2021年長春市第二届新經濟直播月開幕式現場。

青怡坊直播基地集訓現場

青怡坊直播基地集訓現場

鹿鄉直播

主播年糕媽媽直播間直播

直播基地選品展示

主播在華興種植農民專業合作社直播

主播猫女林現場直播

　　207個直播間開門納客，664比特主播傾力推介，累計觸達人群5.01億，全平臺文宣曝光量超過2.8億……從2021年12月12日正式啟動，到2022年1月12日圓滿落幕，長春市第二届新經濟直播月活動成績斐然。

通過一系列活動和全域媒體宣傳，促進了長春直播電商新業態、新模式的發展，增强了直播電商在長春地方經濟中的拉動作用，為長春市消費注入了新動能、新活力，有力助推了長春數字經濟發展。打造了一批直播電商特色產業集聚區及MCN機构，孵化本地網紅品牌，培訓本地帶貨網紅達人，形成了良好的雲鏈，嶄新行銷模式影響進一步深化，提高了市場競爭力。在長春成為“東北亞直播電商都市”發展過程中起到了强力助推作用，為活躍地方經濟發展注入新動能，為促進產業發展提供了新動力，為推動社會就業提供新方向，為文宣長春城市形象，促進都市發展擴大了新影響，全面展現了長春新經濟、新形勢、新面貌。

不須迎向東郊去，春在千門萬戶中。

長春市商務部門邊“播”邊總結，充分利用直播月平臺，發揮新電商經濟的示範作用，為推動全市乃至全省傳統商業轉型陞級作出貢獻。

2022年1月12日，為期一個月的“智享潮流·約播春城”長春第二届新經濟直播月圓滿落幕，本届新經濟直播月繼續深化直播活動對長春傳統企業轉型、數位經濟發展的促進作用，以“融合創新、打通通路、多方受益”為原則，通過政府推動、平臺支撐、企業讓利、媒體助力，多平臺、多場景、多地域、多行業共同參與，線上線下共同發力，打造了一場全方位展示、推介長春市乃至省內地方特色品牌的直播盛會。

活動期間，長春市內打造了207個直播間；篩選2468款供應鏈產品進入直播月產品庫；邀約664比特主播，其中粉絲500萬以上的高流量主播10比特；舉辦4037場直播帶貨，累計直播8500小時，總交易額累計達2.23億元。通過直播及新聞，活動曝光量激增，累計觸達人群5.01億，全平臺文宣曝光量超過2.8億，沉澱優質單品200種，間接帶動消費10億元以上。

　　亮點一：

人多貨多場次多帶貨多

長春第二届新經濟直播月在延續第一届新經濟直播月活動的基礎上，創新活動亮點，以專場直播+混場直播+十大高流量主播，打造直播爆點。整個直播月期間，融合淘寶直播、抖音、快手、蘑菇街等平臺流量主播，共同為吉林省特色產品帶貨助力。

為讓更多長春市乃至吉林省的企業參與進來，本次直播月主播邀約形成梯隊模式，從高流量主播到混場主播累計664人參加，涵蓋淘寶、抖音、快手、蘑菇街4個電商平臺。其中，淘寶直播平臺10比特主播，累計5222.49萬元交易額；抖音平臺169比特主播，累計7651萬元交易額；快手平臺484比特主播，累計7697.13萬元交易額；蘑菇街平臺1比特主播，累計1804.03萬元交易額。

粉絲量在500萬以上的主播10人，包括林依倫、烈兒寶貝、年糕媽媽、蛋蛋等，主播累計粉絲量達到17433.74萬；A類主播113人；此外還有B類、C類、D類，以及混場主播。烈兒寶貝、年糕媽媽、猫女林等主播還來到長春，實地體驗感受，為第二届新經濟直播月助力，進一步新增了長春新經濟直播月的影響力。

　　亮點二：

搭建供應鏈嚴選體系沉澱優質單品

通過新經濟直播月的活動影響力，以吉林省為中心，篩選優質產品供應鏈，以嚴選模式為杠杆，强化其電商品牌的競爭力，持續優化供應鏈嚴選流程，進一步釋放產品價值，建立供應鏈嚴選品牌庫。

本届直播月從全省範圍內篩選優質產品2468款納入直播月產品庫，其中長春市產品900多款。直播月產品品類豐富，包含米麵糧油、酒水飲料、休閒食品、調味料、家居日用、美妝護膚等類目。

與此同時，在中韓國際合作示範區北藥產業園和青怡坊直播基地設定第二届新經濟直播月優品展示區，集中展示長春市乃至吉林省的名優特產，直播月活動結束後，將優先對接產品展示企業，助推企業數位化轉型、提升產品銷量增長。

　　亮點三：

全面推介都市特色打造專屬IP形象

通過新經濟直播月的直播活動、各類板塊主題活動，全面推介長春特色產品、名優企業、都市特色等，持續拓展傳播通路，深入挖掘長春特色和亮點，向全國展現長春新經濟、新形勢、新面貌。

為推廣城市形象，本届直播月根據長春元素設計了直播月專屬IP形象。不僅如此，還推出聚播長春板塊，走播展示板塊從17個作戰區域中篩選朝陽區、公主嶺、榆樹、雙陽、九臺、興隆保稅區等6區域的優質企業，進行走播展示，邀請抖音平臺主播王禹和舒曼進行6場直播，在抖音平臺推廣如雙陽鹿鄉鎮、田野泉等長春優質企業面貌，通過線上直播的形式展示長春本地企業文化及品牌歷史，累計觀看人次18.8萬。

　　亮點四：

培育互聯網行銷人才

　　開展新經濟培訓活動

新經濟直播月在培育本地專業電商人才，打造吉林省電商直播銷售人才矩陣方面貢獻了力量。活動期間，舉辦直播月培訓，課程涵蓋直播、運營、抖音小店規則解讀、短視頻文案課、短視訊短片製作課、售賣產品的定價、直播帶貨傭金計算、直播經濟人才就業方向、直播表演課、直播實訓課等14個方面的課程內容，舉辦10期培訓，平均每期50人，累計參與培訓的營員達500人次。其中80人在完成培訓後，參與到直播月帶貨中，累計30萬人觀看，實現直播交易額12.5萬元。

　亮點五：

全網立體傳播活動反響熱烈

本届新經濟直播月活動通過多平臺推流，多埠推送，僅開幕式直播受眾就超百萬人。除十餘家駐長省、市級主流媒體外，騰訊、今日頭條、搜狐、網易、新浪等網站，中國日報、光明日報、新華社等國家級主流媒體，吉林省內知名大V、自媒體也均參與助力，形成報紙、廣播、電視、網絡、自媒體組成的全網立體式傳播矩陣，極大地拓展了本次直播月文宣通路及覆蓋人群。活動微博話題討論10.1萬，話題閱讀量超過2億人次，反響熱烈，影響廣泛。

第二届新經濟直播月通過一系列直播活動和全域媒體宣傳，進一步提升了長春都市的影響力和知名度，通過網上直播帶貨的管道，引導傳統商貿產業轉型陞級，促進電商產業快速發展，持續擴大第一届新經濟直播月的成果，為將長春打造成“東北亞直播電商都市典範”再創佳績。（張和力）