2022年6月，共建巴蜀文化旅遊走廊重大活動啟動儀式在重慶舉行。

三星堆博物館青銅館。

2022年10月，九寨溝降下初雪，景區宛若仙境。

2022年9月，川劇《草鞋縣令》獲得“文華大獎”。

四川省第十三届（夏季）鄉村文化旅遊節在天府旅遊名縣成都邛崍市舉辦。

首届巴蜀合唱節開幕。羅濤 攝

2022年6月，“一帶一路·愛上綢都”絲路青年國際研學之旅在南充啟動。

眉山市洪雅縣七裡坪鎮入選天府旅遊名鎮。賀建平 攝

第七届中國成都國際非物質文化遺產節開幕式現場。

黨的十八大以來，四川文旅發展走過十年征程。回首這十年，四川經濟快速發展，文化事業蒸蒸日上，文旅融合加速推進，四川文旅產業持續由“量增”向“質變”躍遷，加快推動四川由文旅資源大省向文化强省旅遊强省的跨越。

十年來，三星堆遺址“再醒驚天下”，江口沉銀遺址驚豔出世。

十年來，艺文精品不斷湧現，文化藝術高原向高峰轉變。

十年來，全省旅遊總收入迅速增長，躋身萬億級產業集群。

十年間，大熊猫形象風靡世界，巴蜀文化享譽海內外。四川文旅乘風起勢，實現跨越式發展。

從散到合 文旅融合互促加速

2021年，新的考古成果讓“沉睡三千年，一醒驚天下”的三星堆遺址再次成為熱點，出土文物的造型之奇、文化內涵之豐富，吸引了全世界的目光。走進三星堆，讀懂中華文明。“三星堆文化全球推廣戰略合作”9大項目發佈，與國內知名數位互聯網等企業跨界合作，共探新文創領域創新創造，為“三星堆熱”再添一把火。

這是巴蜀文旅資源深度融合的生動範例。以文塑旅、以旅彰文，黨的十八大以來，四川不斷豐富文旅融合發展的內涵，拓展文旅融合發展的路徑，在文旅產業發生深度轉型變革的背景下，通過一系列機制創新和政策突破，走出了一條具有時代特色、四川特點的文旅深度融合助力產業發展新路子。

文旅融合之所以不斷從“理念”向“實踐”轉化，依靠的是持續創新：探索“文旅+”融合創新發展體系，深入推動文化旅遊與各行業、各領域廣泛融合。

一系列“文旅+”體系因地制宜，將得天獨厚的資源稟賦轉化為充滿生機活力的發展實效，文旅產業與一二三產業、鄉村振興、縣域經濟發展等行業和領域跨界滲透融合功能加快釋放，助推四川現代產業體系構建。實施“文旅+生態”，開啟長江黃河四川流域的生態旅遊探索；實施“文旅+農業”，發展休閒農業與鄉村旅遊；實施“文旅+工業”，培塑川酒川茶、航空航太等10大工業旅遊品牌；實施“文旅+科技”，打通智慧文旅產業生態鏈；實施“文旅+教育”，開發研學旅遊產品和路線；實施“文旅+交通”，構建“快進慢遊”文旅交通網絡體系。

跨界融合為文旅發展帶來了新的活力，而文旅融合又在文化保護傳承、非遺保護傳承、文藝創作中不斷走向深入。

皮洛遺址“石破天驚”、三星堆遺址“再醒驚天下”，文化遺產保護利用不斷強化，大大提升了巴蜀文化影響力；羌族文化生態保護區被列為首批國家級文化生態保護區，四川揚琴、道明竹編、峨眉武術入選國家級非遺代表性項目優秀保護實踐案例，非物質文化遺產保護傳承，讓巴蜀文明綻放獨特魅力；川劇《草鞋縣令》榮獲第十七届“文華獎”，這是四川時隔15年再度獲此殊榮；四川揚琴《蜀道》斬獲第十九届中國文化藝術政府獎·群星獎；第12至14届中國音樂金鐘獎落地成都，“劇美天府”已連續兩年精彩展播，文藝創作的繁榮為文旅發展再添良機。

據瞭解，四川在全國省級層面首創財政支持文旅融合示範專案建設，創新實施文旅融合示範專案，2019—2021年省財政共投入8.1億元專項資金，支持項目91個，引導和撬動社會資金約1200億元。通過實施文化遺產保護利用、艺文精品創作展演、歷史名人文化傳承創新、全域旅遊創建、文旅特色小鎮培育、文旅精品線路推廣、節會活動品牌培塑和文旅交流合作等八大文旅融合重點工程，四川持續聚焦文旅融合，推進業態創新。

