如果說2021年最“破圈”的都市，恐怕非洛陽莫屬。從年初的“唐宮夜宴”到年中的“洛神水賦”，從下半年的《登場了！洛陽》到歲末的《風起洛陽》，沒有人不被“十三朝古都洛陽”的魅力所折服，中華優秀傳統文化正在借助影視表達，以年輕人喜聞樂見的表現手法“飛入尋常百姓家”。

洛陽作為華夏文明的重要發祥地，也是愛奇藝“華夏古城宇宙”打響的第一槍。《風起洛陽》劇集的成功，不僅帶火了一座城，更意味著在我們自有“宇宙”的曙光照耀下，將有更多華夏古城將被讀懂、被看到……

“華夏古城宇宙”構想紓解四重焦慮

除《風起洛陽》外，愛奇藝還將通過選擇極具代表性的文化名城《風起隴西》《敦煌》《兩京十五日》《廣州十三行》等劇集為IP原點，在文化傳承管道、影視表達、原創IP打造、商業模式、文企政結合五個方面，形成以古城特色文化為內核的華夏古城宇宙。

愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉表示，愛奇藝有兩個長期焦慮：一個是關於擔負起中華優秀傳統文化傳承責任的焦慮，亦即如何對中華優秀傳統文化進行較好的影視表達；另一個是關於影視劇品牌化的探索焦慮，亦即如何讓影視劇形成品牌，更好對其進行系列開發。王曉暉透露，內容的不確定性、影視劇不能形成品牌，導致現階段各平臺的差异化不甚明顯。“一部劇上線，劇在哪兒播觀眾就去哪兒看，劇播完觀眾就走了，對於播出機构或者網絡平臺而言，如何讓觀眾認識到它們各自的鮮明氣質並產生審美期待，這是我們需要去努力探索的方向。”此外，王曉暉還談到愛奇藝的兩個短期焦慮：一個是古裝劇的焦慮。在他看來，就展現空間、表現維度、接受程度而言，古裝劇自身具有較强優勢。但長期以來，古裝劇創作也陷入了些許窠臼、走入了某些創作誤區，古裝劇創作的風險係數也明顯增强。另一個短期焦慮是商業模式。過去網絡平臺長期依賴於廣告模式和會員模式，現階段來看，這樣的商業模式很難支撐起影視劇創作的可持續發展。影視劇形成品牌後，線下授權等帶來百姓情感消費所形成的第三種商業模式，不失為一種有益探索與擴充。

《風起洛陽》開啟了依託古城、背靠傳統、書寫傳奇、年輕表達、生態開發、系列挖掘的新主流古裝劇品牌化的探索。王曉暉表示，這種探索包括以下五個方面：一是文化傳承管道的新探索，通過虛擬與現實、線上和線下、文化和商業，將國風同當代青年審美潮流相結合，從而完成文化傳承管道的新探索；二是影視表達的新探索，用十幾種形態、十幾個故事來表達一個古城傳奇，背後意欲體現的正是互聯網走到今天，其創意、科技與影視工業的强大綜合能力；三是原創IP進階的新探索，在短時間內策劃出一個一鳴驚人的IP，一座城就是一個IP，深厚的中華優秀傳統文化本身為IP開發打下了堅實基礎；四是文化企業同政府結合的新探索，真正做到“各美其美，美美與共”，雙方聯手打造一個新古城現象，讓先人智慧再現今朝；五是商業模式的新探索，讓文藝作品擁有更長遠的IP增值產業鏈。

在電視劇《風起洛陽》原著作者馬伯庸看來，古代都市集中反映了中國悠久深厚的歷史文化底蘊。“比如我們之前看到的長安，現在看到的洛陽，接下來還會有一系列古城與觀眾見面。每一座古城都是一個好的IP故事。”經過洛陽IP的磨煉之後，馬伯庸對接下來如何講好古城故事形成了以下三點原則：“第一個原則是大時代。任何一個古城所依託的都是中國的真實歷史，我們所尊重的並構成中國文化內核的真實內容。第二個原則是小人物。我們以前喜歡講帝王將相、王公大臣，但現在能引起社會共情共鳴的還是要專注於講好普通人的故事，正是千千萬萬的普通人構成了古城的實質。第三個原則是自下而上。我們去呈現一個古城的風貌，並不只去表現恢宏皇城與奇觀建築，而是從烟火氣著手，講好普通群眾的具體生活，從而體會到都市的溫度與活力。《風起洛陽》基本上做到了這三點，這對我今後古城系列的創作具有重要啟示意義。”

