南京大學最近很鬱悶，沒招誰沒惹誰，被人揪出，南大準備要花120萬元在Nature雜誌上做廣告。這件事受到很多媒體的責備。

在校慶的日子裏，花一筆錢在Nature上做廣告，好像是中國大學標配一樣。我們要去查一下，會發現清華、北大、復旦、上交大、浙大、中科大等等頂尖大學在Nature上過廣告。

這兩年，我印象很深的是南開大學在2019年的百年校慶，蘭州大學在2019年的校慶都在Nature和Science上發過特刊。像南開大學連續八期的廣告。不知道南開大學花了多少錢。

這個在高校裡面非常常見的事情，人人都幹的事情，就像每個壽星過生日，都要買個蛋糕一樣。這次，南大突然被拎出來示眾，南大的惱怒可想而知。

不過既然拎出來，大家倒是可以來討論一下。

首先，做廣告應該是無可非議的事情。任何一個機构，都需要做廣告。即便是世界第一霸主，美國也時不時要做廣告。大家可能會覺得奇怪，美國做啥廣告？賣東西啊！賣高科技、賣武器、賣荷里活的電影、賣美元……

大學也需要做廣告，大學是非常需要做廣告的一個機构。大家想想看，你怎麼知道哪些大學是不錯的？文無第一，武無第二。除了幾個硬指標，你有幾個諾獎得主，你家學校出了多少比特名人，其他的都不太好使，外人不知道。廣告是非常有用的。

所以，大家會經常看到哈佛校長的公開演講，某所學校的畢業典禮講話。還有各高校紛紛開設新媒體帳號，在各大媒體上分享公開課。除了學校有向全社會教育的責任外，還有重要的一條，提高曝光度，提升學校的聲譽。在世界大學排行榜裏，學校聲譽是很重要的一項內容。這些都屬於軟廣告。

在Nature上打廣告，屬於硬廣告。不過，學校的廣告跟汽車廠商在雜誌上的廣告不一樣，還是有些內容的。據說這次南大準備做3期，肯定要介紹南大各方面的工作。

很多人會說，那這個廣告有什麼用呢？對學校來說，主要是幾條，吸引學生、吸引師資，吸引捐款。Nature這種雜誌，高中生肯定不會看。對於師資來說，國內的師資不需要看Nature的廣告也知道南大，國外的師資估計單看廣告來選擇南大，也不可靠。囙此，很多人嘲笑。

哎，嘲笑的人都是不懂的。大學最重要的資源是校友，校友散落各地，校慶是很好地把大家聚集在一起的機會。這個時候給校友講講這些年大學的進步，這是多好的機會啊。於是，校友們能出力的就出力，能出錢的就出錢。

Nature就是一個象徵，一個載體，在一個合適的載體上，大學把自己所幹的事情寫了下來，然後讓校友們看，自然又隆重和正式了幾分。

我相信，所有的大學都是這麼想的。

但是，這次南大招致了不少責備聲，為什麼？要知道，2021年，廈門大學也在Nature做了3期廣告，沒有一個人提出異議，媒體還是一片贊美之聲。為什麼半年之後，形勢大變？

當一件事引發輿論時，根源往往不是那件事本身。

我印象很深的一件事，2019年，湖北有個考生，他是北大的退學生，重新高考，成為湖北理科狀元，考上清華。當時媒體一片驚歎，基本都是讚揚。到了2020年，湖南的高考狀元也是如此，曾經是北大的學生，退學重新高考。另外，湖北有比特清華的退學生，也考出了一個能上清北的分數。這次媒體一邊倒地責備，認為他們擠佔了應屆生的名額。

一年的時間，輿論大變。根本原因是，隨著高考報名人數不斷上升，高考相對來說，錄取難度增加，大家擔心過多的往屆生擠佔了應屆生的位置。

南大這件事也類似。120萬對於南大這種體量的學校來說，根本不算什麼。校慶期間，給每位學生一份加餐，120萬就打不住了。為了校慶，在校園裏做點綠化、整修點房子，千百萬的錢就出去了。這種錢隨便一浪費就沒了，一收緊就出來了。

但群眾不這麼看。2022年是疫情發生的第三年了，我想，很多人的心態跟2020年，或者2021年有點不一樣，對未來的預期並不是很樂觀。這個時候看到南大做個廣告，就要花120萬，覺得非常華而不實。

另外，民族意識的覺醒？對眯眯眼的全方位的責備可以看出，大家要求重新評判原先的標準，究竟是以我為主，還是以西方為主？大學過生日，非要去Nature發個廣告嗎？我估計，不單單今天南大會遇到詰問，後面任何一所大學都會遇到這個詰問。

想起十多年前，有人過生日，大家一般會去個必勝客這種地方，但好像現在很多人都選了海底撈來過生日了。但是，吃飯可以有這種演變，因為中國是美食大國，只要管理跟上，美食這件事可以秒殺其他國家的美食。

科學期刊能做到嗎？這裡需要打個問號。掩耳盜鈴似的不承認國外科技期刊的權威性，這肯定不行。當然我們也不是沒有可能將來有世界一流的科技雜誌，我相信中國每所大學和每位科學家都樂見此事發生。只要有同等層次的雜誌，我估計大家都會願意在國內刊登廣告。從這個意義上來說，國內的科技期刊需要努力才行。

那南大應該怎麼來處理這件事呢？我認為，登廣告也可以，不登也可以。因為登廣告的作用，一部分是拿到國內做炫耀用的，大家看看上面我放的圖就明白了。既然大家已經覺得這件事不香了，不做也可以。

登廣告也可以。因為大部分人都不知道南大有哪些成果，就是南大老師也不知道。這個登廣告，其實是對自身的一個總結，做了也挺好。

另外，這件事對於南大來說，我覺得也不算壞事。我是寫大學的自媒體，南大在頂尖名校裡面屬於非常低調的一所大學，有點事被大家議論一下，並不是壞事。只要你拿出足够的成績出來，大家還是會服氣的。

想起2021年清華校慶，女團舞的尬舞也引起了熱議，一開始一堆人罵，但慢慢地，理性的聲音也浮現了出來。很多事情不需要上綱上線，就事論事就好。但通過討論，清華的校慶幾乎無人不曉。南大也完全可以這樣，讓大家多多討論南大這些年的工作啊。

在現代社會，低調也不算是個美德了，學校終究需要一些行銷，南大可以在日常的文宣上多花一點心思，讓更多的人來瞭解南大。

誠樸雄偉，勵學敦行！南大加油！