記者吳衛群

  第三届“五五購物節”正式拉開帷幕沒幾天，上海“首店經濟”的“賽馬場”又傳來好消息：全球知名美妝集團雅詩蘭黛旗下高端專業護髮品牌艾梵達（AVEDA），昨天在前灘太古裏開出中國內地首店。同一天，在“2022徐匯消費季”的啟動儀式上，徐家匯商圈、徐匯濱江、徐匯衡複風貌保護區近期開業的一批高能級首店新店集體亮相，包括：國譽文具中國首店“Campus STYLE”、德國情景玩具品牌摩比世界體驗中心（Playmobil）全球首店、澳大利亞護膚品牌Aesop全國首店、拉夫勞倫（Ralph Lauren）上海首家pop-up咖啡店Ralph's Coffee、三體宇宙官方獨家授權全球首個“引力之外”三體沉浸式體驗店等。徐匯區表示，今年下半年，“新鐺集”全國首店、“喵們PARK”沉浸演繹喵樂園全國首店等50餘家首店概念店正蓄勢待發，排隊開業。

  “首店經濟”是打響“上海購物”品牌的一張王牌，上海“首店經濟”的數量和質量一直領跑全國。受疫情影響，4—5月上海商業陷入停滯，但上半年依然迎來366家首店落戶，較之同樣受疫情影響的2020年同期仍增長14%。進入下半年，上海“首店經濟”更是爆發出強勁的修復力，新開業首店超過130家。

  長期研究“首店經濟”的業內專家、中商數據CEO王燕卿認為：“儘管受到疫情影響，上半年上海新首店的數量整體縮水，但品牌不會放棄上海這個引領行業風向和潮流風格的都市。以往難以獲得的黃金鋪位終於空出了位置，更會吸引大量品牌在逆市拓展中尋找首店商機。”

  據悉，接下來頂級設計師品牌普拉達（PRADA）香水美妝中國精品首店9月中旬將在芮歐百貨開業，歐萊雅旗下高端品牌法國專業護膚世家凱芮黛（CARITA）上海首店也將在9月初落戶大丸百貨。日本蔦屋書店母公司CCC集團旗下CONTACT，在上海針對創意人群開設融咖啡、創意、住宿、工作室於一體的中國首家旗艦店的計畫，依然在穩步推進中。

  令人欣喜的是，伴隨上海都市更新步伐加快和“五個新城”建設，上海商業版圖擴容為“首店經濟”的落戶提供更多選擇。

  下半年，一批即將入場的新商業項目將為上海帶來一波品質上乘的首店。比如，疫情期間，靜安區重點專案張園的建設招商一天沒有停過，靜安置業集團還與義大利高端羊絨品牌malo達成初步合作意向；被稱為“公園裏的新天地”的蟠龍天地，將迎來中國首家天然生活方式飯店雅典可哥瑪特飯店（COCOMAT Hotel），以及現時最紅火的業態夏山營地首個常設營地；上海天空萬科廣場將引入全國首家造夢盒子兒童音樂劇場等。

  此外，預計今年開業的龍湖上海金匯天街、MOHO上海、蘇河灣萬象天地等，均會帶來一批首店。