位於濱海新區的抖音直播生態產業園內，主播直播帶貨

天津經濟半年報顯示，我市消費品市場穩步恢復，熟悉的都市烟火氣正在回歸，陞級類商品消費需求持續釋放。其中，新零售更是一大亮點，都市商業生態不斷陞級蝶變。

一組數據勾勒出這座海濱城市的消費畫像。上半年，天津限額以上組織商品零售額中，日用品類零售額增長18%，家用電器和音像器材類增長17.4%，化妝品類增長13.4%，體育、娛樂用品類增長24.4%，文化辦公用品類增長17.2%，新能源汽車增長1.3倍，智能手機增長51.5%。限額以上組織通過公共網絡實現的商品零售額同比增長15.8%。

數據背後，是廣大市場主體的堅守與變通，是千萬市民對美好生活的熱愛與追求，是政府部門不遺餘力的支持與引導。

線上線下深度融合

今年以來，受新冠疫情反復的影響，接觸式消費繼續承壓，線上線下融合更加深入。

走進天津的商超菜場，上至耄耋長者，下到十幾歲少年，大多習慣拿手機掃碼進場、支付，未必多流暢，卻都很自然。

漫步天津的網紅街巷，意風區、西湖道、萬德莊大街等，但見咖啡、啤酒、麻辣龍蝦、特色小吃活色生香，“智慧小二”、支付寶等二維碼恭候一旁，打卡的年輕人三三兩兩，外賣小哥取單、送單不亦樂乎。

時尚之都崇尚綠色生活。“我們上個月售出新能源汽車304臺，創5年新高。”在空港，天津長津祥汽車銷售服務有限公司負責人說，現時店內客流量、線上諮詢量還在明顯增加。

瀏覽各大電商平臺會發現，絕大多數天津品牌都已站牢網端。鬱美淨一度連續7個月在抖音電商母嬰賽道排名第一，利達糧油也將7個產品推上了抖音爆款榜單，狗不理包子在快手平臺賣出了名氣，武清區崔黃口鎮的地毯全網銷量一騎絕塵……

在中國，中式點心賣得最好的，天津祥禾餑餑鋪算一家。傳統糕點坐擁粉絲百萬，消費者8成來自線上。10人直播團隊每天10時準時開播。線上生意好，帶動其線下門店也開了一家又一家。

攜程大資料顯示，今年“五一”津城一日遊全國最火，“哏兒都”還躋身全國熱門長線旅遊目的地前6名。

滴答出行大資料顯示，天津入圍全國“夜間順風出行活躍都市Top20”榜單。

京東大資料顯示，在“618”全國購買力排行榜，天津位居都市消費力排名第4比特，客單價全國排名第6比特。全市新用戶趨於年輕化，35歲以下年輕人占比48%。購買力不俗，消費潜力留足想像空間。

稅務大資料顯示，車輛購置稅减半徵收新政落地，6月份我市消費者購車申報車輛購置稅共計30102輛，環比增長30.94%。其中，汽車28791輛，環比增長29.79%。

商業生態悄然重塑

在經開區於家堡，一年前引進的全國首家抖音直播生態產業園生機勃勃。園內聚集了時光公會、煎餅公會、廣善公會三家頭部公會，以及蛋殼科技、梓溪文化等優質電商機构和本土多個垂直類頭部機构，每天線上直播的主播達500人。

“以抖音直播生態產業園、美圖美事和天津市跨境電子商務示範園（經開區）3家電商平臺公司為主要載體，天津經開區全方位為直播經濟打造產業生態，現在已經形成集直播達人、電商選品、流量運營、跨境出海、雲倉管理、達人孵化、行業培訓為一體的特色直播產業。”天津經開區商投辦相關負責人說。

眼下，天津經開區各直播基地薈萃MCN、電商機构及跨境電商企業42家。區內企業累計完成“1210”保稅進口模式下的交易額達3.89億元，跨境電商B2B直接出口4680萬元。今年上半年，經開區內各直播機构合作網絡達人約4.6萬人，線上合作商戶380餘家，半年營收6.3億元，直播產業生態已初步形成。

在西青區，津牛直播電商基地運營得風生水起。那裡每月賣出的寵物零食總額居全國前4比特，一個月售出中街雪糕100萬元。今年前5個月，該基地銷售額達1.9億元。

在河西區廣東路上的萬科廣場，原來那個傳統大型超市，悄然蛻變成了高顏值的社區商業中心，艺文小清新風格吸引客流不斷。熟悉的地方，不一樣的味道，像這種“小而美”的商業體，您在津城尋常街巷總能不經意邂逅。商業街區、文創園區、體驗中心、綜合體等新消費載體多點開花，都市商業生態正在重塑。

今年，天津計畫新開20個大型商業綜合體，包括10家大型購物中心和10家社區型購物中心，預計新增商戶2000餘家。其中，和平印象城、天津金茂匯、天津大悅春風裏、青旅運動新天地等都屬於商業舊改項目，數位化賦能“騰籠換鳥”，將盤活閒置商業資產75萬平方米，帶動多個商圈陞級煥新。

合寫數位商貿大文章

日前，工信部直屬的中國資訊通信研究院聯合京東科技發佈了《城市數字經濟發展實踐白皮書》，對天津數字經濟的評估是：天津數字經濟走在全國前列，正打造“數實融合”新示範。

《白皮書》將天津與北京、上海、重慶、長沙等列為數字經濟“綜合型”都市，認為其特點是數位人才豐富、基礎設施完備、政策設施完備。

這座連續舉辦了6届世界智慧大會的都市，一直積極擁抱數位化浪潮，放眼消費領域，可以看到政府各相關部門培育數位商貿生態的良苦用心。

在意風區馬可波羅廣場附近，一家啤酒坊的負責人指著一旁的“智慧小二”二維碼告訴記者，顧客掃得越多，他的經營流水越多，通過“智慧小二”這個平臺，就能輕鬆地獲得信用貸款，利率才3.95%。他已經申請並使用了3萬多元信貸資金，隨借隨還，這擱以前是根本想不到的。

看似簡單的“智慧小二”二維碼，其實是人民銀行天津分行指導天津銀行與合作科技公司搭建的一個普惠金融服務平臺，集支付、征信、信貸於一體。截至5月底，已有2.6萬戶個體工商戶通過該平臺獲得了15.62億元的授信資金支持。這些都市經濟的“毛細血管”囙此節約各項費用2.5億元，節省融資成本1億元。

今年4月2日，天津被納入國家第三批數位人民幣試點城市。市政府隨之印發試點工作方案，推動試點工作扎實開展。各區和試點銀行從重點商圈、商業街、商業綜合體著手，通過推出消費補貼政策等管道，構建數位人民幣消費生態矩陣。試點百日，天津數位人民幣累計交易金額達2.9億元、支持商戶39000家。

其間，市商務局和各區政府部門聯合銀行機构、線上平臺，在零售、出行等多領域開展消費券投放，在刺激消費的同時，也讓數位化的理念深植市民心中。

去年，我市出臺了商貿數位化發展三年行動方案，明確從實體商業數位化建設、商業街區數位化改造、商業消費數位化場景打造、消費新模式新業態培育等方面持續發力，推出越來越多的智慧商圈、數位化商業街區、電商線下超級體驗店等。

當國際消費中心都市的打造與人工智慧先鋒都市的建設在同一時空交會，接下來，擁有强大商業基因的北方商埠天津必會綻放更多精彩。