記者查睿

  新天地、淮海路、安福路……在上海這些“潮流一線”的街頭巷尾，不少步履匆匆的潮人脚下，一枚枚極光藍色的防偽扣隨著脚步若隱若現。

  在很多年輕人眼裡，“穿鞋不拆防偽扣”風靡一時，得物防偽扣的極光藍便是頗為亮眼的一款。自2015年起，得物從一個潮流資訊的網站起家，再到如今聚焦時尚生活的潮流社區，也見證了上海乃至全國“年輕消費力”不斷成長的過程。

  從上世紀初開始，上海一直是中國風尚的代名詞，上海牌、上海貨也一直是國人心目中品質的象徵。作為上海未來發展的六大重點產業之一，時尚消費正成為國際消費中心城市建設的重要抓手。得物的成功“出圈”，便是上海引領定義時尚、中西文化融合、歷史潮流共生的一大縮影。

  防偽扣也成時尚單品

  得物的“查驗鑒別”服務頗具特色，吸引了一群年輕擁躉——從賣出第一件商品開始，得物在傳統電商基礎上，開創“先鑒別，後發貨”的網購模式。每一件商品要先寄到得物查驗鑒別，核驗後才會配上防偽扣、鑒別證書等防偽套件，最終送到消費者手上。

  2017年左右，國內逐漸盛行潮鞋文化，限量球鞋、聯名球鞋等層出不窮，有著鑒別優勢的得物迅速“出圈”，每雙鑒別為真的球鞋都附上一枚防偽扣的“傳統”也延續至今。防偽扣也成了標誌性的時尚單品。

  在加快建設國際消費中心都市的背景下，距離時尚和潮流最近的上海，也聚集了越來越多的熱愛時尚和注重品質的年輕人，得物將業務拓展至鞋履服裝、3C数位、藝術品等新生代消費品。除了LV、Supreme、Off-White等國際潮流大牌外，“Design in Shanghai（上海設計）”正成為一股時尚中堅力量，這些上海設計師品牌，結合年輕潮流趨勢元素設計並首發新品，正收穫越來越多年輕人的喜愛。

  “洞悉年輕人的潮流趨勢在上海非常有優勢。”2016年創立於上海的品牌ELVIS.CHEUNG，在得物發售的20款新品，均參攷了年輕潮人的喜好。品牌主理人蔣雲表示，當消費者看到品牌時，第一視覺接觸的就是商品設計和每個設計師品牌不同的風格和個性，這和追求風格獨特、個性設計的年輕人是有共鳴的。

  老字型大小收穫“90後”青睞

  誕生於1955年的海鷗錶，承載著數代中國人的歷史記憶。隨著時代的變遷，國際大牌腕表、Apple Watch等数位手錶逐漸成為多數人的首選，60多歲的“中華老字型大小”如何重回年輕人的手腕上？

  2021年，海鷗入駐得物App，先後上架鋒芒、海洋、飛行員、巨匠等9個系列。出乎意料的是，它在老字型大小手錶品牌中銷量居首。更關鍵的是，85%的購買人群都是“90後”群體，這給了海鷗繼續探索年輕化市場的底氣。

  經過近一年的籌畫，去年12月，海鷗通過得物獨家發售首個潮錶系列，開啟了首個年輕潮流產品線，並命名為“喜型於色”。海鷗手錶負責人表示，潮錶在傳承原有核心技術基礎上，結合年輕潮流趨勢，隨錶附贈的DIY幸運手鏈上，加入年輕人熟悉的笑臉、點贊、666等標識，加之配合有趣的佩戴管道，一改年輕人心中對國錶的刻板印象。

  老字型大小的蛻變，也出現在鳳凰自行車身上。

  今年4月入駐得物後，鳳凰自行車針對年輕人喜愛戶外騎行運動的特點，先後推出通勤車、公路車、山地車、騎行頭盔等近60款新品，並推出品牌復古和高端產品線，未來還計畫為得物用戶開辟定制產品線。入駐後一個月內，鳳凰自行車銷量提升逾6倍。截至目前，鳳凰自行車每週銷量呈翻倍增長。