“一魚多吃”背後的通力合作

洛陽IP聯動計畫，成為愛奇藝“一魚多吃”商業模式的一次全景案例的集中呈現：文學、劇集、綜藝、動畫片、紀錄片、電影、衍生品、舞臺劇、漫畫、商業地產、VR全感、遊戲等12個領域的細分開發，在IP深度挖掘與橫向聯動兩方面做出新探索。愛奇藝高級副總裁、《風起洛陽》總製片人戴瑩認為，洛陽IP能够聯動起12條業務線，有賴於前期平臺團結的跨部門合作，“如果只是閉門造車，別的藝術形式對劇集內容全然不知，那麼它所開發的業務線則是完全單一的。我們這次在開發《風起洛陽》的過程中，在初期就和紀錄片團隊、動畫團隊分享了我們的故事脈絡，所以在動畫《風起洛陽之神機少年》中，我們對百里弘毅的人物前史進行了有力展現，包括劇集上線後紀錄片《神都洛陽》也隨之上線，紀錄片在第一篇章中就描繪了‘不良井’，幫助用戶更好瞭解‘不良井’是怎樣形成的，‘不良人’又是什麼。”

在中國傳媒大學教授高薇華看來，“洛陽”原創文化IP與此前根據小說或漫畫等較高流量作品改編的IP情况有所不同，它是真正符合跨媒介趨勢的一次IP良性打造管道，它跳出了過往對IP一味消耗的囹圄。從2021年年底至2022年年初，觀眾在較為密集的時間裏，通過不同媒介手段，讓歷史的神都、現實的洛陽、虛構的人物故事等同時發生關聯，一個大IP時代似乎正在向我們款款走來。“真正意義上的大IP不是談論兩天就能够結束的，而是能够讓觀眾從中有迹可循，能循的東西就是你埋在故事裏的線索，“埋線”講究工法，這些線索可能是在某個漫畫裏透露一點，可能由一個次要人物交代，可能在其中某個不起眼的餐館中便隱藏著玄機。觀眾可以去進行線下體驗，線下衍生品要想與線上故事發生緊密勾連，這些確實需要較為充分的前期設計，在佈局時就要做到心中有數：什麼時間、什麼樣的作品、通過什麼通路同觀眾見面。與此同時，良性的IP開發管道，要有一個像大腦一樣的中樞部門去做整體規劃，控制IP所有的內容與出口，包括授權什麼、可以做什麼、不可以做什麼，不能忙著授權開發，卻出現自身內容的抵牾或價值取向的偏差。”

分眾時代，不同媒介也會反向助推IP內容的“破圈”。高薇華談到，“也許很多愛看紀錄片的觀眾，平時不怎麼看動畫片或者是不怎麼追劇，可是通過看紀錄片就會想去看看動畫片或者電視劇中是怎麼表現的；可能此前很多人沒有太關注你的線上媒體內容，但通過線下某個體驗店裡的活動很有可能就成為你的讀者、觀眾。”

此外，傳統意義上的IP單一開發管道使得許多經驗、資源等未能得到充分利用而白白浪費。現在，“一魚多吃”的IP開發管道有效解決了製片方“每做完一次項目就意味著一次清零”的煩惱。以動畫片《風起洛陽之神機少年》為例，為還原神都風貌，該動畫片的角色造型、場景等數位資產均為全新製作，角色模型亦沿襲寫實風格、細節考究，這也使得動畫的資產製作量遠超一般動畫。而“一魚多吃”的IP管道，使得動畫製作中產生的大量資產未來可以在遊戲、大電影等內容形態中進行複用，這種管道極大節約了製作成本，同時為中國影視工業化之路的探索打下了堅實基礎。

自製劇集熱度第一“誕生記”

劇集《風起洛陽》作為“洛陽”IP的覈心，體現了武周盛唐的文化。觀眾不僅能够從中看到中華文明在盛唐的燦爛輝煌，也能够看到捨生取義的精神傳承；不僅能够看到百姓的江湖、皇家的朝堂，也能看到比特卑不敢忘憂國的小人物身上的大英雄情懷。據戴瑩介紹，2017年馬伯庸策劃了《風起洛陽》這一項目，愛奇藝大概是在2018年11月份介入該項目，並於項目初期階段同留白影視創始人徐康達成共同探索一條多維度、全產業鏈開發，傳承中華優秀傳統文化的影視之路的合作意向。“確定這一項目大概是在2019年年初，我們花了一年半的時間打磨劇本，由青枚和武聰帶領的整個編劇團隊在劇本創作過程中完成了27稿，通過反復打磨細節，思考劇本怎麼能夠有人物的同時又有强情節元素在其中，讓觀眾產生强烈的追劇欲望。在這一層面上，編劇付出了極大努力。2020年我們開始真正籌備，美術組提前4個月的時間，在2020年7月先行到達橫店進行整個場景的搭建，前期籌備用時約120天。真正開機是在2020年11月17日，劇組克服疫情帶來的諸多不便與困難，於2021年3月完成拍攝，耗時130天。”日前，《風起洛陽》已於2021年12月29日晚圓滿收官，劇集整體資料顯示打破多項紀錄：《風起洛陽》上線之前站內預約數突破400萬，位列2021年愛奇藝平臺劇集預約量第一名；彈幕活躍度突破3000萬，位列2021年愛奇藝彈幕數總量第一名；熱度突破9257萬，在愛奇藝2021年自製劇集中位列第一名……編劇青枚笑談，“我和武聰帶領編劇團隊陪伴了這個項目近4年，如果上大學也該畢業了。事實上，創作過程也的確讓我學到了很多新知識與創作技巧，中華優秀傳統文化中包括仁義禮智信等精神，都在劇本一遍遍修改中被打磨出來，使得該劇更貼近現在年輕人的審美和精神訴求。”

