韓慧

“海口火山荔枝”“三亞芒果”“澄邁橋頭地瓜”……有著地理標誌產品標籤的海南農產品，越來越受消費者青睞。據海南日報報導，截至目前，海南共有116個地理標誌產品，其中，年產值上億元的39個，年產值上10億元的10個。地理標誌品牌正成為“瓊字型大小”農產品打開市場，迎接廣闊發展前景的一把“金鑰匙”。

酒香也怕巷子深。品牌是產品形象的象徵，對於種植養殖範圍分散、產品品質受氣候條件影響較大的農產品而言，創造品牌、樹立形象是贏得市場的一把“利器”。地理標誌是一種國際公認的重要的知識產權，標示某商品來源於某特定地區，該商品的特定質量、信譽或者其他特徵，主要由該地區的自然因素或者人文因素所决定。農產品擁有地理標誌，表明具體的地域特色和良好的品質信譽，具有一定品牌效應，市場識別度清晰，產品附加值高，能够提升核心競爭力，新增議價權，讓好產品賣出好價格。

加强地理標誌品牌建設，强化地理標誌保護和運用是促進農業增產和農民增收的重要手段，對於培育壯大產業鏈具有多重積極意義。乘著地理標誌品牌的“東風”，我省一些品質上乘的農產品身價倍增，市場前景可期。比如，澄邁橋頭地瓜產於富硒地區，2018年注册為地理標誌證明商標後，打造“甜而不膩，安全營養”的覈心賣點，不僅售價可觀，銷售管道也更為穩定，為當地種植戶開闢了致富路；又如，“三亞芒果”品牌打響後，在市場上保持著銷售優勢，帶動農戶增產增收，現時種植面積達36餘萬畝，年產值近60億元。反過來說，農產品通過地理標誌產品認證，將資源優勢轉化為市場優勢，滿足當前多元化的消費需求，帶來巨大商機，能够激發廣大農戶的生產熱情，助推農產品提質陞級，加快產業現代化發展步伐，形成供給端和需求端齊頭並進的良性迴圈。

得益於獨特的地理位置，我省農產品具有自然稟賦，地理標誌品牌有著較大挖掘潜力。此外，我省高度重視農業發展，將熱帶特色高效農業作為四大主導產業之一進行謀劃佈局；今年我省政府工作報告提出，要實施“品牌强農”戰畧，也為加强地理標誌產品建設提供了契機。我們要聚焦荔枝、火龍果、咖啡等公共區域品牌，利用地域優勢、政策優勢，推動熱帶特色高效農業成勢成型，帶動廣大群眾增產致富，為鄉村振興注入強勁動能。

農產品地理標誌來之不易，背後濃縮著當地百姓的勤勞汗水，屬於無形的集體資產。用標主體抱團發展，一榮俱榮、一損俱損，不但是地理標誌品牌的使用者，也是受益者，更應是守護者，囙此要堅持誠信經營，拒絕以假亂真、渾水摸魚等破壞市場秩序行為。相關部門也要加大地理標誌產品認定與推廣力度，提升地理標誌品牌的影響力和產品附加值，同時加強管理，嚴格查處侵權違法行為，讓農民通過使用地理標誌和商標，真正得到實惠。

源自一方水土的滋養，地理標誌產品脫穎而出，造福一方百姓，帶動一方經濟。用心呵護“瓊字型大小”地理標誌品牌，擦亮海南農產品的“金名片”，定能不辜負市場的信任和期待，回報一方百姓的辛勤付出。