長春皓月清真肉業股份有限公司實現“一流企業出標準”，通過從農場到餐桌全過程品質控制，生產出“吉致吉品”牛肉，以品牌引領肉牛產業高品質發展。（資料圖片）

廣袤的吉林大地物產豐盈，產業興旺。特色物產、優質服務都迫切需要權威品牌引領，加速駛入高品質發展快車道。近兩年，我省全力推動區域品牌建設，傾力打造“吉致吉品”品牌。

吉致，寓意匠心之致，品質之質、智造之智、振興之志；吉品，寓意吉祥之品、吉地之品、吉韻之品、吉尚之品。

2021年，我省在借鑒先進省份經驗的基礎上，啟動“吉致吉品”區域品牌認證工作，實現當年啟動、當年認證。首批25家企業榮登榜單。“標準高、特色强、質量好、品牌響”的吉林區域品牌初綻華彩。

以標準為引領，以認證為手段，以標識為標誌，以吉林省地理標誌產品和名優特農產品先行示範……“吉致吉品”正在加速釋放吉林特色品牌集聚優勢，在更廣闊的市場上開疆拓土。

“一次檢測，一次認證，全球通行”的認證模式賦能產業升級和質量强省戰畧，為吉林經濟高品質發展注入了新動能。

　　播種·豐饒吉地育吉品

俯瞰東北平原上的吉林大地，珍貴的黑土資源鋪就了享譽全球的黃金玉米帶、水稻帶；長白山脈，萬裏林海，草原濕地，河湖相濟……孕育了一片生機勃勃的沃土。

從濃郁飄香的吉林大米、軟糯甜嫩的鮮食玉米，到人參、鹿茸、牛肉、木耳、雜糧雜豆、礦泉水等優質產品；從冰雪旅遊、鄉村旅遊、森林休閒、養老服務等特色服務，到汽車製造、化工化纖、高端裝備、冶金建材、電子資訊等領航產業……如何讓這些亮麗名片走向全國、走向世界、走進千家萬戶？彰顯品牌價值，提升品牌形象，以好品牌引領高品質是關鍵路徑。

省政府辦公廳出臺《關於打造吉林區域品牌推動高質量發展的實施意見》，明確了實施品牌建設三大工程、建設四大體系、打造25個重點領域和到2025年的主要目標，全省區域品牌認證工作開啟了新征程。

“區域品牌認證是國際通行的協力廠商認證，是推進供給側結構性改革和‘放管服’改革的重要抓手，在促進區域經濟高品質發展、提升區域品質信譽等方面發揮著重要作用。”省市場監督管理廳廳長陳勝說，“推進區域品牌認證，由政府主導向政府引導轉變，激發企業提升產品和服務質量的內生動力，發揮科研院所、大專院校、行業協會、認證機構等協力廠商組織作用，打造市場公認的高端區域品牌，提升品牌整體形象，是一項新課題、新挑戰。一些先進省市的探索和嘗試為我省區域品牌認證開拓了視野、提供了路徑、增强了信心。”

區域品牌集合了一個地域具有代表性和競爭力的產品，彰顯地域特色文化，代表優勢產業集群。2021年12月，以首批獲得“吉致吉品”品牌認證的25戶企業為代表，其生產的大米、木耳、紅參、藍莓、牛肉等吉林特色產品，向廣大消費者展示了吉林的好山、好水、好品質。

　　耕耘·夯基壘臺謀創新

我省區域品牌建設工作堅持高起點佈局、高標準推進。省市場監督管理廳、省發展和改革委員會等19個部門組成區域品牌工作推進組。吉林省品牌建設促進會、品牌推介聯盟、品牌國際認證聯盟等組織相繼成立，標誌著我省區域品牌認證工作進入實質性階段。

