今年以來，江蘇積極搶抓元旦、春節、元宵節等消費旺季契機，主動挖掘消費熱點和增長點，推動消費潜力加速釋放。省統計局資料顯示，今年1—2月，江蘇實現社會消費品零售總額7254.4億元，同比增長5.3%。

面對新一輪疫情，消費市場再一次面臨嚴峻考驗。消費擴容提質，任重而道遠。

賣者招數多，買者勢頭勁

前兩月，我省限上批發業、零售業銷售額同比分別增長11%、7.6%，尤其是新能源汽車“買買買”勢頭強勁，同比增長62.8%。

“從去年下半年開始，江蘇的新能源汽車市場在沒有任何限牌、限行政策的情况下，滲透率已經一路從年初的6%—7%，攀升至20%左右。”蔚來南京區域公司總經理吳彥介紹，今年1月份，南京市乘用車總銷量25913臺，其中5052臺為新能源車，占比達19.5%。南京每賣出5臺汽車，就有1臺是新能源汽車。“越來越多的消費者從關注‘續航、補能、電池安全’等新能源車的初級顧慮，上升到對於自動駕駛、數位座艙、軟件互動等智慧電動汽車時代真正的核心競爭力維度的關注。”吳彥觀察到一個有趣的現象，去年底蔚來發佈新車ET5時，粉絲們都在討論晶片、自動駕駛、環保資料、甚至是AR/VR眼鏡，而不是車型、級別、豪華感等傳統維度。“智慧電動汽車時代比我們想像的來得都快。”

同樣，全省限上餐飲業營業額增長6%。此次春節，古南都集團推出5款新春禮盒。“調和元年品牌，是古南都集團基於眾多老字型大小基礎之上的‘老字型大小精品集合’。”古南都集團辦公室主任李明義表示，今年春節期間，“調和元年九成熟”預製菜銷售約40萬份。

五星電器南京江浦店“春季家電家裝節”的海報吸引了不少消費者的注意力。銷售員告訴記者：“現在年輕消費者喜歡智能化、綠色化、便捷化的家電，比如東芝這款冰柜‘皮薄餡大’，體積小容積大很受歡迎，手背輕輕一碰體感觸控門自動打開，平時拿著東西開冰柜騰不出手開門，該款專門解决了這一問題。”據瞭解，新興產品成為家電市場增長點，包括遊戲電視、分區洗衣機、洗地機等需求量持續上升。

線下的實體店也在加速調整品牌。南京各商場1月份調整品牌數量達104家。2月份正逢春節，調整了29家品牌。從新店調整業態上來看，餐飲依舊是調整重點，占比40%。南京德基廣場、南京新百、龍湖南京河西天街、南京建鄴吾悅廣場等商業綜合體大力發展首店經濟。1月南京德基廣場有10餘家新店入駐，Shake Shack江蘇首店開業首日破全球門店銷售紀錄。

千餘場促進活動，助力消費回補

記者從省商務廳獲悉，全省自去年12月上中旬開始至今年2月中旬成功舉辦了“蘇新消費·冬季購物節”，圍繞“吃、住、行、遊、購、娛”累計舉辦1100餘場各具特色的消費促進活動，有力促進了消費市場快速恢復。根據3大支付平臺資料統計顯示，“蘇新消費·冬季購物節”期間，江蘇地區線上消費金額突破2萬億元，累計支付20633億元，全省居民消費展現了較强的韌性和活力。

三大創新舉措促進消費回補和潜力釋放。線上線下融合，提振消費市場。江蘇持續開展“蘇新消費”系列活動，聯合重點商貿流通企業、頭部電商平臺，辦好以“蘇新消費·網上過大年”為主題的“網上年貨節”。1月下旬開始、貫穿春節期間的2022南通網上年貨節為期24天，以“憶年味、惠民生、促消費”為目標，通過多元化、特色化的專場直播、平臺促銷，促進多樣化、多場景消費。

推出“江蘇味道”新春餐飲活動，餐飲服務企業開通年夜飯、團圓宴等預約預訂，做好餐飲到家服務。春節期間，重點商貿流通企業累計實現銷售額約137.5億元，比去年春節假期增長8.5%。限額以上餐飲服務組織超七成營業，餐飲業銷售額超百億元，增長10%以上，天猫、京東、盒馬等平臺預製菜銷售翻番。例如，無錫推出最暖年夜飯活動，引導餐飲企業推出可以打包的成品、半成品年夜飯，吸引了市區範圍內48家餐飲企業的213家門店參與。

創新消費場景，培育消費熱點。圍繞冬奧主題和冰雪消費，全省各大商業體、商業街區積極落地新技術新業態，把更多冰雪元素、運動元素融入場景佈置和特色活動中。南京金鷹湖濱天地打造南京首個綜合商業體戶外冰雪節，推出冰雪市集、海獅表演和北極熊巡遊，滑雪、滑冰等運動品牌舉辦折扣促銷，開啟冰雪消費新體驗；徐州大景山滑雪場、茱萸穀冰雪大世界、督公山滑雪場遊客絡繹不絕，帶動景區營業收入新增，還拉動了周邊餐飲、住宿的消費。

直面風雨，消費復蘇進行時

疫情確實給一些行業造成了衝擊。近日，省餐飲行業協會開展江蘇餐飲企業週期性運營情况調查，截至3月19日，共收集有效數據417份。參與調研的417家企業一周累計損失達6.08億元，預計全省餐飲業3月份累計損失將超300億元。

怎麼辦？李明義說，充分利用協力廠商平臺，做線上外賣零售業務，並持續運作自有流量“社區群”。“社區群”是古南都集團在應對2020年初疫情時採取的措施，後經沉澱，堅持運作，保留至今，為南京300餘個社區居民提供配餐、團購服務。同時，努力尋找隔離餐等集中供餐機會。在為全社會防疫作出應有貢獻的同時，幫助了集團的穩崗、就業。

實體商家也在努力製造新場景吸引消費。3月16日至29日，華潤蘇果“粉定櫻花季”主題購物節落地各大門店，精緻的櫻花主題陳列，打造景區式購物體驗，超過300種櫻花限定商品集中亮相，讓消費者直呼“浪漫”。華潤蘇果相關負責人告訴記者：“此次聯合寶潔、聯合利華、百事等品牌，涵蓋食品、飲料、調味品、洗化等品類，旨在為消費者的‘櫻花購物之旅’帶來更多驚喜，也是為了激發消費者的消費熱情。”

日前，省政府出臺《關於進一步幫助市場主體紓困解難著力穩定經濟增長的若幹政策措施》，明確對疫情影響較大的住宿餐飲等行業給予重點幫扶。省商務廳二級巡視員王存說：“下一步，將按照‘促流通、擴消費、暢迴圈、保主體’四大主線任務，重點開展工作。”

據瞭解，在扎實做好疫情防控工作的同時，抓住春季消費時間節點，我省將全力做好“蘇新消費·春遊江蘇”主題促消費活動，鼓勵有條件的地區以發放消費券、現金補貼、免費開放場館設施等管道，引導消費需求釋放，擴大商貿、餐飲銷售。同時，在“蘇新消費”四季購物節中組織開展“銷售競賽季”活動，充分發揮優勢企業在促流通擴消費中的支撐帶動作用。