海南通過線上線下聯合推廣開啟海島旅遊黃金季
花式“吸粉”帶動文旅消費新熱潮

海南日報海口2月8日訊（記者 趙優 通訊員 李藝娜）島外遊客在各大灣區“宅飯店”“秀沙灘”；搶各類優惠券到免稅店裏開啟“買買買”模式……剛剛結束的2022年春節黃金周，“海南過大年”又多了新玩法。資料統計顯示，今年春節黃金周全省累計接待遊客541.13萬人次，同比增長17.9%，實現旅遊總收入75.3億元，同比增長29.3%，旅遊市場迎來“好采頭”。

早在春節之前，省旅文廳就已開啟“陽光島歡樂季”聯合推廣活動，各大OTA平臺、景區飯店、免稅店和新媒體等聯合開展的“和風麗日享海南”“瓊島春萌島主探島”主題推廣，線上線下全媒體行銷，吸引眾多市民遊客趁著假期前來打卡度假，讓這個春節黃金周人財兩旺。

“在‘陽光島歡樂季’聯合推廣活動中，我們聯合OTA平臺、媒體、涉旅企業、各大免稅店及銀行、航空公司等提前啟動了海南春節旅遊旺季市場行銷，分別面向島外島內遊客推出‘發現海南之美’‘和風麗日享海南’‘瓊島春萌島主探島’等主題活動。”省旅文廳相關負責人坦言，希望通過多平臺、多管道、多管道推廣，讓更多市民遊客第一時間瞭解到更多海南旅遊新業態、新產品，並吸引他們到海南體驗分享。

如在疫情防控常態化的要求之下，省旅文廳利用微信平臺推出的“發現海南之美”主題推廣活動，推出了訂制海南旅遊紅包封面、種草軟文、線上投票；結合海南冬春季旅遊熱點，圍繞“食住行遊購娛”分別推出海島食之道、海島住好宿、海島行逍遙等推文及宣傳海報；結合時下流行的打卡新玩法，在網上發起打卡“海南100點”活動，邀請市民遊客深入海南，探索和發現身邊美好……據不完全統計，活動通過騰訊新聞用戶端、微信訂閱號、微信視頻號等平臺宣傳推廣，總曝光量接近700萬。

除了線上推廣，省旅文廳還聯合新浪海南通過事件行銷線下“種草”。圍繞瓊中女足新年願望，新浪海南在微博發起#瓊中女足新年願望是去海南各大景區打卡#話題。話題發起後，中免、海旅免稅、深圳免稅、檳榔穀、天涯海角和海南熱帶野生動植物園等50餘家涉旅企業紛紛向瓊中女足發出邀約。截至目前，相關話題閱讀量達2534.8萬。

結合平臺優勢和特色，各平臺通路多樣助推海南旅遊。如美團還分本地和异地場景推出“浪迹三亞全攻略”“High玩過暖冬住高端飯店”等主題活動，活動上線40天，活動頁曝光超過3704.8萬；春運期間，海南航線市場特點呈現進出港客流量不均衡的態勢，海南航空針對海南市場專門推出秒殺機票、家庭購票優惠、青年購票優惠、海南區域春節可用“自由飛”“驚喜飛”產品，以實際行動惠及旅客；攜程則推出了包括“亞特春節純玩一票通”“亞特蘭蒂斯新春特惠”等優惠活動，並在“2022春節冬遊季門票春節大促”上線海南多個精品旅遊產品……

全方位的行銷推介有力豐富遊客出遊選擇，帶動旅遊消費潜力釋放，海南也成為今年春節黃金周期間國內最熱的旅遊目的地之一。去哪兒網後臺資料顯示，春節期間海南地區旅遊訂單總銷售量同比2021年春節增長17%。來自攜程的統計顯示，在飯店消費中，超過三成遊客選擇單價在600元以上飯店入住，海南旅遊越來越受高端消費客群青睞。