從小到大 形成大文旅發展格局

今年7月印發的《四川省創建國家全域旅遊示範區實施方案》提出，深入實施全域旅遊建設行動，力爭到2025年，3個市（州）、50個縣（市、區）成功創建國家全域旅遊示範區。目標長遠，底氣來自牢固的根基。

十年來，四川以文化旅遊融合發展為統領，開展部門合作，橫向、上下聯動，大文旅發展格局已然成型。“十三五”期間，出臺以“1+1+2”系列檔案為主體的文化强省旅遊强省頂層設計，優化“一核五帶”文旅發展佈局，完善“一區一園一廊十大”標誌性引領性樞紐項目。

規劃引領之下，全省各地文旅產業競相發展，勢頭強勁。自2019年以來，每年以省委、省政府名義召開文化和旅遊發展大會。與之相應，全省21個市（州）、130個縣（市、區）先後召開文旅發展大會，各地促進文旅發展的規劃、政策和措施紛紛出臺。

對天府旅遊名縣、天府旅遊名牌等的評選命名進一步強化了扶持引領作用。“金字招牌”給各地帶來的不僅是榮譽，還有實實在在的資金、政策——在天府旅遊名縣創建工作中，實施對命名縣給予一次性資金獎勵和新增建設用地年度計畫名額等激勵措施。豐碩的成果已經顯現，資料表明，3批31個天府旅遊名縣命名縣，文旅經濟對當地經濟增長貢獻率和稅收貢獻率分別超過25%和15%，旅遊收入占農民純收入比重超過13%。

協同聯動，啟動文旅發展佈局。2019年以來，四川建立起文化旅遊發展協同聯動機制，現時已經組建18個文旅聯盟。這其中，有天府旅遊名縣聯盟，也有天府旅遊名鎮聯盟，還有“大九寨”、大熊猫、大遺址等文旅聯盟。各類文化和旅遊聯盟的建立，讓文化和旅遊主體之間聯系更加緊密，抱團發展的過程也做大了“蛋糕”。

聯動的脚步並不局限於省內，更融入成渝地區雙城經濟圈建設，拓展到川渝地區。四川攜手重慶共建巴蜀文化旅遊走廊，加快推動成渝地區文旅空間佈局、產業發展、市場開放、公共服務一體化發展，努力打造富有巴蜀特色的國際消費目的地和具有國際範、中國味、巴蜀韻的世界級休閒旅遊勝地。截至2021年底，川渝兩地共簽訂文旅戰略合作協定63份，成立合作聯盟12個，發佈精品旅遊聯線70餘條，完成重大文旅項目投資119.3億元。

立足大文旅發展，文旅品牌更加熠熠生輝，示範引領作用不斷增強。圍繞“天府之國”“安逸四川”“熊貓家園”“古蜀文明”等代表性名片，加强四川文旅品牌建設，與此同時，大九寨、大峨眉、大熊猫等“十大文旅精品”和巴蜀文化旅遊走廊、紅色四川遊等品牌知名度、影響力與日俱增。

從大到强 跨入萬億級產業集群

2018年，全省旅遊總收入突破萬億元，首次步入萬億級產業集群，這一亮眼的成績是四川文旅跨越式發展的有力注腳。

黨的十八大以來，四川文旅產業持續快速發展，經濟規模持續擴大。“十三五”期間，全省文旅產業發展速度和總體實力穩居全國第一梯隊，旅遊總收入年均增速16.89%，遠超GDP同期增速。2019年以來，碧峰峽、光霧山、稻城亞丁、安仁古鎮成功創建國家5A級旅遊景區，天府青城、峨秀湖成功創建國家級旅遊度假區。成績的背後，是四川文旅融入國家戰畧、狠抓重大專案、擴大產品供給、培塑優質品牌的統籌與謀劃。四川將文旅產業列為四大支柱型服務業之一，數位文化、音樂產業、非遺之旅、工業旅遊等“巴蜀韻”文旅新業態嶄露頭角。

今年6月，由自貢彩燈公司主辦的特內裡費國際燈展在西班牙著名旅遊勝地加那利群島舉行，吸引各國遊客在美輪美奐的燈海中感受中國文化。通過文化科技融合，實現創新發展，自貢彩燈佔據了國外彩燈市場92%的份額。現時全省國家級夜間文化和旅遊消費集聚區數量居全國第一，581個在建文化和旅遊重點專案投資完成率達全年任務額的76.9%，高於年度預期進度。

