關於冬奧會的熱度，張紹波是感受最深的一比特。5年前，他曾拍攝紀錄片《少年志》，促成穀愛淩和蘇翊鳴同場訓練。隨著兩人在比賽期間因優异表現而走紅，他也受到了媒體的關注。

  “專業滑雪攝影指導”——張紹波的工作屬於細分領域，許多人並不熟悉。“以前，收入勉强能維持在北京的租房和日常消費。”他告訴記者。令人感到開心的是，隨著冬奧會籌備及舉辦帶動冰雪熱，特別是從2019年開始，張紹波的廣告、影視作品拍攝機會多了不少，收入每年都有三至四成的增長。冬奧會舉辦期間，他著實有些忙碌。

  張紹波的經歷不是個案。北京冬奧會不僅點燃了福斯參加冰雪運動的熱情，也帶火一批令人意想不到的產業。仔細剖析不難發現，有的是意料之外，有的卻是精心佈局，醞釀多年。

  用鏡頭記錄雪場上速度與激情

  最近，當越來越多酷炫的滑雪視頻發佈在社交平臺上，福斯開始注意到一個群體——滑雪攝影師。他們踩著滑雪板，用鏡頭記錄著雪場上的速度與激情，被稱為“被攝影耽誤的滑雪運動員”。

  “最開始，我是一名滑雪愛好者，經常會留意有關滑雪的資訊，發現國內很多滑雪文宣還是圖文模式，於是開始嘗試滑雪視頻拍攝。”當時，國內滑雪的熱度還沒有起來，張紹波的判斷是，這個細分領域存在需求，做好了也能“有口飯吃”。

  從摸索到熟練，如今他已經是行業裏的佼佼者。當很多人看過他拍的視頻，會不由得感歎，“滑得最好的可能是鏡頭後面那個人”。

  當然，攝影師和滑手是兩個職業，本身不具有可比性。這樣的說法，側面體現了拍攝滑雪視頻的科技難度。

  北京舉辦冬奧會的消息，讓這個職業打開了局面。當冰雪主題相關的影視作品、綜藝、舞臺劇、短視頻等內容產品數量保持增長，實際上也帶動了編導、節目策劃、攝影師、美術指導、剪輯師等崗位的人才需求。短道速滑前世界冠軍王蒙透露，由於冰雪運動的特殊性，部分內容產品的幕後崗位開始由退役運動員擔任，例如攝影師、導播等，這也成為運動員退役後平穩轉型，實現永續就業的有益探索。

  “不少品牌都在冰雪運動上有所發力，這是吸引大家來從事的一個動力。”張紹波同時指出，現時市場還未處於特別穩定的狀態，整體需求並沒有那麼大。如何讓冰雪熱度延續下去，創造更多的拍攝機會，影響著這一職業的發展方向。

  滑雪背後的冰雪生態鏈

  上週末，上海青年創意旅行平臺“YOU趣青年”推出了這個冬季的戶外滑雪收官之旅。參團的有30多名年輕人，他們的目的地是浙江桐廬生仙裏滑雪場。

  早在幾年前，“YOU趣青年”就開發了滑雪線路，不過當時需求有限，一年組織兩次，每次約20人。“後來大家的熱情越來越高，去年我們組織了七八次，多的時候一次有30多人。”

  今年，平臺負責人楊滈計畫組織十場滑雪旅行，他將此視作“滑雪市場教育”。“對於不少新手來說，本身有接觸的興趣，但由於滑雪設備價格高昂，又或者擔心學習門檻高以及安全問題，很難下定决心去嘗試。”

  為了打消這些顧慮，“YOU趣青年”在推文裏詳細說明了“滑雪入門並不難，且雪場有不同等級雪道可以玩得開心”，同時還附上各式的圖片和視頻，吸引年輕人前來一試。

  在發團前，組織者會提前整理入門視頻，讓成員掌握速度控制等基礎理論知識。在前往途中，領隊會強調安全問題，提示危險行為以及如何防範他人帶來的傷害。

  “我們希望通過這樣的線路開發，讓更多人享受到冰雪的樂趣。”楊滈說。

  除了這樣的“順勢而上”，一些有實力、有規模的企業，早已提前佈局。2015年北京成功申辦冬奧會，國家體育總局發佈《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》，許多地產商開始經營冰雪生意，投身萬億元冰雪市場。

  從2017年開始，融創涉足冰雪業務，在全國六個都市開業運營室內滑雪場，運營項目年客流已經達到249萬人次。融創還成立滑雪訓練中心，設定了滑雪技能全連結成長教學體系。

  2018年，成立冰雪事業部剛滿一年的萬科，就與北京住總集團、中建一局成立聯合體，得標北京冬奧會延慶賽區項目，作為社會資本方參與延慶賽區的建設和賽後運營工作。此外，萬科還打造了多座室外滑雪場。

  提前佈局冰雪業務的房企們，提前感受到冬奧會的“暖意”。春節期間，國家級滑雪旅遊度假地萬科松花湖度假區滑雪場接待遊客人次同比增長72%，收入同比增長166%。此外，長白山萬達國際度假區滑雪場、融創全國雪場客流量同比也新增了351%、30%。

  在感受到融融暖意之時，也需要看到，國內冰雪市場畢竟剛剛起步，冰雪產業收回投資成本的時間相對漫長。專業人士指出，冰雪熱帶來的效益還有待市場去檢驗。