因為一部劇愛上一座城

因為一部劇愛上一座城。《風起洛陽》的主角不是別人，正是“洛陽”本身。該劇立足中華五千年歷史文明，以傳統文化為內核，立體呈現了洛陽時期的市井烟火、百姓江湖與皇朝廟堂。劇中的洛陽，不僅有民生最為關注的“食”之細節，如再現了饆饠、胡辣湯、馎飥、水席、酥酪等地域美食特色；也有清晰明了的都市佈局、建築風格與景置變化，劇組主創以GPS地圖式掃描還原了洛陽城的壯麗盛景，神都109坊、賭坊、南市等佈局構造與太初宮仙居殿、應天門、天津橋、洛水、天堂等建築群落都為觀眾留下深刻印象。更令人驚豔的是，劇中建築不再是冷冰冰的磚瓦疊加，而是因角色性格背景的不同成為生活的延續：工匠之家的百里府軟裝講究、富貴鼎盛的柳然家明媚開放、內廷女官武思月家嚴肅質樸……一步一景的國風畫卷隨之徐徐展開。據留白影視創始人、《風起洛陽》總製片人徐康介紹，劇組主創人員為打造南市與不良井兩處重要場景，在橫店分別完成了14000平方米的實搭外景與4500平方米的實搭內景，從而將社會底層的生活環境和盤托出。該劇服化道細節考究，徐康談到，該劇共設計服裝5000多套、造型飾品5000多套、道具超過1.5萬組。在前期籌備與拍攝過程中，各個部門花費了大量心血，為觀眾搭建了一個有代入感、有記憶點的洛陽。徐康坦言，在拍攝《風起洛陽》之前，他和主創團隊中的許多人都沒有去過洛陽，但實地考察後發現，洛陽既有北方都市的恢宏，也有南方都市的溫婉，其水路之發達給主創團隊留下很深的印象。劇中南市的水道、百里弘毅宅院中的水塘設計、曲水流觴與禦廚珍饈相結合的洛陽水席等，都成為“水”元素的有力載體。

放眼全球，無論是漫威還是迪士尼，無不是基於IP的不斷擴展，形成角色更加豐富的影視作品，從而搭建主題樂園、開發衍生周邊，形成不同的消費場景。據洛陽市委常委、宣傳部部長王飛介紹，“洛陽市借助《風起洛陽》劇集熱播的機遇，開創了國內‘都市IP’和‘內容平臺’合作的‘洛陽模式’，開展‘風起洛陽探秘神都’聯動引流活動，推動線上流量的線下轉化，落地主題飯店、主題街區、沉浸式劇本殺、VR全感電影等項目，賦能文旅產業、實現‘引客入洛’、拉動文旅消費。”洛陽選擇以IP授權合作，在洛邑古城中落地系列體驗場景，為年輕人創造了有故事、有體驗、有情感的新旅行管道。届時，用戶在洛邑古城中可以通過VR遊戲、劇本殺等管道體會劇集故事，在主題飯店領略“古都”風情。

我們是否能把自有IP成功輸送到海外，得到世界範圍內觀眾的喜愛和追捧，並能够以多元管道對我們的自有IP進行消費、改編，這是檢驗中國文化國際傳播效能的關鍵一環。據戴瑩介紹，《風起洛陽》現已成功在日本、韓國、馬來西亞、高棉、越南以及港澳等多地播出，隨著《風起洛陽》的收官，還會陸續將其推廣到更多的全球主流播出平臺和媒體。

正所謂“羅馬不是一天建成的”，這句話也同樣適用於“華夏古城宇宙”的構建。戴瑩說，“迪士尼成為現在這個樣子，也不是一蹴而就的，我想這需要一個漫長的過程，我們有信心、有耐心去打造好屬於中國人自己的華夏古城宇宙。”據王曉暉透露，《風起洛陽》收官後已有20多個都市找到平臺尋求開發合作。風起“洛陽”之後，期待風起更多都市！