　　“吉林區域品牌認證是一項創新性工作。吉林品牌國際認證聯盟作為此項工作的重要組織機構，責任重大、使命光榮。聯盟成立後，要以滿足人民對美好生活的嚮往及對高品質的需求為目標，瞄准國際先進水準，聚焦吉林特色產業，立足市場實際和行業發展需要，提供特色服務、優質服務、一站式服務。”省市場監督管理廳副廳長於源水在吉林品牌國際認證聯盟成立大會上強調，“我們的定位是把吉林區域品牌打造成為‘吉地之品、綠色吉品、世界之品’。”

要讓區域品牌最終為產品及產業賦能，背後需要專業的檢測和認證流程，以及科學嚴謹的標準制度規則體系。

我省以政府頒佈標準為基礎，以優秀團體標準為主導，以先進企業標準為引領，先後製定了《“吉致吉品”品牌認證通則》《“吉致吉品”認證規範農業領域》《“吉致吉品”認證規範服務業領域》《“吉致吉品”認證規範制造業領域》等地方標準，《“吉致吉品”大米》《“吉致吉品”牛肉》《“吉致吉品”紅參》《“吉致吉品”黑木耳》《“吉致吉品”藍莓》等團體標準和一系列認證實施細則。探索構建品牌培育體系、品質標準體系、品質認證體系、質量追溯體系四大體系，為區域品牌建設立柱架梁、夯基壘臺。

　綻放·助企創牌逐“桂冠”

在區域品牌建設過程中，企業是有效載體，是創新主力，同時也是受益主體。品牌是產品在市場上的“通行證”。區域品牌認證為品牌建設提供了依據和手段，也讓“吉致吉品”成為企業競相追逐的“桂冠”。從企業品牌、產品品牌到區域品牌的躍升，將助力企業樹立產品信譽，培養市場信任。

為了引導和鼓勵更多市場主體參與“吉致吉品”認證，我省大力開展服務企業品牌行等活動，走訪調研農業、製造業、服務業企業230餘家，首批培育農業領域企業80餘家；組織吉林區域品牌認證培訓，對打造吉林區域品牌政策措施、認證標準、實施細則等進行解讀，邀請浙江等地專家介紹區域品牌建設經驗，推動形成“吉致吉品”品牌創建良好氛圍。

“吉致吉品”雲上展館、“吉致吉品”線下吉林館，“中國品牌日”“質量月”，東北亞博覽會、雪博會等等，作為優勢品牌集合體，“吉致吉品”以整體形象頻繁亮相，不斷積累曝光度和美譽度。

我省首批獲得區域品牌認證的企業，以過硬的產品，一流的標準，先進的現代管理體系等，成為吉林省區域品牌建設的領頭羊，並通過“吉致吉品”認證獲得了新的發展動力。

通化禾韻現代農業股份有限公司的藍莓產品依照標準採取有機種植管道，獲得歐盟和中國有機食品雙認證，而“吉致吉品”認證為產品暢銷再助力；

吉林省松江佰順米業有限公司以“用心做好米”的理念，助力品牌建設，旗下多個系列產品在全國29個省市地區銷售，通過“吉致吉品”認證，進一步打響了品牌知名度；

長春皓月清真肉業股份有限公司實現“一流企業出標準”，通過從農場到餐桌全過程品質控制，生產出了“細嫩鮮美，味道純正，安全放心”的“吉致吉品”牛肉，以品牌引領我省肉牛產業高質量發展……

面向未來，我省將依託“標準+認證+標誌+文化”這一品牌模式，全力實施農業產業優質品牌建設工程、服務業特色品牌建設工程、先進製造業領航品牌建設工程“三大工程”，持續推動產品、服務標準以團體標準形式發佈，鼓勵企業主導和參與國際、國內先進標準制（修）訂，進一步構建完善品牌培育體系、品質標準體系、品質認證體系、質量追溯體系“四大體系”。以“吉致吉品”區域品牌為標誌，提升吉林品牌整體形象；以“吉致吉品”區域品牌為載體，提升服務區域創新能力；以“吉致吉品”區域品牌為牽引，提升服務貿易便利化水准……擦亮金色名片，譜寫精彩華章。（徐慕旗）