記者吳衛群

  近期，受世界戶外愛好者及探險家青睞的挪威國寶級戶外品牌海麗漢森（Helly Hansen，簡稱HH）位於淮海中路的中國首家旗艦店，正式拉開HH 4D數字藝術空間體驗之旅的帷幕，它用聲光電和氣味打造多元虛擬航海體驗，讓參與者能够沉浸式感受航海奇境的樂趣。

  “首店經濟”是打響“上海購物”品牌的一張王牌，儘管4—5月上海商業一度停滯，但今年上半年依然迎來366家首店落戶，較之同樣受疫情影響的2020年同期增長14%。淮海中路商圈有122年歷史，長期以來，它也號稱“首店收割機”。僅2021年新開的首店就包括施華洛世奇亞洲首家全新設計旗艦店、韓國鏡特夢集團旗下HAUS SHANGHAI中國旗艦店、FIVE GUYS中國首店、bosie上海旗艦店、DOCUMENTS聞獻線下首店、DJI大疆新天地旗艦店等。

  首店接二連三入駐商圈

  今年年初，擁有145年歷史的HH中國首家旗艦店正式入駐淮海路。儘管遭遇“風浪”，但HH大中華區CEO梁夏准錨定中國消費市場信心不變：“近幾年國內戶外運動市場高速發展，中國消費者對高端運動裝備的需求也愈發多元及精細化，下一步我們將重點針對航海與滑雪類別進行差异化投資，也會通過HH 4D數字藝術空間體驗之旅等活動，在國內重點都市開展打造差异化的戶外運動社群。”

  經過疫情“洗禮”，淮海中路商圈的“首發經濟”“首店經濟”風采依舊。今年6月，積家中國全新旗艦店&安東尼手工坊落子上海K11，這也是該品牌瑞士以外首家高級製錶工坊；7月以來，5家首店相繼入駐百聯TX淮海，包括2012年成立於上海的配飾品牌黑頭（BLACKHEAD）首家都市LAB旗艦店、今年春天進入中國的美國戶外運動品牌攀菲熊（Penfield Chi-na）開設的國內首家線下店鋪、2019年於倫敦創立的設計師品牌NUTH首家線下實體店、專注於旅行生活方式的Herschel Supply上海首家品牌形象店，接下來兩個月，還有2家重磅級首店將入駐百聯TX淮海；此外，法國百年甜品品牌LADUREE中國內地首店也於6月底落戶新天地。

  最近，巴黎春天淮海店完成了開業20年來最大一次煥新陞級，由傳統百貨調整為時下最受年輕人喜歡的時尚聚集地。新妝亮相以來，它先後引進美國知名連鎖品牌FIVE GUYS國內首店，M Stand咖啡、Peet’s旗艦店、墨西哥餐廳AMINO AMIGO上海首店等。本届“五五購物節”期間，美國著名玩具公司孩之寶旗下知名IP、全球擁有百萬粉絲的時尚界寵兒小布娃娃（Blythe）與百年淮海路開展聯合宣傳推廣，9月至10月，這裡將推出小布娃娃五十周年特展，這也是該品牌“五五購物節”期間在上海舉辦的獨家展覽。

  老字型大小老品牌積極對接

  “首發經濟”“首店經濟”讓淮海中路商圈的老字型大小、老品牌同樣也按捺不住。中華老字型大小珠寶品牌天寶龍鳳旗艦店即將進行煥新陞級；古今旗艦店將於9月初在淮海路沿街櫥窗推出“真人芭比show”，顧客來店還能化身“芭比糢特”進行打卡拍照。

  另據獲悉，本届“五五購物節”期間，為了讓更多消費者親近淮海中路商圈的“首發經濟”“首店經濟”，由淮海集團主推的“樂享淮海路·繽紛趣生活”整體行銷將於8—10月亮相。光明邨、全國土特產、紅房子、老大昌、老人和、金辰、古今、奇美、上海藥房等淮海路上的老字型大小、老品牌推出滿額即送强生打車券。同時，8月18日—8月31日，HAUS SHANG-HAI、Niko and…、Helly Hansen、索尼、香港廣場、巴黎春天、萊紳通靈、Ray-Ban、PUMA、Song-mont、青色、DR、星巴克、紅星眼鏡、樂眸、Vzfine等商戶，推出消費即可通過掃描强生62580叫車小程式碼抽取電子打車券。

  在重磅項目中，淮海中路還將迎來定位為“淮海中路上的文化藝術零售地標”的第二座K11，為百年老街淮海中路商圈再添生命力，也是淮海中路商圈邁向“具有全球影響力的‘高雅時尚’商業街區”的重要一步。

  此外，為營造人文、商業、休閒的氛圍，淮海中路還將圍繞“更人文、更未來、更融合”三大主題持續推動商圈轉型陞級。從規劃上看，淮海中路從西至東將分別設定海派風尚集、品質生活坊、復興藝文聚落以及全時弄潮街四大主題片區，並通過奢侈大牌概念綜合體、複合生活體驗館、復興電子藝術中心與復興藝術公園、潮玩旗艦店、都市陽臺這五大焦點，以點帶面，激發活力。