記者胡幸陽

  11月9日，2022東方美穀國際化妝品大會在奉賢區開幕，吸引了歐萊雅、資生堂、愛茉莉、麥吉麗、林清軒等全球美妝行業龍頭企業到場。會上，上海市特色產業園區（美妝）揭牌，東方美穀國際合作夥伴聯盟啟動，一批新成員企業入駐東方美穀。上海市委副書記、市長龔正為開幕式作視頻致辭。市委常委、副市長張為出席大會。

  據介紹，東方美穀國際合作夥伴聯盟旨在搭建化妝品產業國際化交流新平臺，加快吸引國際國內知名化妝品品牌，支持中國化妝品產業加速開發、走向世界。同步啟動的東方美穀元宇宙展廳也能為其提供支援。展廳利用Unity、雲渲染科技，高模擬還原線下展會，能讓企業在元宇宙空間中實現文化展示、新品文宣、交流洽談等功能，現時已經彙聚國內外70餘家化妝品企業。

  經國家智慧財產權局同意，化妝品國家級知識產權快速維權中心也在會上落戶奉賢。它是上海首家國家級快速維權中心，也是全國唯一一家面向化妝品領域的國家級知識產權快速維權中心。上海市藥品監督管理局局長徐徠表示，我國化妝品行業處於快速成長與結構優化的疊加期，亟需法治引領。今年以來，本市以化妝品地方立法為契機，鼓勵探索小批量、多品種、高靈活度的生產模式，精准研發適合消費者個性化需求的化妝品，在法規框架下試點推進化妝品個性化服務新模式新業態。市藥品監管局將積極回應新規體系下行業企業關切，支持和推動在東方美穀設立全市首家化妝品注册備案諮詢服務工作站。

  會上還發佈了《2022東方美穀藍皮書（化妝品行業）》。根據藍皮書中數據，全球化妝品行業正在回暖；男性對美妝的消費意願正在提升，成為化妝品行業經濟增長的強勁力量；“05後”等年輕人開始擁有強勁消費力；老年群體美妝消費初見漲勢。專家建議，洞察產業趨勢後，東方美穀可以組織專業研討會、發佈行業指數、進行產學研合作等系列活動，在多方間架起合作橋樑，綜合優勢資源，在化妝品原料、科技、包材等多端發力，用多元通路搶佔消費者注意力。

  東方美穀國際化妝品大會已成功舉辦四届，成為化妝品行業最高規格、最强陣容的國際盛會之一。記者瞭解到，東方美穀現時集聚了全市1/3以上的化妝品企業，產業規模接近700億元；“東方美穀”品牌價值總額已超280億元，成為上海規模最大、國內知名度最高的化妝品集聚地之一。