記者王力

  聚焦“引領時尚定義潮流”，統籌“國際消費季”“全球首發季”“全城讓利季”，涵蓋7月至9月……第三届“五五購物節”來了。記者從昨天召開的市政府新聞發佈會上獲悉，商務部的“2022國際消費季”與上海“五五購物節”即將舉辦，同時商務部還將在滬舉辦“國際消費中心都市論壇”。

  市商務委主任顧軍介紹，第三届“五五購物節”由市建設國際消費中心都市領導小組成員單位共同主辦，堅持“政策+活動”，突出“數位賦能”，出臺《激發創新動能引領時尚潮流加快國際消費中心城市建設的若干措施》，力求做到“五個新”：

  激發消費有“新動能”。鼓勵各類市場主體將“五五購物節”作為推出首發、首店、首展的新秀場和展示新理念、新模式、新技術的競技場。讓消費者將“五五購物節”作為打卡新地標、認識新品牌、體驗新業態的嘉年華。舉辦“全球新品首發季”“上海夜生活節”等活動，進一步提升“五五購物節”的潮流牽引力和市場影響力。

  引領消費有“新賽道”。聚焦數字經濟、鄰里生活、綠色低碳等消費新熱點，首次推出“上海鄰里生活節”“上海綠色消費季”“鑽石珠寶文化節”等，進一步引領和創造消費新需求。鼓勵打造數位行銷場景，促進商業、文化、旅遊、體育等消費線上線下融合聯動，形成“大消費”格局。

  聯動國內外有“新平臺”。依託首届全國“國際消費季”，舉辦“進口嗨購節”，聚焦進口特色商品、跨境電商讓利季等主題推出一批特色活動，放大進博會溢出效應，打造上海“買全球、賣全球”新高地。

  提振消費有“新政策”。最大範圍動員重點商圈、商街、品牌、平臺策劃豐富多彩的行銷活動。對具有市場引領性的創新業態、模式以及創意活動，對消費市場增長有突出貢獻的企業適當予以支持。針對汽車、家電等領域出臺專項消費促進政策。支持企業以多種方式發放消費優惠券等。

  傳播推介有“新體系”。更大程度運用新媒體、數位化傳播手段，構建全通路、多形式、有節奏的“五五購物節”品牌傳播體系，如發佈“‘五五購物節’活動和節日行事曆”、聯動東方衛視等媒體推出全新版“4小時全球直播”等。

  據悉，上海將著力把“五五購物節”打造成為促消費、穩增長、添活力的重要引擎，成為支持市場主體持續創新發展的重要支撐，成為上海加快建設國際消費中心都市、打響“四大品牌”的重要功能性平臺和重大標誌性活動。

  在重點活動內容安排方面，第三届“五五購物節”將構建“2+12+16+X”活動框架，即舉辦啟動儀式、成果發佈儀式等2個重要儀式、打響12個標杆活動IP、推出16個區“一區一主題”活動以及X場特色主題活動。

  12個標杆活動IP包括舉辦上海全球新品首發季、上海鄰里生活節、上海綠色消費季、上海汽車品質消費嘉年華、上海進口嗨購節、上海夜生活節、上海數字生活節、上海咖啡文化周、上海互聯網青春生活節、上海製造佳品匯、上海環球美食節，以及鑽石珠寶文化節。

  除此之外，上海16個區將打造“一區一主題”活動。同時，各大行業協會以及商貿企業、品牌企業、電商平臺等市場主體也將推出一批各具特色的活動。

  此外，為築牢疫情防線，上海製定了《第三届“五五購物節”疫情防控工作總體方案》，壓實“四方責任”，落實集體類活動相關管理要求，要求線下活動按照“一活動一方案”原則，製定疫情防控方案和應急預案，屬地政府落實疫情防控和安全措施，督促企業做好活動報批、入場查驗、員工防護、限流限距、環境衛生、應急處置等各項疫情防控措施。