記者施晨露

  “定位”是企業戰略領域的重要概念，是指企業要針對競爭找到對自己有利的獨特位置，1969年由傑克·特勞特在《定比特同質化時代的競爭之道》論文中首先提出，改變了企業家和管理學者看待企業戰略的思維範式，並影響國際學界，形成以哈佛商學院教授邁克爾·波特為首的“定位學派”，成為戰畧學界的主流。

  昨天，由上海三聯書店出版的《新定比特代》在亞朵竹居舉辦首發式。《新定比特代》的作者鄧德隆在2002年創建了特勞特中國公司，以加多寶凉茶為代表的一批中國本土品牌基於定位戰畧形成的案例，幕後推手正是鄧德隆。2017年，鄧德隆被傑克·特勞特任命為特勞特夥伴公司新一任全球總裁。

  《新定比特代》集中呈現了鄧德隆20年來對戰畧定位理論的前瞻思考和實踐經驗，並融入哲學思辨與美學思考，是對定位知識體系的豐富和發展。該書以當事人的第一視角，複盤作者操刀的眾多定位案例，為提升中國企業競爭力提供有效工具。“定位理論能够把具有強勢性格的企業家從‘以我為中心’轉向‘以用戶為中心’去滿足客戶。”北京大學國家發展研究院經濟學教授周其仁如此評估。