見習記者徐曉語

  用喜時拾色系列鍋煎一顆雞蛋，打開一包妙可藍多起司棒，坐在亞振的君蘭椅上翻閱新聞……這些好用又好看的產品都來自“上海製造”。

  “五五購物節”正在火熱進行中。上海本土品牌抓住時機，順應市場消費需求，不斷推出新品。光明新出的粉檸蜜柚味冰殼水果茶雪糕就從外形和口味上讓人“清凉一夏”。妙可藍多推出常溫起司棒打破了低溫消費場景及運輸限制，讓常溫起司品類成為新風口，將起司棒定位成兒童零食。從事內衣行業85年的老牌三槍今年春夏推出的沁凉系列，強調加速水分蒸發實現體感控溫的功能，以“清凉經濟”吸引受眾消費。

  今年入駐得物App的國潮品牌數同比翻了一番，潮流服飾的消費主力大多是年輕人。全行業國潮品牌消費者中，90後、00後用戶占比74%。相比於“性價比”，他們更關注產品傳遞的情感價值。在年輕人心中，國潮不僅是消費熱潮，更是精神文化潮流。

  以去年爆火的太空人項鍊為例。國內航太業近年蓬勃發展，神舟十二號、神舟十三號接連發射，中國人首次進入自己的空間站，民族自豪感高漲。“太空人”一躍成為得物App“年度潮人標識”，平臺也順勢孵化更多系列產品。單個國潮品牌相關元素的首發新品項鍊就受到超過10萬人的追捧和購買。

  新生消費群體的另一特性是“懷舊”。上海老字型大小回力就和經典國漫葫蘆娃推出了一款聯名鞋。葫蘆娃作為上海美術電影製片廠的“四大金剛”之一，是90後童年的記憶。在消費者眼中，這樣的聯名鞋不單單是件商品，更是表達自我喜好和情感的載體。今夏，回力在得物App首發和80後的兒時記憶“香蕉先生”霜淇淋的聯名款球鞋，在發佈一周內售罄。

  中國李寧在銷售額暴增8倍後營收一直穩步向前。中國本土品牌逐漸贏得消費者的芳心，而上海作為“新品消費之都”常年新品消費力居全國之首。