一個九寨溝、九寨溝不只有九寨溝”全域旅遊發展目標，在提升建設中不斷豐富旅遊服務業態，通過鄉村遊、民俗遊、非遺遊等，進一步推動文旅產業成為鄉村振興發展的重要動能和羣衆增收致富的重要通路。

項目牽引 文旅產業持續做大做强

11月4日，記者來到位於西昌市的建昌古城，雄偉壯觀的城樓、古樸厚重的城牆，重現明朝軍事要塞、商貿重鎮的歷史風華。在整體性推進建昌古城復原打造這一重大文旅項目中，當地通過古建保護帶動文旅商融合新業態，構建“北有古城、南有邛海”的文旅新格局，帶動夜經濟發展。

近年來，省委省政府把文化旅遊作為事關長遠的大事要事來抓，著力建機制、搭平臺、塑品牌，文化旅遊業已形成“萬億級”產業集群，對全省地區生產總值綜合貢獻率達25%。其中，重大專案提供了有力支撐。

今年1—9月，四川省581個在建文化和旅遊重點專案實際完成投資874.03億元，投資完成率達全年任務額的76.9%，75個項目竣工投運，42個項目實現新開工，高於年度預期進度。尤其值得注意的是，民營資本投資總額占比高達64.02%，彰顯出民營資本對未來文旅行業的投資信心。

在疫情形勢複雜多變、總體經濟承壓加大等外部環境下，四川文旅以奮進之姿，不斷尋求突破。

今年暑假，甘孜州發力“流量密碼+優惠政策”刺激暑期文旅市場，吸引大批遊客到來。通過智慧管理等精細化服務，甘孜讓遊客收穫優質旅遊體驗，贏得良好口碑。

應對疫情衝擊，文化和旅遊廳還聯合10個部門出臺支持旅行社紓困發展措施，幫扶市場主體渡難關，2021年共為省內旅行社暫退保證金1187萬元。

高效統籌疫情防控和經濟社會發展，四川也以更加靈活、豐富的管道促消費市場。自今年暑假以來，我省多地持續通過發放消費券、開展特色活動等管道，促進文旅消費回暖。截至目前，全省已成功創建國家文化和旅遊消費示範都市1個、試點城市5個；國家級夜間文化和旅遊消費集聚區13個，數量位居全國第一。

開放交流 世界重要旅遊目的地加快建設

今年4月起四川推出“文旅局長說文旅”短視頻系列，成為文旅界又一個現象級文宣行銷案例。甘孜“網紅局長”劉洪、眉山“功夫局長”王楓等各地相關部門負責人紛紛當起推介官，以富有人文情韻又充滿“網感”的中短視頻，展示鮮活可觸的特色文旅資源。截至目前，全省已有上百位局長參與拍攝，視頻總播放量超過3.4億。

立足巴蜀文化底蘊，講好四川特色故事，四川文旅大步走出國門。

8月6日，旅比大熊猫“寶弟”“寶妹”3歲生日慶祝活動在比利時天堂動物園舉辦，中國（四川）大熊猫文化旅遊周活動同步啟動，推出“熊貓家園安逸四川”圖片展、猫熊彩繪活動、川劇猫熊變臉娃娃文創產品，以及全網點擊量超1400萬次的“慶生直播”等系列活動，憨態可掬的大熊猫“萌倒”全球網友，“安逸四川”的迷人姿態更加令人神往。

近年來，以三星堆—金沙為代表的古蜀文明展在美國、義大利和中國臺灣巡展，“走進三星堆讀懂中華文明”主題活動吸引全球目光。中國（四川）大熊猫文化旅遊周活動在丹麥、法國、中國澳門等地舉辦，“熊貓家園·美麗四川”深入人心。“九寨溝全域開放儀式”全球多語種直播，讓世界看見“九寨溝依然美麗”。自貢彩燈在80多個國家和地區以及國內500多個大中城市展出，佔據92%的國際燈展市場份額，吸引全球超5億人次觀展。

其背後，是四川對外交流合作形成的一系列機制。現時，四川已與義大利、西班牙、日本等國家多個都市簽署文旅合作備忘錄，與東京、首爾、雪梨等10餘個中國文化中心開展合作。與中國香港、中國澳門簽訂文化旅遊合作協定。

新時代擔當新使命、新征程譜寫新篇章。錨定“文化强省”和“世界重要旅遊目的地”建設目標，四川以奮進之姿、昂揚之勢，砥礪前行。（記者 吳夢琳 楊藝茂）