  潮流碰撞引來年輕消費者

  近日發佈的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。在全行業國潮品牌消費中，“90後”和“00後”貢獻了74%，成為絕對主力。

  在這樣的氛圍中，不僅老字型大小有了年輕潮流的傳承與創新，還有更多的中國原創設計品牌湧現出來。

  國內原創滑板品牌AVENUE&SON（大道之子）2014年創立於上海，是中國最早的滑板街頭品牌之一。入駐得物後，正好趕上街頭滑板文化流行期，今年第一季度的滑板銷量相比去年第四季度增長約4倍。

  AVENUE&SON品牌主理人謝汶凱介紹，品牌設計在色彩和圖案的創意部分都有特別的設計。今年春節期間，品牌與藝術家林子楠合作的中國新年系列滑板，以農曆新春和壬寅虎年為靈感設計而成。這種中西潮流文化的碰撞，在得物上引發了極大的反響。“未來我們也希望走到線下，和得物一起發起更多線下滑板公益活動，幫助中國年輕人群體拓寬生活視野，挑戰極限運動，能從滑板運動中找到健康和自信。”

  上海社會科學院經濟研究所副研究員邸俊鵬表示，年輕人已經成為國潮消費的主力軍。“國貨、國潮產品作為一種價值符號和載體，之所以如此受年輕人歡迎，除了產品品質穩定提升之外，更得益於國潮品牌所蘊含的文化自信和民族自豪感。這些在年輕一代的消費者中形成共鳴，是價值認同的外在表達方式。”

  海派時尚的“賽博味道”

  作為中西文化交匯、海納百川的國際時尚之都，上海引領著全國乃至全球的時尚潮流。但潮流絕非一成不變，隨著數位化浪潮的推進，如今的海派時尚更添幾分“賽博味道”。

  在得物App，雲看展、線上購買藝術品已經成為時尚新趨勢。年輕人線上上分享更多元的藝術文化內容，也獲得全新的藝術視覺體驗。

  得物副總裁陳穎向記者講了一個案例：一比特愛好藝術的博主在上海龍美術館西岸館參觀當代知名藝術家陳彧君的“生長”個人展覽，並將“在現場被一股原始的生命力和活力深深震撼”的觀展感受分享到得物的社區中，引來上海的年輕人紛紛線上上打卡。後來，“生長”系列百萬級原作在得物上首次線上公開發售，不到一個月就被年輕藏家拍下。不僅如此，陳彧君與攝影師徐曉偉合作的油畫作品一經上架，也很快宣告售罄。

  年輕人還可以通過得物App上的AR實景展示，放大藝術作品欣賞創作細節的同時，更好地選擇自己喜愛的藝術品。現時，得物上有近60幅藝術作品支持AR實景展示，涵蓋版畫、書法、油畫等藝術形態，其中包括很多知名潮流藝術家的定制版虎年主題畫作。

  不久前，得物還正式上線數位藏品平臺，首輪發行三個系列潮流數位頭像，包括Sneaker Cube潮盒魔方、Tubeman突波充氣人和Doberverse擬態。每個潮流數位頭像都有可溯源的獨特編號和獨一無二的藝術設計，也受到不少潮流達人的追捧。

  “十四五”期間，上海提出打造“3+6”產業體系，其中時尚消費品產業建設首次被列入支撐未來上海發展的六大重點產業之一。《上海市時尚消費品產業發展三年行動計劃》已明確了產業發展路徑、發展重點和政策舉措，提出到2025年，上海市時尚消費品工業總產值將達到3600億元。

  “很多品牌不僅把得物作為觸達年輕人的一個精准視窗，更是在年輕人心裡樹立品牌‘品質’認知的平臺。”陳穎表示，得物立志於從消費端來助推中國品牌製造出高品質的商品，助力國內潮流消費行業上下游實現高品質發展。上海的數位經濟發展，也為國潮品牌發展、國潮文化創新傳承提供了經濟基礎、文化土壤。