不管喝不喝白酒，不少人肯定都聽說過江小白這個品牌，這個不知道從什麼時候火起來的白酒新品，其創始人陶石泉曾經還是金六福酒業的老總，陶石泉是如何做到今天這個成就的呢？

今年11月19日是江小白的10周年慶，如果不是江小白公開文宣，許多人都不知道江小白竟然已經走過了這麼久的時間，而這一切都歸功於其創始人陶石泉的不懈努力。

陶石泉在2011年創辦了江小白之後，借助對年輕人消費心理的準確把握，迅速在白酒市場中脫穎而出，讓江小白火速成了年輕人追捧的白酒新品。

而說起陶石泉的創業經歷也頗為奇特，出生於1978年的陶石泉從小就屬於非常聰明的孩子，每年的考試成績都能拿到班級甚至是年級第一。

在考上一個理工科大學後，陶石泉並沒有將未來的人生規劃寄託給所學的機械工程專業上，所以他在校兼修了寫作的專業。

由於對文字非常敏感，陶石泉在大學經常參與一些艺文性的活動，不管是詩歌還是各種類型的文章，陶石泉都能够從容應對。

而這也為陶石泉未來經營江小白，推出各種各樣的熱門文案打下了基礎。

同時陶石泉在學校裏還通過收購二手電腦，打造了一個网咖，一直到畢業之前就已經賺下了5萬元的積蓄。

正是靠著自身出色的能力，以及對商業的敏銳嗅覺，陶石泉畢業後順利被金六福就業招走，成了金六福公司的一名正式職員。

值得一提的是，由於陶石泉的能力很强，導致在畢業僅僅3個月的時間內，他的個人薪資就達到了8600元，比起剛畢業第一個月的薪資高了10倍。

此後陶石泉憑藉自己的努力，在不到3年的時間內，就登上了金六福分分公司總經理的位置，一年的薪資就多達17萬元。

而當時的陶石泉，也才只有26歲。

值得一提的是，一般的年輕人在初入職場後若能得到如此器重，勢必會努力工作，爭取讓自己在公司取得更高的成就。

然而陶石泉的舉動讓多數人大跌眼鏡，他在2011年，也就是當上總經理後第7年，選擇了辭職。

而陶石泉在眾人驚訝的眼光中，聯合幾個朋友，在重慶打造了江小白這個品牌。

當時很多人不理解，認為陶石泉是自毀前程，畢竟白酒市場的份額已經被眾多老牌白酒企業瓜分得差不多了，陶石泉創辦的新品牌怎麼可能有活路。

然而陶石泉的創業計畫再次讓外人感到不可思議，因為他要把白酒賣給年輕人喝。

在大學的時候陶石泉就注意到了，現在的年輕人很少有能够接受白酒的，所以陶石泉認為這是一個契機，而他創辦江小白，也是為了抓住這個機會。

創業後的陶石泉一方面在打造各種口味的白酒，另一方面則非常注重產品的外包裝，不僅將江小白設計成了小瓶酒，還配備了眾多奪人眼球的文案。

比如“人生充滿挑戰，青春是最好的夥伴”、“生活需要為自己奮鬥，也是為夢想打工”等文案，往往能够直擊年輕人飲酒歡聚時的內心。

所以靠著對年輕人心理的把控，江小白迅速在這個群體中走紅。

2019年是江小白的巔峰時刻，那一年公司全年收入高達30億元，成了國內新品白酒中營收能力和知名度最高的品牌。

不過也就是從那一年起，江小白似乎開始越來越不受人待見，風評和銷量再也達不到以往的輝煌。

究其原因還是在於年輕人的消費熱度下降了，江小白的文案固然能够吸引人，但是其口感並不能為多數年輕人所接受。

不少喝過江小白的人都說，口感就像是酒精兌了水，而這也成了不少人排斥江小白的主要原因。

而且江小白對廣告的投入過高，以至於產品品質和品牌層級遲遲沒有突破，現在很多人提起江小白就知道這是一款低端酒。

所以江小白還有很長的提升之路要走，陶石泉將白酒賣給年輕人的想法雖好，但是究竟要如何長久把控，這是他要解决的問題所在。