走出國門，點亮世界，自貢彩燈是勢頭強勁的四川新興業態之一。數位內容、動漫遊戲、視頻直播等基於互聯網的新興文化業態發展強勁，“互聯網+文化”等新型文化融合業態正煥發勃勃生機，成都已成為全國“動漫遊戲第四城”；大力發展以古蜀文明、三國文化、紅色文化等為代表的文博研學遊，開發20條四川歷史名人經典旅遊線路；舉辦成都雙遺馬拉松等賽事，打造《只有峨眉山》等旅遊演藝產品和夜間文旅業態。

“國際範”的消費彰顯著文旅產業實力。四川在全國率先完成文旅資源“雙普查”，挖掘梳理了遺跡遺物、蜀工蜀藝、川劇川曲、民族民俗、美景美食“六大資源”，並培育出了更多富含文化內涵、人文精神的消費場景。中國成都國際非物質文化遺產節、中國詩歌節等活動的舉辦，以及四川大劇院等重大文旅設施的落成，進一步營造出良好的文化消費環境。2019年，四川入境旅遊414萬人次，旅遊外匯收入20.24億美元，同比新增33.9%。

從內到外 “安逸四川”享譽全球

2020年9月，四川文旅吉祥物“安逸”虛擬形象對外發佈，受到熱捧。此後，在成都大熊猫繁育基地開展認養大熊猫“安逸”活動，推動“安逸”猫熊吉祥物IP形象實體化，使吉祥物“安逸”的熱度居高不下。

2020年11月，理塘藏族小夥丁真走紅網絡，以丁真為第一主角拍攝的首部甘孜文旅宣傳片《丁真的世界》發佈，片中的藍天白雲和高原風光令人嚮往，“丁真現象”給川西旅遊帶來了巨大流量，吸引了大量遊客。

今年4月起，文化和旅遊廳推出“文旅局長說文旅”短視頻系列，甘孜“網紅局長”劉洪、眉山“功夫局長”王楓等各地文旅局長紛紛當起了推介官，或導覽推介，或沉浸體驗，聚焦美不勝收的自然風景和厚重的人文情懷，向廣大網友展示當地鮮活可觸的特色文旅資源。一系列活動不僅吸引了網友的關注，更在全國範圍內掀起文旅局長推介的熱潮，持續成為文旅界現象級品牌打造事件。截至目前，上百位文旅局長參與拍攝，視頻總播放量超過3.4億，讓更多網友“走進”四川的豐富多彩。

樹立文旅品牌，四川著力活動創新，不斷推出國際文化旅遊節、大熊猫文化旅遊周、冰雪溫泉節、旅遊博覽會、“安逸四川·冬遊天府”旅遊季、赴省外推介，安逸四川短視頻好作品展播，以及各類藝術節、音樂節、文物展、圖書展等活動和文旅交流管道。“千龍千獅鬧新春”“百舟競渡迎端午”“萬人賞月誦中秋”等文化惠民樂民活動的舉辦，豐富了羣衆節日文化生活，有效增進人文交流，共亯文旅發展碩果。

十年間，“現象級”傳播案例頻頻出現，將四川文旅在國內外的熱度不斷推向高潮，為四川建設世界重要旅遊目的地提供支撐。四川文旅從內到外，走出國門，走向全球，立足巴蜀文化底蘊，講好四川特色故事，“走出去、請進來”雙向發力，讓四川文旅名揚天下、享譽全球。

2019—2022年，中國（四川）大熊猫文化旅遊周活動相繼在丹麥哥本哈根、中國澳門、比利時布魯塞爾等地舉辦，推廣行銷四川文化旅遊品牌。活動期間，四川文化旅遊圖片展，猫熊DIY彩繪等系列活動，四川剪紙、變臉、水袖舞、俏花旦等展示表演，成為彰顯巴蜀文化魅力的視窗。“雲遊四川”在海外社交媒體吸引200多萬粉絲。

以國家文化出口基地和四川自貿試驗區建設為契機，國際文化旅遊貿易也在不斷拓寬。“川燈耀世界”四川海外燈會品牌是其中一張亮眼的文化產品名片，截至目前，通過國家文化出口基地，省內彩燈企業已在世界五大洲74個國家和地區展出。持續實施的還有“猫熊走世界·美麗四川”“川菜走出去”“歡樂春節”等重大文化和旅遊傳播行銷工程。

頻繁的交流之下，是平臺的建立和機制的完善。四川已與聯合國世界旅遊組織、世界旅遊及旅行理事會、亞太旅遊協會、世界旅遊聯盟等國際組織構建了常態化合作機制。同時，四川還與外國友好省州級文化和旅遊部門建立了互惠合作機制，與國內外媒體、旅行商、旅遊協會建立了合作平臺，全方位、多層次的國際交流合作態勢已經初步形成。（呂文 圖片除署名外由四川省文化和旅遊廳提供）